中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，（注：本文數(shù)據(jù)基于當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律推測(cè)及政策公開(kāi)信息綜合分析）

  近年來(lái)，我國(guó)保健品行業(yè)在人口結(jié)構(gòu)變化和消費(fèi)升級(jí)的雙重推動(dòng)下持續(xù)增長(zhǎng)。截至2025年，全國(guó)保健品年銷(xiāo)售額已超6000億元，其中老年人消費(fèi)占比超過(guò)六成，但伴隨市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張，虛假宣傳、欺詐銷(xiāo)售等亂象仍屢禁不止。市場(chǎng)監(jiān)管總局近期部署的專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)表明，行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程正加速推進(jìn)。

  一、保健市場(chǎng)快速擴(kuò)容與監(jiān)管升級(jí)并行：當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀

  在老齡化程度持續(xù)加深背景下，我國(guó)保健品市場(chǎng)需求呈現(xiàn)剛性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，2025年保健食品、器械及服務(wù)整體市場(chǎng)規(guī)模較五年前實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，達(dá)到6180億元。其中藥品類(lèi)占比37%，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑占29%，健康監(jiān)測(cè)設(shè)備增速最快達(dá)43%。與此同時(shí)，針對(duì)老年人的虛假宣傳案件舉報(bào)量同比增加1.8倍，成為消費(fèi)者維權(quán)焦點(diǎn)問(wèn)題。

  二、保健騙局為何屢禁不止？解析老年群體消費(fèi)心理與產(chǎn)業(yè)漏洞

  保健品詐騙多以"疾病預(yù)防""養(yǎng)生調(diào)理"為幌子，通過(guò)免費(fèi)體檢、情感營(yíng)銷(xiāo)等方式滲透社區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，超70%受騙老年人曾參加過(guò)"健康講座+贈(zèng)品"活動(dòng)，而銷(xiāo)售人員利用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)制造認(rèn)知盲區(qū)的案例占比達(dá)65%。部分企業(yè)將成本僅數(shù)十元的產(chǎn)品包裝成千元"特效產(chǎn)品"，形成暴利鏈條。

  三、保健行業(yè)轉(zhuǎn)型方向：從虛假營(yíng)銷(xiāo)向品質(zhì)服務(wù)升級(jí)

  專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)推動(dòng)市場(chǎng)生態(tài)重構(gòu)，已促使32%的企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)投入，18家頭部品牌主動(dòng)公開(kāi)檢測(cè)報(bào)告。政策引導(dǎo)下，具備真實(shí)功能認(rèn)證的保健食品市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升至54%，智能穿戴設(shè)備與健康管理服務(wù)融合度顯著增強(qiáng)。未來(lái)行業(yè)將更注重產(chǎn)品創(chuàng)新和消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。

  四、線(xiàn)上化挑戰(zhàn)加?。盒滦驮p騙手段催生治理新課題

  隨著直播帶貨興起，保健品營(yíng)銷(xiāo)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)衍生出新的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。2025年上半年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，涉老保健類(lèi)虛假?gòu)V告中43%通過(guò)短視頻平臺(tái)傳播，"國(guó)學(xué)養(yǎng)生""量子技術(shù)"等偽科學(xué)概念被濫用比例上升17個(gè)百分點(diǎn)。監(jiān)管部門(mén)正推進(jìn)算法監(jiān)管系統(tǒng)建設(shè)，要求電商平臺(tái)建立健康類(lèi)產(chǎn)品資質(zhì)動(dòng)態(tài)核驗(yàn)機(jī)制。

  總結(jié)：當(dāng)前中國(guó)保健產(chǎn)業(yè)正處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，在政策高壓與市場(chǎng)需求雙重驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)將加速向規(guī)范化、科技化方向發(fā)展。通過(guò)強(qiáng)化全鏈條監(jiān)管、提升產(chǎn)品技術(shù)含量和優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)，有望使銀發(fā)經(jīng)濟(jì)真正成為拉動(dòng)內(nèi)需的可持續(xù)增長(zhǎng)極。唯有構(gòu)建政府-企業(yè)-消費(fèi)者協(xié)同治理體系，才能讓保健品回歸"守護(hù)健康"的本質(zhì)價(jià)值，為全民健康戰(zhàn)略提供有力支撐。

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