2025年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)格局。一方面，市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)緩慢，存量競(jìng)爭(zhēng)加劇;另一方面，人工智能(AI)技術(shù)的快速發(fā)展為手機(jī)廠商帶來(lái)了新的機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)2.97億部，同比增長(zhǎng)0.2%，而中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)7090萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)5%。在這樣的背景下，手機(jī)廠商紛紛布局機(jī)器人業(yè)務(wù)，尋找新的增長(zhǎng)曲線。
《2025-2030年全球及中國(guó)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，眾多手機(jī)廠商開(kāi)始將目光投向機(jī)器人領(lǐng)域，以期開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。榮耀在400系列新品發(fā)布會(huì)上展示了其員工與機(jī)器人一起跑步的情景，該機(jī)器人以4米/秒的跑步速度刷新了行業(yè)紀(jì)錄，彰顯了榮耀在AI技術(shù)方面的領(lǐng)先地位。榮耀首席執(zhí)行官李健強(qiáng)調(diào)，榮耀的算法優(yōu)勢(shì)和AI技術(shù)實(shí)力是其在機(jī)器人領(lǐng)域取得突破的關(guān)鍵。
vivo也于3月宣布正式進(jìn)軍機(jī)器人行業(yè)，成立了專門的機(jī)器人實(shí)驗(yàn)室。vivo計(jì)劃專注于研發(fā)機(jī)器人的“大腦”和“眼睛”，主攻消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，致力于開(kāi)發(fā)適用于個(gè)人和家庭場(chǎng)景的機(jī)器人產(chǎn)品。vivo的目標(biāo)是通過(guò)“漸進(jìn)突圍、沿途下蛋”的策略，將實(shí)驗(yàn)室技術(shù)轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品，解決用戶痛點(diǎn)，并逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的迭代升級(jí)。
手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)布局分析提到此外，華為在5月中旬與優(yōu)必選簽署了全面合作協(xié)議，雙方將在具身智能和人形機(jī)器人領(lǐng)域展開(kāi)深度合作。華為將利用其在昇騰、鯤鵬、華為云及大模型等方面的技術(shù)創(chuàng)新能力，結(jié)合優(yōu)必選在人形機(jī)器人技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，加速推動(dòng)人形機(jī)器人從實(shí)驗(yàn)室走向工業(yè)、家庭等實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景。
當(dāng)前，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)僅為0.2%，且增速已連續(xù)三個(gè)季度回落。在中國(guó)市場(chǎng)，雖然出貨量同比增長(zhǎng)了5%，但整體市場(chǎng)仍面臨增長(zhǎng)瓶頸。榮耀首席執(zhí)行官李健認(rèn)為，智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“紅?！迸c“藍(lán)?！辈⒋娴膽B(tài)勢(shì)?！凹t海”指的是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而“藍(lán)海”則代表著AI技術(shù)帶來(lái)的新機(jī)遇。
為了突破市場(chǎng)瓶頸，榮耀于2025年3月發(fā)布了阿爾法戰(zhàn)略，宣布將從傳統(tǒng)的智能手機(jī)制造商轉(zhuǎn)型為全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司。未來(lái)五年，榮耀計(jì)劃投入超過(guò)100億美元用于AI生態(tài)建設(shè)，并致力于打造第二、第三乃至更多的增長(zhǎng)曲線。為此，榮耀成立了新產(chǎn)業(yè)孵化部，專注于研發(fā)機(jī)器人等新興技術(shù)產(chǎn)品。
隨著AI技術(shù)的快速發(fā)展，手機(jī)廠商需要建立開(kāi)放兼容的生態(tài)系統(tǒng)和高效的響應(yīng)機(jī)制，以保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。Canalys分析師鐘曉磊指出，DeepSeek等AI技術(shù)的迅速走紅，再次激發(fā)了消費(fèi)者和行業(yè)對(duì)AI能力的關(guān)注。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)市場(chǎng)的AI手機(jī)滲透率將突破40%。折疊屏、AI手機(jī)以及操作系統(tǒng)的持續(xù)創(chuàng)新，將成為手機(jī)廠商重塑市場(chǎng)格局和突破長(zhǎng)期市場(chǎng)容量瓶頸的關(guān)鍵。
榮耀在2024年全球安卓AI手機(jī)廠商中排名第五，且緊隨三星之后，擁有第二高的平均售價(jià)。這表明榮耀在AI領(lǐng)域已經(jīng)取得了一定的市場(chǎng)認(rèn)可。榮耀首席執(zhí)行官李健認(rèn)為，AI時(shí)代的到來(lái)將極大地改變終端產(chǎn)品的未來(lái)形態(tài)，未來(lái)將有各種AI終端產(chǎn)品面向市場(chǎng)。榮耀成立新產(chǎn)業(yè)孵化部，正是面向全新產(chǎn)業(yè)的一次探索，未來(lái)涉及的領(lǐng)域?qū)⒉粌H限于AI智能體和具身智能。
總結(jié)
2025年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在存量競(jìng)爭(zhēng)中尋求突破，眾多手機(jī)廠商紛紛布局機(jī)器人業(yè)務(wù)，以探索新的增長(zhǎng)曲線。榮耀、vivo和華為等廠商通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和戰(zhàn)略合作，在機(jī)器人領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)展。同時(shí)，AI技術(shù)的發(fā)展為手機(jī)廠商帶來(lái)了新的機(jī)遇，促使他們加快轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新步伐。未來(lái)，隨著AI技術(shù)的進(jìn)一步普及和應(yīng)用，手機(jī)廠商有望在機(jī)器人和AI終端產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大的突破，為消費(fèi)者帶來(lái)更加智能和便捷的體驗(yàn)。
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