中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊,2025年第三季度,全球手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著回暖跡象,出貨量同比增長(zhǎng)3%,主要受益于消費(fèi)者換機(jī)需求釋放與廠商渠道備貨策略。智能手機(jī)行業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整,高端化、AI智能化和形態(tài)創(chuàng)新成為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。中國市場(chǎng)雖面臨同比小幅下滑,但競(jìng)爭(zhēng)格局加速重塑,頭部廠商通過技術(shù)差異化爭(zhēng)奪用戶心智。

中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度研究與戰(zhàn)略咨詢分析報(bào)告》指出,全球手機(jī)市場(chǎng)在2025年第三季度實(shí)現(xiàn)3%的同比增長(zhǎng),復(fù)蘇勢(shì)頭明顯。三星以19%的市場(chǎng)份額蟬聯(lián)榜首,其Galaxy A系列和可折疊機(jī)型表現(xiàn)強(qiáng)勁;蘋果以18%的份額緊隨其后,iPhone 17系列推動(dòng)出貨量創(chuàng)第三季度歷史紀(jì)錄。前五大廠商合計(jì)占據(jù)79%的市場(chǎng),頭部效應(yīng)顯著。
值得關(guān)注的是,新興市場(chǎng)貢獻(xiàn)了未來五年全球手機(jī)出貨量增長(zhǎng)的近七成,成為行業(yè)增長(zhǎng)主引擎。廠商在可折疊設(shè)計(jì)、超薄機(jī)身、AI功能等技術(shù)上的創(chuàng)新,有效激活了消費(fèi)意愿。例如,多款新機(jī)采用副屏設(shè)計(jì)與大膽配色,初期需求超出預(yù)期,促使廠商上調(diào)生產(chǎn)目標(biāo)。
2025年第三季度,中國大陸手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降3%,但跌幅較上季度收窄,市場(chǎng)逐步企穩(wěn)。vivo以1180萬臺(tái)出貨量重返榜首,華為憑借1050萬臺(tái)出貨位列第二,蘋果以1010萬臺(tái)升至第三,小米和OPPO分別以1000萬臺(tái)和990萬臺(tái)分列第四、第五。
本土品牌通過差異化技術(shù)爭(zhēng)奪高端市場(chǎng):華為、榮耀等廠商深化AI功能落地,聚焦攝像頭優(yōu)化、電池續(xù)航等核心體驗(yàn)。行業(yè)分析指出,中國用戶對(duì)AI功能的關(guān)注度達(dá)80%以上,AI正從概念走向?qū)嶋H應(yīng)用場(chǎng)景,成為高端機(jī)型的核心賣點(diǎn)。
智能手機(jī)技術(shù)升級(jí)聚焦兩大方向:一是AI功能的深度整合,二是形態(tài)創(chuàng)新的突破。全球廠商在可折疊屏、超薄設(shè)計(jì)等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,第七代折疊機(jī)型的推出進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)接受度。
AI技術(shù)的應(yīng)用從宣傳噱頭轉(zhuǎn)向?qū)嵱脠?chǎng)景,例如智能影像優(yōu)化、個(gè)性化交互等,顯著提升用戶體驗(yàn)。華為、榮耀在高端機(jī)型中率先實(shí)現(xiàn)AI生態(tài)閉環(huán),而蘋果在該領(lǐng)域的本土化進(jìn)度相對(duì)滯后。未來,AI服務(wù)變現(xiàn)、設(shè)備金融等新模式將成為廠商利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
行業(yè)預(yù)測(cè)顯示,2025至2029年全球手機(jī)市場(chǎng)將新增5400萬部出貨量,新興市場(chǎng)貢獻(xiàn)率超七成。廠商需在技術(shù)迭代與商業(yè)模式創(chuàng)新中尋找平衡,例如通過本地化生產(chǎn)、售后延保等策略鞏固海外市場(chǎng)份額。
中國市場(chǎng)正經(jīng)歷從“量增”到“質(zhì)升”的轉(zhuǎn)型,AI與高端化競(jìng)爭(zhēng)將重塑品牌格局。隨著第四季度新品發(fā)布與促銷季來臨,市場(chǎng)有望迎來結(jié)構(gòu)性修復(fù)。智能手機(jī)行業(yè)已進(jìn)入技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新周期,誰能構(gòu)建更完整的生態(tài)壁壘,誰將在全球競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。
2025年第三季度手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)揭示了行業(yè)復(fù)蘇與技術(shù)變革的雙重趨勢(shì):全球出貨量增長(zhǎng)背后是換機(jī)需求與創(chuàng)新技術(shù)的雙重推動(dòng),中國市場(chǎng)在調(diào)整中加速高端化與AI落地,而新興市場(chǎng)與生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)將成為未來五年增長(zhǎng)的核心變量。智能手機(jī)廠商需在技術(shù)、市場(chǎng)策略與生態(tài)布局中精準(zhǔn)發(fā)力,方能在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。
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