中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊,隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展,圖書消費(fèi)模式正在發(fā)生深刻變革。直播電商與主動(dòng)搜索的雙渠道驅(qū)動(dòng),不僅改變了人們的購書方式,也推動(dòng)了全民閱讀熱情的持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示,2025年一季度,某電商平臺(tái)日均售出圖書超300萬冊(cè),其中“00后”群體的直播購書消費(fèi)額同比激增206%,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。山東地區(qū)以最高圖書直播訂單量領(lǐng)跑全國(guó),成為圖書消費(fèi)的活躍區(qū)域。

中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國(guó)圖書行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出,直播電商的興起為圖書消費(fèi)注入了新活力。2025年一季度,該平臺(tái)圖書相關(guān)直播日均銷售額同比增長(zhǎng)56%,越來越多的出版社和商家通過店播形式直接與讀者互動(dòng),推薦圖書。數(shù)據(jù)顯示,開啟店播的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)45%,圖書相關(guān)直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)61%。其中,多家知名出版社的旗艦店成為讀者最受歡迎的店播平臺(tái)。此外,隨著熱門動(dòng)畫電影《哪吒2之魔童鬧?!返娜驘嵊?,相關(guān)圖書在直播間的銷量激增,部分圖書累計(jì)售出達(dá)12萬套,成為平臺(tái)上的熱銷爆款。
直播買書已成為新常態(tài),而主動(dòng)搜索圖書的消費(fèi)習(xí)慣也在快速普及。2025年一季度,該平臺(tái)圖書相關(guān)搜索帶來的銷售額同比增長(zhǎng)74%,貨架場(chǎng)圖書相關(guān)商品卡銷售額同比增長(zhǎng)82%。與此同時(shí),報(bào)紙期刊、教輔、兒童讀物、社會(huì)科學(xué)和文學(xué)等類目在直播間持續(xù)熱銷。值得注意的是,體育運(yùn)動(dòng)類圖書銷量同比增長(zhǎng)468%,成為直播間銷量增幅最大的圖書類目,這與“健康體重管理年”活動(dòng)的實(shí)施密切相關(guān)。
從消費(fèi)群體來看,“90后”仍是直播購書的主力軍,貢獻(xiàn)了50%的直播訂單量。而“00后”群體的直播購書消費(fèi)額同比飆升206%,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的圖書消費(fèi)力。從區(qū)域分布來看,山東地區(qū)以最高圖書直播訂單量領(lǐng)跑全國(guó),江蘇、河南、廣東、河北緊隨其后,凸顯了傳統(tǒng)文化大省與新興市場(chǎng)并進(jìn)的消費(fèi)活力。
隨著“世界讀書日”的臨近,該平臺(tái)將攜手多家出版社、實(shí)體書店以及知名作家和名人共同推薦書單,幫助讀者選購合適的圖書。此外,平臺(tái)還將推出“萬人讀經(jīng)典”“全民好書計(jì)劃”等互動(dòng)內(nèi)容,鼓勵(lì)更多讀者分享閱讀感悟和創(chuàng)作故事,進(jìn)一步推動(dòng)全民閱讀的普及。
直播電商與主動(dòng)搜索的雙渠道驅(qū)動(dòng),正在重塑圖書消費(fèi)的格局。從直播購書的火爆到主動(dòng)搜索的普及,從不同群體的消費(fèi)偏好到區(qū)域市場(chǎng)的活躍表現(xiàn),圖書消費(fèi)的新趨勢(shì)正在為全民閱讀注入新動(dòng)力。未來,隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和內(nèi)容的持續(xù)豐富,圖書消費(fèi)市場(chǎng)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。
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