中國報告大廳網(wǎng)訊，國內(nèi)有聲書市場加速相關(guān)企業(yè)成長，有聲書行業(yè)出海制作成本較高。當(dāng)下，即便是海外市場空間還很大，還有很多用戶需求沒有被滿足，但海外有聲書對中國出海廠商來說依然是一個難做的生意。
有聲讀物就是有聲音的書。辭海中的定義為：錄制在磁帶中的出版物，也就是人們常說的可發(fā)音的“電子書”。有聲書這個行業(yè)近幾年增速非?？?，目前有聲書還處在一個增量市場階段。有聲書在高收入的國家有著很高的滲透率，比如美國的有聲書滲透率達(dá)到了26%。而且這個滲透率是平均分布的，在美國不管是年輕人還是老年人基本上都會聽有聲書。
2023-2028后新冠疫情環(huán)境下中國有聲書市場專題研究及投資評估報告就我國有聲書行業(yè)用戶年齡情況來看，2018-2020年，我國9-13歲和18歲及以上的國民聽書比率呈現(xiàn)逐年上升態(tài)勢，根據(jù)全國國民閱讀調(diào)查的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其中2020年我國成年國民的聽書比率為31.6%，較2019年提高了1.3個百分點(diǎn);0—17周歲未成年人的聽書率為32.5%，較2019年的34.7%下降了2.2個百分點(diǎn)。
從人均消費(fèi)來看，近年來中國有聲書行業(yè)人均消費(fèi)金額穩(wěn)中有升，2021年中國有聲書行業(yè)人均消費(fèi)金額達(dá)21.85元/人，較2020年增加了0.6元/人，同比增長2.8%，2022年中國有聲書行業(yè)人均消費(fèi)金額突破22.32元/人。
時下，有聲演播已成為一份蓬勃發(fā)展的新興職業(yè)。而在龐大的市場需求催化下，聲音經(jīng)濟(jì)不再是播音專業(yè)人士的特權(quán)，普通人也可以通過有聲書的錄制和發(fā)行變現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和各類自媒體平臺的發(fā)展，在線音頻等新業(yè)態(tài)引來高速發(fā)展階段。為滿足人們在碎片化生活中對閱讀和自我提升的需求，有聲書這類在線音頻內(nèi)容產(chǎn)品被不斷開發(fā)，促進(jìn)了聲音市場的發(fā)展和聲音經(jīng)濟(jì)的快速崛起。
可以說有聲書已經(jīng)成為新消費(fèi)的一種典型現(xiàn)象之一，為人們在快節(jié)奏的生活中提供精神放松和獲取知識的新模式。耳朵經(jīng)濟(jì)的到來，可以說是全民閱讀熱的再升溫，也是文化新經(jīng)濟(jì)的到來。
從全球來看，中國和美國是位居前兩位的有聲書市場，多年來一直保持快速增長。2020年，全球有聲書市場增長至35億美元，其中，中國有聲書市場規(guī)模約為10億美元，另據(jù)業(yè)內(nèi)專家的數(shù)據(jù)，印度有聲書市場約5億～10億美元。2021年，英國聽書人數(shù)比重比2020年增長2個百分點(diǎn)，全年有聲書銷量同比增長約13%。以印度市場為例，瑞典Storytel公司創(chuàng)建了印度平臺，主要圍繞當(dāng)?shù)刈x者的興趣和語種，開發(fā)本土化作品。該平臺有75%的用戶聽當(dāng)?shù)氐挠新晻?，只?5%的人聽英語有聲書。有聲書的快速發(fā)展，吸引當(dāng)?shù)刈髡邚膭?chuàng)作傳統(tǒng)圖書改為有聲書寫作，這已成為作者中的一種潮流。不少作者多是先出版有聲書，然后再出版平裝本。
國內(nèi)有聲書產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟，有聲書聽書用戶成倍數(shù)增長?，F(xiàn)下，有聲書在很多時候會引起聽書者的情感反應(yīng)，可以和廣播電視一樣強(qiáng)烈。同時，聽完一本書比讀完一本書的速度更快，這也吸引更多人轉(zhuǎn)向聽書。業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字有聲書給消費(fèi)者提供的便捷性和邀請名人錄音產(chǎn)生的吸引力，將使有聲書市場在未來幾年持續(xù)增長。
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