中國報告大廳網(wǎng)訊，有聲書付費市場發(fā)展可期，我國有聲書產(chǎn)業(yè)人均花費金額上漲。當(dāng)下，有聲書行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展逐步從草根走向職業(yè)化，從版權(quán)到演播能力都是專業(yè)化的團隊在進行，普通人不經(jīng)過訓(xùn)練基本很難獲得收益，而且簡單的讀一本書被AI能力很快會替代掉。以下對2023年有聲書行業(yè)發(fā)展趨勢分析。
2023-2028后新冠疫情環(huán)境下中國有聲書市場專題研究及投資評估報告指出，有聲書用戶中，男性比例相比女性高出13.2%。在年齡分布上，有聲書用戶呈現(xiàn)出分散化特征，且呈紡錘體分布;其中31-40歲用戶是收聽有聲書的主力，比例達34.9%，其次是26-30歲的用戶。
現(xiàn)在越來越多的消費者習(xí)慣于聽有聲書，而且對于一些出版書籍也傾向于制作有聲版，所以如果是學(xué)習(xí)配音或者播音的朋友，可以通過進行有聲書的錄制來獲得收益。不僅僅是播讀傳統(tǒng)的商業(yè)小說和童書，也可以將自己的聲音聚焦于此外的內(nèi)容。未來的趨勢說明，有聲書和播客內(nèi)容將聚合到一起，實現(xiàn)跨界營銷及用戶出圈?，F(xiàn)從四大發(fā)展趨勢來分析2023年有聲書行業(yè)發(fā)展趨勢。
數(shù)字化將持續(xù)改變我們的生活和工作，未來的人工智能與5G技術(shù)將給有聲書行業(yè)帶來極大的革新，帶動有聲書市場的持續(xù)增長。AI語音將成為我們定制化的虛擬主播，5G互聯(lián)技術(shù)將帶來場景上的拓寬，數(shù)據(jù)收集和人工智能將為平臺構(gòu)建用戶畫像和了解用戶閱讀偏好提供更多支撐，語音功能的交互音頻格式將為用戶提供嶄新的體驗，智能終端將給我們帶來更好的陪伴體驗。有聲書將陪伴用戶生活中的每一個場景。
目前有聲書行業(yè)的利潤薄弱，版權(quán)支出占有聲讀物制作成本支出的比重日益增高，2019年各頭部音頻平臺凈利潤普遍不盡人意。艾媒咨詢分析師認為，這折射了當(dāng)前行業(yè)未有一個健康的商業(yè)模式。目前，有聲書的盈利渠道主要有廣告投放、內(nèi)容付費和音頻平臺拓展線下衍生品三種。隨著有聲書行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)應(yīng)積極探尋更加合適的商業(yè)模式，采用多元化盈利模式，逐步擺脫當(dāng)前盈利少甚至無盈利的狀態(tài)，進一步拓展利潤空間。在有聲書用戶增量減緩的情況下，如何發(fā)力營銷，組合免費、付費、訂閱、會員、打賞等模式，提高用戶付費率和付費金額，尋求新的營收增長動能，是企業(yè)需要著重考慮的問題。
近年來，有聲書市場火熱，除各大音頻平臺之外，閱讀應(yīng)用、視頻網(wǎng)站甚至是傳統(tǒng)出版行業(yè)也都嘗試進入有聲書市場。艾媒咨詢分析師認為，有聲書用戶更偏好輕松娛樂類的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或類型小說將是其中的熱門產(chǎn)品，而掌握了大量優(yōu)質(zhì)IP的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺將在有聲書行業(yè)中占據(jù)巨大優(yōu)勢?？梢灶A(yù)見，未來有聲書行業(yè)規(guī)模將持續(xù)上漲，滲透率逐年提高，基于IP構(gòu)建了完整生態(tài)鏈的版權(quán)方將不斷擴大自身在有聲書行業(yè)中的市場份額，未來有聲書行業(yè)集中度有望逐步提升。
有聲書版權(quán)方容易受到侵權(quán)，抄襲者可以通過復(fù)制有聲書內(nèi)容快速傳播，且只要對有聲書內(nèi)容進行修改，舉證侵權(quán)難度就會隨之加大。因此，提高版權(quán)保護意識，出臺相關(guān)的具體政策，對有聲書行業(yè)的發(fā)展具有決定性影響。此外，由于有聲書版權(quán)鏈條較長，在IP使用、改編方面與信息網(wǎng)絡(luò)傳播方面都需要獲得授權(quán)，有聲書行業(yè)的發(fā)展受到嚴重制約。版權(quán)方、內(nèi)容制作方、傳播渠道方應(yīng)進一步拓展合作深度及維度，通過相互授權(quán)、共同運營等方式，打通行業(yè)授權(quán)渠道。
2023年有聲書市場潛力強大，我國有聲書用戶對深度讀物偏好度上升?，F(xiàn)下，互聯(lián)網(wǎng)讓不同的文化得以流通，移動端的普及又提供了很好的發(fā)展土壤，因此像是愛聽FM、懶人聽書這樣的有聲書行業(yè)應(yīng)用逐漸崛起于國內(nèi)市場中。
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