手機(jī)行業(yè)正處在下行周期的背景下，行業(yè)一方面在不斷從性能、參數(shù)等方面“內(nèi)卷”競爭，另一方面也在積極通過內(nèi)部架構(gòu)和策略調(diào)整進(jìn)行應(yīng)對。這是一個(gè)十分考驗(yàn)廠商從供應(yīng)鏈管理到靈活作戰(zhàn)準(zhǔn)備的階段。
中國作為全球手機(jī)行業(yè)的最大市場，其現(xiàn)狀對行業(yè)發(fā)展有著重要的分析意義。根據(jù)手機(jī)行業(yè)市場分析數(shù)據(jù)，2022年上半年間，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.36億部，較去年同比下降21.7%。2022年8月全國手機(jī)當(dāng)月產(chǎn)量與去年同期相比下降。2022年8月全國手機(jī)產(chǎn)量為12771.7萬臺，同比下降8%。2022年1-8月全國手機(jī)產(chǎn)量98962.5萬臺，同比下降4.5%。
結(jié)合近年來我國手機(jī)出貨量的總體變化趨勢來看，自2016年來該趨勢持續(xù)呈現(xiàn)下行狀態(tài)，至2020年已下降至3.08億部;雖2021年中國手機(jī)出貨量出現(xiàn)反彈，同比上升13.96%，達(dá)3.51億部。但2022上半年出貨量的再次下降，再次表現(xiàn)出隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與手機(jī)的普及，我國手機(jī)市場已近飽和狀態(tài)，現(xiàn)有市場的競爭局勢將逐漸激烈。
據(jù)手機(jī)行業(yè)市場分析最新數(shù)據(jù)，從出貨量情況來看，2022年第一季度，中國智能手機(jī)市場占據(jù)前五的手機(jī)品牌分別為OPPO、榮耀、vivo、蘋果和小米，手機(jī)出貨量分別約為1370萬臺、1350萬臺、1330萬臺、1240萬臺和1100萬臺。即OPPO、榮耀、vivo、蘋果和小米市場份額分別占比18.5%、18.2%、17.9%、16.7%和14.9%，其他廠商市場份額合計(jì)為13.7%。
手機(jī)行業(yè)市場分析總的來看，近年來國內(nèi)手機(jī)市場競爭格局較為穩(wěn)定，vivo、OPPO、小米、蘋果、榮耀五大品牌占據(jù)了主要優(yōu)勢地位。其中，近期榮耀發(fā)力較強(qiáng)，在一季度中獲得6.5%的市場份額上升，成為五大品牌中增長最大的一位。
中國高端智能手機(jī)市場的銷量份額從2021年第二季度的31%微升至2022年第二季度的33%。然而，與整體市場的14%同比下降相比，高端市場的銷量僅下降10%。600-799美元的高端和1000美元及以上的旗艦高端的細(xì)分市場在2022年第二季度均獲得增長。
綜上看來我國的手機(jī)市場競爭激烈，并且隨著智能手機(jī)市場滲透率的飽和手機(jī)行業(yè)進(jìn)入了低迷時(shí)期，高端智能手機(jī)銷售份額有所提高。
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