冬奧效應(yīng)極大地推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，加之疫情后人們對(duì)健康生活方式的重視，體育運(yùn)動(dòng)成為越來(lái)越多年輕人旅游出行的理由。目前學(xué)界和業(yè)界尚未針對(duì)“體育旅游”的定義形成統(tǒng)一的共識(shí)，但在系統(tǒng)了解國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)者對(duì)體育旅游內(nèi)涵理論研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身對(duì)體育旅游的理解，體育旅游是以體育資源和體育設(shè)施為條件，以體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為核心，以參與體驗(yàn)和參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂(lè)、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
以往大家熟悉的滑雪、徒步和騎行等傳統(tǒng)的旅行方式，均在體育旅游行業(yè)的范圍內(nèi)。在疫情之后，年輕人對(duì)每個(gè)周末都充滿期待，飛盤、冰壺、室內(nèi)沖浪等體育休閑方式進(jìn)入了他們的視野。據(jù)馬蜂窩社區(qū)活動(dòng)“周末請(qǐng)上車”的數(shù)據(jù)顯示，飛盤是該活動(dòng)復(fù)購(gòu)率最高、最受90后喜愛(ài)的周末活動(dòng)。
2019-2025全球與中國(guó)體育旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)指出，熱衷于發(fā)掘新鮮事物、90后是體育旅行最主要的組成部分，占比高達(dá)55.6%，80后以34.8% 的比例緊隨其后。此外，帶娃體驗(yàn)體育運(yùn)動(dòng)已成為時(shí)下最流行的親子游玩項(xiàng)目之一，年輕父母?jìng)円彩菑?qiáng)大的體育旅游消費(fèi)群體，在寒假和春節(jié)假期的雙重作用下，“親子家庭”以36.4%的占比超過(guò)“朋友結(jié)伴”拔得頭籌。
體育與旅游并不是完全割裂的概念，我國(guó)各大地區(qū)均有自身的運(yùn)動(dòng)休閑特色，東北的冰雪、華東的海洋、西南的山地、西北的草原。各地都在深入挖掘自身的自然環(huán)境與體育運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的旅行玩樂(lè)資源和賽事。
北京2022年冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)相繼在北京、張家口舉辦。北京與張家口分列華北地區(qū)體育旅游熱門城市的前兩位。在“微度假”興起的“后疫情時(shí)代”，“京張?bào)w育文化旅游帶”的建立也為華北地區(qū)原本稀缺的冬季旅游資源帶來(lái)了更多的活力與可能性。華東則將水上運(yùn)動(dòng)作為體育旅游名片，2021年9月10日，第19屆亞運(yùn)會(huì)將在杭州舉辦，杭州奧體中心體育館作為亞運(yùn)會(huì)的主場(chǎng)館，這也將會(huì)在賽后更好的與全民健身相結(jié)合。
頗具特色的還有我國(guó)西南地區(qū)，云貴川具有豐富的山地體育運(yùn)動(dòng)資源，宜人的溫度與獨(dú)特的地質(zhì)環(huán)境，為開(kāi)展越野、騎行、攀巖等各項(xiàng)山地體育運(yùn)動(dòng)提供了良好的自然資源。阿壩、樂(lè)山、六盤水等地均上榜西南地區(qū)體育旅游熱門城市。
提升體育旅游的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品品質(zhì)，增加體育旅游的文化內(nèi)涵。在國(guó)家5A級(jí)景區(qū)新疆賽里木湖，以冰雪運(yùn)動(dòng)為代表的體育旅游，正成為景區(qū)多元發(fā)展的新發(fā)力點(diǎn)。占地總面積約360公頃的滑雪旅游度假區(qū)，將依托海拔垂直落差高達(dá)1314米的地形建設(shè)雪場(chǎng)，包括初中高級(jí)雪道和百公里以上湖畔野雪道等，同時(shí)配套半山觀湖酒店、帳篷營(yíng)地等多種住宿產(chǎn)品，更好滿足游客在不同季節(jié)的需求。
硬件只是基礎(chǔ)，軟件才更關(guān)鍵。在賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多游客更加注重景區(qū)管理、配套服務(wù)等，要想贏得更多游客的青睞，必須緊跟消費(fèi)需求做文章。
消費(fèi)內(nèi)容向多業(yè)態(tài)擴(kuò)展，冰雪樂(lè)園、冰雪世界等旅游項(xiàng)目更受消費(fèi)者青睞。我國(guó)冰雪旅游與體育旅游等快速融合，80后和90后成為冰雪旅游消費(fèi)主力軍，消費(fèi)者在選擇冰雪旅游目的地時(shí)，對(duì)景區(qū)服務(wù)水平提出更高要求。
賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了更好滿足滑雪運(yùn)動(dòng)更加多樣化、個(gè)性化需求，景區(qū)與融創(chuàng)文旅熱雪奇跡達(dá)成戰(zhàn)略合作，由熱雪奇跡為度假區(qū)提供全面運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)，引入全方位的品牌特色內(nèi)容，在賽事、營(yíng)地、訓(xùn)練中心、俱樂(lè)部活動(dòng)等方面更好地服務(wù)游客。
隨著熱雪奇跡滑雪訓(xùn)練中心的入駐，賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)將開(kāi)展滑雪技能全鏈路成長(zhǎng)教學(xué)，面向不同程度的學(xué)員匹配相應(yīng)課程，覆蓋從初級(jí)入門滑雪課程到國(guó)際雪聯(lián)權(quán)威認(rèn)證，讓更多滑雪愛(ài)好者可以接受更加專業(yè)的技能訓(xùn)練?！跋Ｍ梢詳y手賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)，共拓冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，助力中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展。”融創(chuàng)文旅集團(tuán)總裁路鵬說(shuō)。
游客體育旅游消費(fèi)需求有所上升，當(dāng)下，體育旅游賽事觀賞增加游客的黏性，尤其增加重游率和依賴性。體育旅游市場(chǎng)未來(lái)潛力仍然很大，釋放潛力的關(guān)鍵在于緊跟需求、提升體驗(yàn)。要從消費(fèi)者需求角度出發(fā)，提升體育旅游的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品品質(zhì)，增加體育旅游的文化內(nèi)涵，讓更多消費(fèi)者在參與體育運(yùn)動(dòng)和體育休閑中收獲滿意，激發(fā)體育旅游更大的發(fā)展動(dòng)力。
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