鮮花在我國仍屬新鮮行業(yè)，隨著人們生活質(zhì)量和消費(fèi)水平的不斷提高，越來越多人開始注重生活品質(zhì)感。鮮花作為填充“儀式”的大利器，備受廣大群眾歡迎，在消費(fèi)市場展現(xiàn)著無窮潛力，是國內(nèi)發(fā)展最快的產(chǎn)品之一。
自新冠疫情發(fā)生以來，鮮花行業(yè)線上線下渠道的加速融合，電商得到快速發(fā)展，行業(yè)掀起直播帶貨熱潮，社群拼團(tuán)和一件代發(fā)的社區(qū)團(tuán)購，如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為市場開拓的新渠道，并且?guī)?dòng)了鮮花物流包裝的變革。
2021年我國鮮花市場規(guī)模達(dá)到1814億元，同比增長21.01%。消費(fèi)者主要集中在26-40歲，其中26-30歲之間占比34.9%，成為消費(fèi)興起的主力軍。具有本科及以上學(xué)歷的用戶占81.2%，個(gè)人月收入主要集中在5001-10000元，91.6%為已婚/戀愛中人士。
從消費(fèi)模式上看，鮮花產(chǎn)品在從群體消費(fèi)與節(jié)日消費(fèi)向大眾消費(fèi)、日常消費(fèi)來轉(zhuǎn)變，消費(fèi)特征從模仿性浪費(fèi)消費(fèi)向個(gè)體消費(fèi)、多元消費(fèi)轉(zhuǎn)變，并且消費(fèi)能力范圍經(jīng)濟(jì)從一線城市向二三線城市發(fā)展擴(kuò)展，還有的從城市向城鄉(xiāng)社會(huì)廣泛延伸的趨勢。
從消費(fèi)年齡上看，2021年我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模為5.47億，2021年我國獨(dú)居人口突破9200萬。分析師認(rèn)為，消費(fèi)者的消費(fèi)行為更加注重自我革新和變化，單身消費(fèi)者會(huì)為了悅己而消費(fèi)，悅己消費(fèi)正逐漸成為主流。
目前，隨著鮮花的觀賞性得到提高，玫瑰的種植面積也隨之?dāng)U大，預(yù)計(jì)2022年我國玫瑰種植面積將達(dá)13730公頃。
未來，我國鮮花品種中的紅玫瑰、粉玫瑰、藍(lán)玫瑰是市場銷量的主力軍，許多重要的節(jié)日，大家都會(huì)送另一半花束。
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