中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，目前百分之七十的手機(jī)用戶(hù)換手機(jī)頻率達(dá)到一年以上，甚至更久。手機(jī)市場(chǎng)2022年下滑走勢(shì)明顯，當(dāng)下，我國(guó)手機(jī)回歸耐用品本質(zhì)。疫情改變年輕人社交頻率，長(zhǎng)時(shí)間宅家進(jìn)一步影響年輕人換機(jī)熱情。
自從iPhone X之后，主流智能手機(jī)的外觀再?zèng)]有出現(xiàn)革命性的改進(jìn)。iPhone仍在沿用劉海屏之外，安卓廠(chǎng)商都在用屏占比更高的挖孔屏、曲面屏，而真正的全面屏設(shè)計(jì)“屏下攝像頭”目前還遠(yuǎn)非主流。
當(dāng)屏占比沒(méi)的講了，手機(jī)廠(chǎng)商們又開(kāi)始忙著發(fā)明“顏色”，比如iPhone的遠(yuǎn)峰藍(lán)，小米的原野綠，vivo的百里丹霞，榮耀的墨玉青，OPPO的逍遙青等等，快趕上口紅色號(hào)的復(fù)雜程度了。結(jié)果呢，顏色對(duì)于經(jīng)常更換手機(jī)殼的用戶(hù)來(lái)說(shuō)毫無(wú)用處。
此外在配置上，各家手機(jī)廠(chǎng)商動(dòng)輒拼快充，你100瓦我就120瓦;攝像頭越來(lái)越多，像素越來(lái)越高，甚至上億。卻都是一些無(wú)效“內(nèi)卷”，大多數(shù)用戶(hù)感知并不強(qiáng)烈。
而在消費(fèi)者能夠感知到的軟件上，卻沒(méi)有什么進(jìn)步，比如5G手機(jī)雖然已經(jīng)成為主流，但至今沒(méi)有出現(xiàn)與之相匹配的軟件應(yīng)用，甚至不少用戶(hù)為了降低功耗而關(guān)閉5G功能。
當(dāng)下智能手機(jī)愈發(fā)平庸，擠牙膏式的升級(jí)換代令消費(fèi)者缺乏新鮮感，遑論讓人驚嘆的黑科技。另一個(gè)勸退讓年輕人換機(jī)的問(wèn)題，是手機(jī)的價(jià)格不斷走高。一位資深手機(jī)賣(mài)家表明2022年的手機(jī)銷(xiāo)量跟往年差不多，就是因?yàn)樗{(diào)低了手機(jī)價(jià)格。2017年以來(lái)，也就是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量開(kāi)始走下坡路時(shí)，手機(jī)廠(chǎng)商們眼看“薄利多銷(xiāo)”行不通了，開(kāi)始打起了“溢價(jià)”的主意，紛紛進(jìn)軍高端化。特別是華為受制裁以后，小米、OPPO、vivo搶占高端手機(jī)市場(chǎng)的野心一個(gè)比一個(gè)大。
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，手機(jī)廠(chǎng)商進(jìn)軍高端市場(chǎng)最顯著的一個(gè)變化就是，旗艦機(jī)的零售價(jià)格提高了。再加上近年來(lái)手機(jī)供應(yīng)鏈的緊張，芯片等零部件漲價(jià)，導(dǎo)致手機(jī)成本上升，手機(jī)廠(chǎng)商不得不加價(jià)銷(xiāo)售。
2021年智能手機(jī)平均售價(jià)同比上漲10%，2022-2027年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)深度研究及發(fā)展前景投資可行性分析報(bào)告指出，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)的平均售價(jià)已經(jīng)從過(guò)去的1500元至2000元增長(zhǎng)至2700元至3000元的價(jià)位段。2022年一季度小米手機(jī)平均手機(jī)為1188.5元，創(chuàng)歷史新高，比2018年同期高出了45%，部分原因就是高端手機(jī)銷(xiāo)量增加拉高平均手機(jī)價(jià)格。
5月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量為2080.5萬(wàn)部，同比下降9.4%，降幅較4月大幅收窄24.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，5G手機(jī)出貨量為1773.9萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)6.0%，占同期手機(jī)出貨量的85.3%，創(chuàng)5G手機(jī)單月滲透率新高。
在剛剛過(guò)去的618年中大促中，京東、天貓多家電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)銷(xiāo)量均出現(xiàn)大幅提升。業(yè)內(nèi)人士表示，雖然國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)仍然疲軟，但手機(jī)類(lèi)消費(fèi)電子行業(yè)預(yù)期已經(jīng)觸底，后續(xù)將受益于復(fù)工復(fù)產(chǎn)帶動(dòng)消費(fèi)的總體趨勢(shì)，消費(fèi)電子板塊基本面有望邊際回暖。
2022年以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量仍舊低迷。1-5月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.08億部，同比下降27.1%，較1-4月同比降幅縮小3.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，5G手機(jī)出貨量為8620.7萬(wàn)部，同比下降20.2%，較1-4月同比降幅拉大4.8個(gè)百分點(diǎn)。2022年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降3.5%至13.1億部。其中，中國(guó)智能手機(jī)出貨量將同比下降11.5%。
5月5G手機(jī)滲透率創(chuàng)單月新高。5月國(guó)內(nèi)5G手機(jī)市場(chǎng)出貨量占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量的85.3%，同比大幅提升12個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比提升4個(gè)百分點(diǎn)。值得一提的是，國(guó)內(nèi)5G手機(jī)市場(chǎng)滲透率已連續(xù)兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，而在去年11月至2022年3月的這段時(shí)間內(nèi)，5G手機(jī)滲透率一直處于下滑狀態(tài)。
三大運(yùn)營(yíng)商5G用戶(hù)滲透率快速提升。根據(jù)三大運(yùn)營(yíng)商6月20日發(fā)布的公告，中國(guó)移動(dòng)5月5G套餐客戶(hù)數(shù)約為4.95億戶(hù)，環(huán)比增加1821.3萬(wàn)戶(hù)，5G滲透率約為51.22%;中國(guó)電信5月5G套餐客戶(hù)數(shù)約為2.24億戶(hù)，環(huán)比增加704萬(wàn)戶(hù)，5G滲透率約為58.89%。中國(guó)聯(lián)通5月5G套餐客戶(hù)數(shù)約1.80億戶(hù)，環(huán)比增加493.6萬(wàn)戶(hù)。
當(dāng)下，已經(jīng)度過(guò)疫情過(guò)渡期的手機(jī)行業(yè)淡季，手機(jī)行業(yè)發(fā)展阻力有望減弱，2022年全球5G手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng)25.5%至7億臺(tái)，占總出貨量的53%。智能手機(jī)行業(yè)2023年增速有望回升至5%，同時(shí)芯片短缺問(wèn)題或在下半年有所改善，但考慮到需求疲軟、通脹高企等全球性因素，全球智能手機(jī)市場(chǎng)前景仍不容樂(lè)觀。值得慶幸的是，在市場(chǎng)迭代需求的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)5G及高端手機(jī)市場(chǎng)有望逆風(fēng)增長(zhǎng)。
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