休閑零食指代的是一類(lèi)正餐以外、充饑性需求較弱、強(qiáng)調(diào)消費(fèi)場(chǎng)景化、滿(mǎn)足更多維度需求(包括重視健康和更多功能延伸、融入更多情緒價(jià)值)、單品或多品類(lèi)創(chuàng)意融合、可散售的即食類(lèi)食品。

　　有別于傳統(tǒng)零食，休閑零食行業(yè)總體模式偏輕，體現(xiàn)在對(duì)工業(yè)和物流等重資產(chǎn)環(huán)節(jié)介入較輕，并把更多的精力放置在研發(fā)、品牌、銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié);把產(chǎn)品和消費(fèi)者提到更高的戰(zhàn)略位置，做到了“發(fā)力準(zhǔn)確”、“迭代迅速”、“消費(fèi)者關(guān)系親密”;在產(chǎn)品加工方面，大多休閑零食品牌采取定制生產(chǎn)，少量單品類(lèi)休閑零食企業(yè)自建工廠(chǎng)以提高凈利，重資產(chǎn)搭配高產(chǎn)品附加值，讓這些企業(yè)的毛利高于傳統(tǒng)零食企業(yè)。

　　在消費(fèi)端，消費(fèi)者開(kāi)始把休閑零食當(dāng)做一個(gè)獨(dú)立品類(lèi)商品并分配獨(dú)立開(kāi)支，實(shí)際上體現(xiàn)了對(duì)品類(lèi)的認(rèn)可和更高的價(jià)格接受程度;同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于休閑零食品類(lèi)的豐富性、產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)場(chǎng)景方面產(chǎn)生了更高的要求，并更加重視產(chǎn)品分享的社交價(jià)值。

　　在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的基礎(chǔ)上，休閑零食產(chǎn)業(yè)鏈上下游參與者日漸成熟，冷鏈、物流與生產(chǎn)工藝愈加進(jìn)步，標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化的生產(chǎn)管理系統(tǒng)以及柔性供應(yīng)鏈的成熟，推動(dòng)休閑零食的新業(yè)態(tài)。

　　我國(guó)休閑食品產(chǎn)業(yè)本土化21世紀(jì)初起步，目前尚處行業(yè)紅利期。隨著居民收入水平穩(wěn)步增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)和物流、冷鏈技術(shù)日趨完善及工業(yè)水平日漸升高，產(chǎn)業(yè)在食品工業(yè)增長(zhǎng)背景下也借力發(fā)展，2020年我國(guó)休閑食品行業(yè)規(guī)模19925億元。

　　品種眾多、進(jìn)入門(mén)檻低，整體行業(yè)分散，其中標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的西式零食品類(lèi)被外資壟斷相對(duì)集中，其他國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商主導(dǎo)的品類(lèi)集中度都較低。我國(guó)地域遼闊，各地域由于氣候、飲食習(xí)慣、消化等方面的差異，形成了不同的口味偏好，如“南甜北咸”、“東辣西酸”等?？谖镀玫牟町?、食材的多樣化、西式零食的進(jìn)入，以及休閑零食本身滿(mǎn)足人類(lèi)需求和消費(fèi)場(chǎng)景的多樣化，造就了休閑零食行業(yè)品類(lèi)和品種的多樣化。

　　本土化的傳統(tǒng)零食，生產(chǎn)工藝大多來(lái)自傳統(tǒng)的手工制作，很多沒(méi)有統(tǒng)一的工藝標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品品質(zhì)和口味差異也較大，標(biāo)準(zhǔn)化程度較低。同時(shí)，休閑零食行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻很低，爆款產(chǎn)品出來(lái)之后很容易被后來(lái)者快速跟進(jìn)模仿，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

　　以爆紅的每日?qǐng)?jiān)果和手撕面包為例，沃隆推出按人體每日營(yíng)養(yǎng)需求配比的堅(jiān)果組合“每日?qǐng)?jiān)果”后，三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)?、洽洽食品、?lái)伊份、新農(nóng)哥、中糧、姚生記等數(shù)十家企業(yè)也相繼推出了每日?qǐng)?jiān)果產(chǎn)品;同樣目前市場(chǎng)上手撕面包的品牌也已有包括三只松鼠、盼盼、良品鋪?zhàn)印俨菸?、桃李、?lè)錦記、來(lái)伊份、葡記等數(shù)十家。

　　三只松鼠在收入規(guī)模和增速上均領(lǐng)先同業(yè)，2020年三只松鼠全渠道營(yíng)收破百億元，同比增長(zhǎng)45.3%，成為中國(guó)休閑食品領(lǐng)域最快實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)業(yè)到突破百億營(yíng)收的企業(yè)。位居第二的良品鋪?zhàn)咏鼉赡暌脖３址€(wěn)健增速，2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入77.15億元，同比增長(zhǎng)20.97%;鹽津鋪?zhàn)油ㄟ^(guò)線(xiàn)下渠道建設(shè)，在低基數(shù)上快速增長(zhǎng)。2020年百草味營(yíng)業(yè)收入突破50億元，達(dá)到50.23億元，同比增長(zhǎng)28.79%。

　　從行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模上看，我國(guó)休閑零食行業(yè)年產(chǎn)值由1931億元增長(zhǎng)至2020年的19925億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為16.84%。

　　從行業(yè)人均消費(fèi)上看，我國(guó)休閑食品人均消費(fèi)額遠(yuǎn)低于美、英、日等國(guó)及全球平均水平，行業(yè)市場(chǎng)空間十分廣闊;此外，休閑零食也將充分享受居民收入持續(xù)增長(zhǎng)以及消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的擴(kuò)容紅利。

　　綜合來(lái)看，休閑食品消費(fèi)場(chǎng)景多，涵蓋范圍大，有著消磨時(shí)間，愉悅心情的功效;當(dāng)人們開(kāi)始追求飲食的質(zhì)量而非單純的飽腹時(shí)，就給休閑食品的消費(fèi)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。人均可支配收入的提升使人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，而在消費(fèi)升級(jí)背景下，我國(guó)休閑食品行業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道。

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