疫情加速了投影機產(chǎn)業(yè)所有方面和方向的變革，讓2020年成為投影機產(chǎn)業(yè)歷史上最具里程碑意義的一年。隨著電子消費產(chǎn)品越來越趨向“大屏化”，大屏娛樂生態(tài)的崛起趨勢也加速了家用投影機的發(fā)展和普及，家居消費領(lǐng)域也慢慢超過商教和工程渠道，成為當(dāng)前投影機消費占比最大的市場。

　　家用投影機市場亟待規(guī)范

　　近年來，投影機正快速走入家庭。尤其是疫情防控期間，居家學(xué)習(xí)、健身的需求帶動了家用投影機市場快速升溫。如何才能選購到視聽效果優(yōu)良且使用方便、攜帶便捷的家用投影機，成為越來越多消費者關(guān)心的事。前不久，中國消費者協(xié)會聯(lián)合河北省、江蘇省消費者權(quán)益保護委員會發(fā)布了《25款家用投影機比較試驗報告》，為消費者選購家用投影機產(chǎn)品提供了一些參考。此次試驗共涉及18個品牌，購買價格從每臺256.72元到3198.9元不等，有兩款光源為超高壓汞燈，其它23款樣品光源為LED燈，所有樣品購自主流電商平臺。

　　有18款樣品適用本次聲音性能測試條件，國產(chǎn)LED光源的家用投影機在操作方面更智能，有11款樣品具備語音識別功能，有21款樣品具有對視頻APP、音樂APP、相冊圖片、文檔、終端界面等不同內(nèi)容的無線投屏功能，有6款投影機樣品具備自動對焦功能，使用場景豐富，方便易操作。

　　但比較試驗中也發(fā)現(xiàn)了一些問題。比如，樣品的圖像顯示性能差異明顯，在23款LED光源樣品中，光輸出最高與最低相差達20余倍，其中10款光輸出較低，畫面容易模糊，各項圖像顯示性能指標(biāo)均表現(xiàn)優(yōu)良的僅有4款。此外，LED光源產(chǎn)品關(guān)鍵指標(biāo)宣傳比較混亂，一些產(chǎn)品在網(wǎng)頁上宣稱光輸出達到上千流明，但按照標(biāo)準(zhǔn)方法測試，所有LED光源樣品光輸出都低于500流明;有的產(chǎn)品宣傳清晰度能達到4K高清，但實際測試遠(yuǎn)遠(yuǎn)達不到。

　　當(dāng)前家用投影機行業(yè)存在執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、性能標(biāo)注混亂和夸大宣傳產(chǎn)品功效等問題。國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心高級工程師吳蔚華說，個別產(chǎn)品連使用說明都沒有，有的產(chǎn)品沒有按照國家強制標(biāo)準(zhǔn)要求標(biāo)注產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)編號，有的產(chǎn)品僅標(biāo)注電器安全方面的國家標(biāo)準(zhǔn)編號，無產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)編號。一些企業(yè)在主要性能表述上所用的概念不統(tǒng)一、不規(guī)范，性能指標(biāo)的測試標(biāo)準(zhǔn)不一致，不能對標(biāo)當(dāng)前行業(yè)和國際常用的測試標(biāo)準(zhǔn)，既不利于消費者選購，也容易逃避質(zhì)量監(jiān)管。

　　智能投影品牌形成嶄新格局

　　傳統(tǒng)投影廠商如愛普生、明基、松下等仍然主宰了商用投影儀領(lǐng)域，雖然也有推出搭載了智能系統(tǒng)的家用投影儀，但反應(yīng)遲緩且在家用消費領(lǐng)域顯得有些不接地氣，以極米、堅果、當(dāng)貝為代表的國內(nèi)廠商迅速崛起。

　　2019-2024年中國互動短焦投影機產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢及投資規(guī)劃深度研究報告指出，極米和堅果作為智能投影領(lǐng)域的先行者，推出產(chǎn)品數(shù)量多，覆蓋范圍廣，分居第一第二。而當(dāng)貝則是最大的黑馬，增長速度連續(xù)兩年位列投影品牌第一，本次雙十一更是加入“億元俱樂部”成功躋身投影市場第一梯隊。從本次雙十一的表現(xiàn)來看，當(dāng)前國內(nèi)智能投影儀市場，極米、堅果、當(dāng)貝三足鼎立的趨勢已經(jīng)基本形成。

　　除了這三家頭部品牌外，小米米家、騰訊極光、峰米、大眼橙等品牌的地位也在不斷上升，在這基礎(chǔ)上，雙十一的智能投影市場品牌集中度更高，畢竟低價低配的雜牌機在分辨率、亮度等核心指標(biāo)上難以滿足用戶需求，無法獲得消費者認(rèn)可。

　　而隨著技術(shù)進步、產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟，投影產(chǎn)品性能進一步提升，差異化已成為行業(yè)競爭的焦點，使得各投影品牌加速了對不同價位、細(xì)分領(lǐng)域的布局。當(dāng)貝投影的快速發(fā)展除了優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)外，也得益于其對產(chǎn)品線的拓展，目前已覆蓋便攜微投、高端家用、激光電視等多個類別。而堅果、極米都相繼推出了子品牌，目的是為了占據(jù)盡可能多的生態(tài)位。

　　2020年的雙十一，智能投影儀市場正走向品質(zhì)升級，消費者對價格更高、配置更好、體驗更佳的投影產(chǎn)品接受度增強，這與近年來投影儀的逐步普及有關(guān)，也得益于投影儀技術(shù)的進步、品質(zhì)的升級。未來，國內(nèi)投影市場仍將繼續(xù)增長，其中受益的除了商家外也有廣大的消費者。

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