綜述

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國家居行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報告》指出，近年來，隨著國家對家居行業(yè)的支持力度加大，部分城市和區(qū)域的家居需求逐步改善。然而，當前釋放的需求仍以剛需為主，存量翻新需求的全面釋放以及消費降級局面的結束，仍有待后續(xù)政策進一步優(yōu)化和支持。2025年開年以來，盡管面臨補貼空窗期的影響，但政策的調(diào)整與優(yōu)化預期仍在持續(xù)發(fā)酵。

  一、2025年家居國補政策優(yōu)化在即

  進入2025年后，受補貼空窗期影響，部分地區(qū)的訂單量有所走弱。同時，已出臺2025年家居國補細則的省份，在政策條款上趨于嚴格，這使得市場對板塊情緒產(chǎn)生了一定壓力。然而，政策的優(yōu)化需要時間，預計后續(xù)隨著標桿城市的政策陸續(xù)出臺，各地政策將循序漸進地進行調(diào)整和優(yōu)化，家居國補的效果仍然值得期待。

  在出口端，訂單增長面臨放緩壓力，且盈利不確定性逐步顯現(xiàn)，未來出口態(tài)勢預計將回歸平穩(wěn)。盡管如此，國內(nèi)市場的政策支持與消費潛力仍為行業(yè)提供了重要支撐。

  二、315營銷疊加國補，助力家居消費回暖

  近期，隨著“3·15”營銷活動的陸續(xù)開啟，各地家居賣場及品牌紛紛推出促銷活動，進一步推動終端銷售回暖。當前，多地已發(fā)布家裝廚衛(wèi)補貼細則，多數(shù)地區(qū)單件商品的補貼上限為2000元，個人累計補貼額度多在1萬至2萬元之間。

  根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年的家裝煥新活動帶動了約1200億元的消費規(guī)模。進入2025年后，政策覆蓋范圍更廣、流程更為簡便，預計將進一步推動家居消費增長。國補疊加“3·15”營銷活動，將為家居企業(yè)終端銷售帶來提振效應。

  三、AI+家電引領家居智能化升級

  近期，挪威機器人公司發(fā)布的新一代人形機器人NeoGamma，聚焦于家庭家務服務領域，為智能家電的終極形態(tài)提供了具象化的構想。隨著AI技術與家電行業(yè)的深度融合，家電產(chǎn)品的功能和性能將得到進一步提升。

  AI+家電不僅推動了傳統(tǒng)家電的功能迭代，還可能突破原有邊界，衍生出融合多種功能的全新品類。未來，家庭場景中的衣、食、住、行及娛樂體驗將更加便捷智能化，家居行業(yè)將迎來新一輪的產(chǎn)品升級與市場機遇。

  總結

  2025年，家居行業(yè)在政策支持、營銷活動以及科技賦能的多重驅(qū)動下，有望迎來新的發(fā)展階段。盡管短期內(nèi)面臨補貼空窗期和出口壓力，但隨著政策優(yōu)化的逐步推進以及AI+家電技術的持續(xù)突破，行業(yè)的長期向好趨勢依然明確。

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