我國現(xiàn)有中小學生約1.9億人，大中學生約4000萬人，成人在校生約500萬人，企事業(yè)單位領導約3400萬人。社會的發(fā)展要求進一步增強國民的文化教育素質(zhì)，教育投資大幅增加。下面進行文化用品行業(yè)市場分析。
文化用品行業(yè)分析表示，近年來，隨著兒童、學生、辦公消費群體的擴大和消費能力的提升，中國文具市場規(guī)模呈擴大趨勢。近年來，我國城鎮(zhèn)化水平不斷提升。2014年，我國城鎮(zhèn)常住人口數(shù)量達74,916萬，城鎮(zhèn)化率達到54.77%。根據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2014年中國的城市化率為54.41%，而同年，美國、英國、法國、德國、韓國等國家的城市化率水平均在75%以上。
我國城鄉(xiāng)居民在收入和消費水平上差異較大，城鎮(zhèn)居民的消費能力明顯高于農(nóng)村居民。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2014年我國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均年度現(xiàn)金消費支出分別為19,968.00元和8,383.00元，城鎮(zhèn)居民人均年度消費支出是農(nóng)村居民的2.38倍。隨著我國城鎮(zhèn)化建設的不斷推進，文具消費群體尤其是城鎮(zhèn)消費群體的持續(xù)擴大，為我國文具行業(yè)的發(fā)展奠定良好的消費者基礎。
通過對文化用品行業(yè)市場分析，2008～2013年，我國城鎮(zhèn)居民人均文教娛樂消費性支出由1,358.3元增長至2,294.0元，年均復合增長率為9.13%;農(nóng)村居民人均文教娛樂消費性支出由314.5元增長至486.0元，年均復合增長率為7.52%。文教娛樂消費性支出主要包括教育支出、文化娛樂用品消費和文化娛樂服務消費等方面，人均文教娛樂消費性支出的持續(xù)增長，也帶動了城鄉(xiāng)居民文具消費能力的提升。
“十一五”期間，在教育優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略思想指導下，我國各級政府都加大了教育投入，并不斷完善教育經(jīng)費保障機制，使教育經(jīng)費總投入高速增長。2008～2013年，我國教育經(jīng)費總投入由14,500.74億元增長至30,364.72億元，復合增長率為15.93%。未來，我國對教育事業(yè)的投入仍將不斷加大，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》提出，健全以政府投入為主、多渠道籌集教育經(jīng)費的體制。
通過對文化用品行業(yè)市場分析，2014年，我國書寫工具市場規(guī)模已達264.48億元。目前，雖然我國已成為制筆大國，但還不是制筆強國，在關鍵原材料的開發(fā)與制備技術等方面仍與歐美、日本等發(fā)達國家和地區(qū)有一定的差距。我國筆類制品大都屬于普及型產(chǎn)品，產(chǎn)品價位較低，而高檔產(chǎn)品市場大部分為歐美和日本等國文具企業(yè)所占據(jù)。
目前，在全球文具行業(yè)的競爭格局中，技術創(chuàng)新、營銷渠道和品牌價值逐漸成為文具企業(yè)的核心競爭力，而我國大部分文具企業(yè)存在產(chǎn)品同質(zhì)化及營銷手段單一現(xiàn)象。未來，企業(yè)需要具備技術創(chuàng)新能力、較強的品牌運作能力，并不斷完善自身的營銷網(wǎng)絡，才能在激烈的行業(yè)競爭中占據(jù)有利地位。
目前我國文具市場的競爭主要集中在普通文具產(chǎn)品上，低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩?！秶摇笆濉睍r期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出了國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務，全國各地相繼推出支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關政策。部分文具行業(yè)領先企業(yè)將制造優(yōu)勢與創(chuàng)意價值進行整合，努力實現(xiàn)從“文化制造”到“文化創(chuàng)造”的升級，同時也使文具產(chǎn)品的消費領域從傳統(tǒng)的學生學習和單位辦公拓寬到少年兒童的早期教育。以上便是文化用品行業(yè)市場分析的所有內(nèi)容了。
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