中國報告大廳網(wǎng)的最新市場調(diào)研揭示了玩偶行業(yè)的品牌影響力。2024年，玩偶市場迎來了新的變化，各大品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年玩偶品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創(chuàng)新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在玩偶的生產(chǎn)和供應上占據(jù)了重要地位，不僅在國內(nèi)市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年玩偶品牌排行榜的詳細排名為Disney迪士尼、Hasbro孩之寶、Barbie芭比、哆啦A夢、Pokemon寶可夢、HelloKitty凱蒂貓、LINE FRIENDS、Jellycat、LIV HEART麗芙之心、GUND岡德。

表1：2024年玩偶十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（二）Hasbro孩之寶

始建于1923年美國，全球的較大的玩具制造商，也是專業(yè)的品牌授權(quán)商，旗下?lián)碛凶冃谓饎?NERF/菲比精靈/小馬寶莉/培樂多彩泥/兒樂寶/地產(chǎn)大亨等品牌

孩之寶作為一家品牌娛樂公司，旨在為全球兒童和家庭提供全方位沉浸式的娛樂體驗。從玩具和游戲，到電視節(jié)目、動畫片、電子游戲等豐富多彩的授權(quán)體驗，孩之寶力爭讓全球消費者從它眾多知名而深受喜愛的品牌中獲得樂趣，這些品牌包含了國內(nèi)消費者耳熟能詳?shù)淖冃谓饎?、小馬寶莉、熱火、培樂多、萬智牌、地產(chǎn)大亨、淘氣寶貝和寵物朋友。

（三）Barbie芭比

源自美國的兒童文化品牌，授權(quán)福建新代實業(yè)有限公司代理生產(chǎn)，主要產(chǎn)品有書包/筆盒/水壺/跳繩/手提袋/手提包等

福建新代實業(yè)有限公司于一九八九年在福州成立，是臺商獨資企業(yè)，也是文化用品業(yè)較早在中國大陸投資的外資企業(yè)之一。

公司投資2028萬美元，引進具有當代國際先進水平的高新技術(shù)和制造設備，選用優(yōu)質(zhì)原材料和配件，生產(chǎn)“新代”、“西瓜太郎”、“KUKUMALU”、“甜蜜蜂”等系列新潮文具和兒童生活用品、禮品等，是目前中國專門從事文具研究、設計、制造和銷售集團化的專業(yè)公司。 ?

公司擁有新產(chǎn)品研發(fā)制造團隊，專為客戶提供OEM、ODM，從產(chǎn)品的企劃、設計、開發(fā)、品保、生產(chǎn)到銷售為客戶提供一套完整的服務。

公司以用戶為中心，秉持“品牌、專業(yè)、創(chuàng)新、誠信、責任”的理念，源源不斷地為社會提供時尚、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更好的服務。

（四）哆啦A夢

創(chuàng)自日本的國際著名動漫卡通形象，在全球范圍內(nèi)具有廣泛影響力和知名度的動漫卡通品牌，由艾影（上海）商貿(mào)有限公司進行哆啦A夢相關的系列IP開發(fā)和管理服務

哆啦A夢的故事是從一個小學4年級學生——大雄那里開始的。大雄并不是個非常優(yōu)秀的學生，像不少小孩子一樣，他在學校里成績平平，也沒有其他的什么長處。有一天，大雄打開自己的課桌，一只貓型機器人突然從抽屜里跳了出來，而這就是哆啦A夢。據(jù)悉《哆啦A夢》在亞洲10多個國家播映，自1979年在日本朝日電視播放至今，該電視動畫片一直在全亞洲享有極高的收視率。哆啦A夢20多年來連續(xù)放映，于八十年代曾創(chuàng)下30%的高收視紀錄。

艾影（上海）商貿(mào)有限公司專注于影視動漫IP的開發(fā)與管理，致力于為有價值的IP提供有針對性的整合型服務。公司在國際IP形象商業(yè)運行模式本土化具有豐富的經(jīng)驗，堪稱授權(quán)行業(yè)的領頭羊。未來艾影將會圍繞核心IP打造多方位的產(chǎn)業(yè)鏈，目前公司所有的形象包括哆啦A夢、蠟筆小新等。

2013年，艾影在上海新天地推出“100哆啦A夢秘密道具”巡展，在國內(nèi)引起了巨大的反響，單日入場參觀人數(shù)超過1.6萬，成功幫助商場客群引流幾十萬，從此開啟了動漫形象和商場合作的商業(yè)模式。從上海、廣州、北京、杭州、青島、成都、天津、煙臺，“100哆啦A夢”秘密道具展覽在全國巡回，掀起了全民的哆啦A夢狂潮。

從2013年開始，艾影對哆啦A夢品牌多轉(zhuǎn)型升級，從兒童市場向多方位擴展，尤其是興趣濃厚的成人市場，只哆啦A夢的單一SKU數(shù)目就已經(jīng)超過了2000個，總體授權(quán)業(yè)務成功翻倍增長。在授權(quán)業(yè)務不斷發(fā)展的過程中，艾影能夠?qū)ひ捠袌龅南葯C為授權(quán)客戶提供渠道促銷機會，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代，與電商巨頭的合作為旗下品牌的發(fā)展打開了新局面。2014年艾影在京東開設哆啦A夢旗艦店。

2014年7月，艾影正式發(fā)布了“哆啦A夢”寶寶系列形象，標志著艾影正式進軍0-3歲的嬰童市場，并且與江蘇好心情嬰童用品有限公司達成了品牌戰(zhàn)略合作。在中國連續(xù)兩年轉(zhuǎn)型后，2015年5月《哆啦A夢：伴我同行》3D大電影在中國上映，伴隨電影火爆，包括百度錢包與Uber、手機淘寶、蝦米音樂、祥鵬航空等眾多企業(yè)巨頭的品牌營銷都紛紛與哆啦A夢開啟聯(lián)合營銷的高潮。比如，同年6月1日零時起，手機淘寶客戶端的開啟畫面及首屏內(nèi)容，則是整個變成了哆啦A夢的大廣告。

2015年7月哆啦A夢與淘寶達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，在7月15日-21日，推出淘寶“萬能周”，哆啦A夢與淘寶推出一家“來自22世紀萬能店鋪”，消費者可以買到哆啦A夢動漫中比如時光機、記憶面包、竹蜻蜓等來自未來的各種神器道具。

（五）Pokemon寶可夢

寶可夢是以1996年發(fā)售的游戲及其系列動畫中的生物為原作IP，寶可夢公司成立于1998年，是寶可夢品牌的版權(quán)公司，由任天堂、GAME FREAK與Creatures三家公司合資創(chuàng)立，主要負責品牌管理、IP授權(quán)、市場推廣、電視動畫播出、電影上映等相關工作

寶可夢（上海）玩具有限公司是寶可夢公司的子公司。負責品牌管理、IP授權(quán)、市場推廣、電視動畫播出、電影上映等相關工作。

從孩童到大人，連結(jié)世界的寶可夢獲得了一代又一代訓練家們的喜愛。這不可思議的生物們帶給了我們發(fā)現(xiàn)之樂和培育之趣，超越地域和語言的障礙，將人們的心靈連結(jié)在了一起。

我們認為寶可夢集團的使命，便是通過產(chǎn)品和服務的形式，將這豐富多彩的體驗帶給喜愛寶可夢的支持者們，創(chuàng)造出一個，無論誰都能和寶可夢一起經(jīng)歷冒險，能和伙伴們對戰(zhàn)磨練技藝，從而加深人與人的連結(jié)，實現(xiàn)共同成長的世界。

（六）HelloKitty凱蒂貓

源于1974年日本，由全球知名的造型人物品牌發(fā)行商三麗鷗推出的品牌，推出了一系列旗下卡通形象的周邊產(chǎn)品、毛絨玩偶、餐飲及娛樂服務等

Kitty貓誕生于1974年，當時三麗鷗公司預定推出一款小錢包，上面的圖案希望能設計出一個嶄新的人物。而Kitty的第一代設計師清水侑子在設計之初想到小孩子喜歡的動物，不外乎小熊、小狗和小貓而已。由于前兩者早已推出過，因此她便決定采用喜歡的貓咪了，因此這只系上紅色蝴蝶結(jié)的小白貓便出現(xiàn)在錢包上。當時信太郎并不是很喜歡它，但是不可思議的是，這只小貓卻一發(fā)不可收拾地流行起來。

這只原本是在廉價塑料錢包上出現(xiàn)的無名小貓圖案，如今已搖身一變成為在全球賺到盤滿缽滿的可愛偶像。而且，不要忘記與機器貓“哆啦A夢”和加菲貓不同，kitty貓只是商品，是沒有任何電影或漫畫支撐的。30多年來，這只沒有嘴巴的小貓繼續(xù)微笑著，成為孩子們尤其是小女孩們令人放心的伙伴和榜樣。當一代女孩長大成為母親后，依舊會和她的女兒一樣，喜歡著這只貓。

三麗鷗公司成立于1960年，是全球著名的造型人物品牌發(fā)行商。本著禮物傳遞真情的經(jīng)營理念，三麗鷗致力于豐富人際交流的偉大事業(yè)。三麗鷗設計的肖像明星，已經(jīng)超越了單純的設計本身的價值，成為“傳達心意，培養(yǎng)友情”的使者。

三麗鷗（上海）國際貿(mào)易有限公司成立于2003年，是日本三麗鷗株式會社授權(quán)成立的全資子公司，負責中國大陸地區(qū)（不含港、澳、臺）的造型人物授權(quán)業(yè)務，以及通過總經(jīng)銷商經(jīng)營、管理三麗鷗專賣店業(yè)務。

（七）LINE FRIENDS

LINE FRIENDS起源于韓國互聯(lián)網(wǎng)公司NHN旗下日本子公司推出的移動聊天工具“Line”，隨后衍生出相關表情包IP、游戲運營等業(yè)務，“布朗熊”“可妮兔”“莎莉”是它旗下的代表IP

2011年，LINE FRIENDS作為手機聊天工具“LINE”的表情包卡通形象正式與大眾見面，繼原創(chuàng)卡通形象“BROWN & FRIENDS”后，又與全球人氣藝人防彈少年團共同打造了“BT21”，憑借卡通形象商業(yè)專業(yè)性和經(jīng)驗，重新演繹了Supercell的人氣手游IP“荒野亂斗”等，豐富多彩的卡通形象系列深受全世界千禧世代和Z世代的喜愛。

作為“全球創(chuàng)意工作室”，LINE FRIENDS已經(jīng)不再局限于現(xiàn)有零售領域，正攜手Netflix、騰訊、Big Hit等全球合作伙伴推出各類媒體和娛樂內(nèi)容，逐步拓展卡通形象IP的無限可能性。

（八）Jellycat

創(chuàng)立于1999年英國倫敦，專注于毛絨玩具的開發(fā)制造，以其超柔軟面料和創(chuàng)想新奇的設計成為毛絨玩具中的明星品牌

JELLYCAT是1999年創(chuàng)立于英國倫敦的高端禮品品牌，以毛絨玩具的開發(fā)制造為主。JELLYCAT毛絨玩具以自然的動物形象加上柔軟毛絨的完美設計，啟發(fā)寶寶閃爍天賦，成就璀璨未來！JELLYCAT毛絨玩具無比可愛的造型和超柔軟觸感，讓孩子愛不釋手，歡樂無窮，JELLYCAT玩具是陪伴孩子的極佳伙伴！

JELLYCAT玩具以不可抗拒的魅力和新穎奇特的設計理念迅速成為一種生活方式的代言，以致于選擇和收集JELLYCAT玩具漸漸成為一種時尚，尤其大耳朵邦尼兔更是寶寶們甚至明星們的心頭愛。

（九）LIV HEART麗芙之心

源自日本的毛絨玩具品牌，主營趣味大嘴巴抱枕系列、麗芙羊系列、茶米貓系列、森林室友聚會系列、北極熊系列和朋友們系列等產(chǎn)品，以細膩精致的日式治愈系設計風格俘獲了眾多日本女性

LIV HEART的品牌創(chuàng)始人河野廣司先生，以傳統(tǒng)日本文化為出發(fā)點，處處表達了“用心編織美好生活”的一種優(yōu)雅簡單的設計真理從品牌創(chuàng)立開始，河野廣司先生就只專注做一件事情，把一件事情做到極致，他要把LIV HEART塑造成為在人們生活里扮演著歲月靜好現(xiàn)世安穩(wěn)的品牌精神。他就像一位睿智的掌舵手，帶領LIV HEART，在風起云涌的日本生活品牌商海中砥礪前行。

而小沼雅彥先生的加入，真正使LIV HEART開始走向更加廣袤的天地他在品牌核心精神的基礎上提出LIV HEART的設計核心：低調(diào)而恰到好處的讓人產(chǎn)生第一眼的愉悅。每件產(chǎn)品在設計上都非常簡單溫潤沒有過于繁復的裝飾，又有著精致的做工水平，向人們呈現(xiàn)實用與美感兼?zhèn)涞拿缹W家居生活方式。

小沼雅彥善于從世界各地發(fā)掘人文情懷與文化魅力，并將靈感融入到每件LIV HEART的產(chǎn)品設計開發(fā)之中。常常帶領設計團隊走訪世界各地，參加全球潮流時裝周，他要以設計作為主要賣點——創(chuàng)造出更新穎、更快的新品，符合全球潮流創(chuàng)意的產(chǎn)品，讓各個生活品類產(chǎn)品都能煥發(fā)出獨特的氣質(zhì)，吸引顧客反復購買。

在“藝術(shù)家”和“設計師”這兩個身份界定中，小沼雅彥將自己設定為“設計師”?！八囆g(shù)家”是以自我表達為目的，與用戶是保持很大距離的；“設計師”必須更多考慮使用者的需要和感受，就不會出現(xiàn)這樣的問題：一個看上去很有藝術(shù)感的設計，放入環(huán)境中卻變得很違和。LIV HEART的產(chǎn)品，是被有意識地設計成任何人的任何情感狀態(tài)下都可以使用的，因此，它具備“人心”的功能。

（十）GUND岡德

GUND岡德創(chuàng)辦于1898年美國，全球知名的玩具供應商，專注于幼童毛絨玩具產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)和銷售，旗下菲比害羞小象、博美仿真狗狗、胖吉貓、唱歌小熊玩偶等產(chǎn)品頗受消費者的青睞與認可

GUND岡德是始于1898年的美國毛絨玩具品牌，由德國移民美國的阿道夫·岡德在康涅狄格州諾沃克創(chuàng)立。其產(chǎn)品以高質(zhì)量和設計創(chuàng)新見長，早在1900年代初期，GUND岡德就已經(jīng)是設計并生產(chǎn)玩具熊的知名公司。

2012年，迪克斯玩具禮品（上海）有限公司在中國上海成立，成為GUND岡德的品牌代理以及生產(chǎn)、銷售的全方位平臺。該公司不僅繼承了GUND岡德的品牌理念，也延續(xù)了其對于高質(zhì)量、創(chuàng)新和安全的承諾。

GUND岡德的玩具以其逗趣、安全、益智和可愛的特點受到全球父母的信賴和兒童的喜愛。其產(chǎn)品線包括各種毛絨玩具、布娃娃、玩偶等，為孩子們提供了各種各樣的玩耍和學習機會。

二、品牌優(yōu)勢

在任何領域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務領域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎標準。

（三）Barbie芭比

表2：專利信息

表3：起草標準

（九）LIV HEART麗芙之心

表4：專利信息

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