中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)的最新市場(chǎng)調(diào)研揭示了洗衣粉行業(yè)的品牌影響力。2024年，洗衣粉市場(chǎng)迎來(lái)了新的變化，各大品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)占有率等方面展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

在2024年洗衣粉品牌排行榜中，各大品牌通過(guò)不斷的努力和創(chuàng)新，提升了自身的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這些品牌在洗衣粉的生產(chǎn)和供應(yīng)上占據(jù)了重要地位，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著廣泛的影響力，也在國(guó)際市場(chǎng)上逐漸嶄露頭角。2024年洗衣粉品牌排行榜的詳細(xì)排名為T(mén)ide汰漬、超能、OMO奧妙、ARIEL碧浪、雕牌、白貓、立白liby、Attack潔霸、好爸爸Kispa、奇強(qiáng)KEON。

表1：2024年洗衣粉十大品牌排行榜

一、品牌簡(jiǎn)介

（一）Tide汰漬

誕生于1946年美國(guó)，寶潔公司旗下知名洗滌品牌，1995年進(jìn)入中國(guó)，以推出日常洗滌去污除菌系列洗衣粉而聞名，主打的無(wú)磷全效360度洗衣皂，以出色的去污表現(xiàn)和親民的價(jià)格廣受消費(fèi)者歡迎

汰漬（Tide）是全球日化龍頭寶潔公司旗下著名的洗滌品牌，也是全球較大的洗衣粉品牌之一。

汰漬于1946年誕生于美國(guó)，汰漬于1995年進(jìn)入中國(guó)，十幾年來(lái)不斷推陳出新，平均每14個(gè)月就推出一項(xiàng)產(chǎn)品創(chuàng)新或升級(jí)。如今每天平均有超過(guò)100萬(wàn)包汰漬洗衣粉進(jìn)入不同的中國(guó)家庭。

汰漬的誕生，結(jié)束了人類(lèi)歷史上長(zhǎng)達(dá)2000余年的皂洗時(shí)代，為機(jī)洗時(shí)代的到來(lái)提供了條件，素有“洗衣世界的奇跡”的盛名。60多年來(lái)，汰漬一直穩(wěn)持洗滌世界的牛耳，引領(lǐng)著世界洗滌技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)品的潮流。

（二）超能

超能是納愛(ài)斯旗下的高端品牌，主打天然皂粉，采用可再生天然油脂為原料，以“超低泡、強(qiáng)去污、易漂清、不傷織物不傷手”等特點(diǎn)著稱(chēng)，其推出的女士?jī)?nèi)衣專(zhuān)用皂廣受女士消費(fèi)者歡迎

超能是納愛(ài)斯集團(tuán)繼“納愛(ài)斯”推出的品牌，以未來(lái)需求為導(dǎo)向，專(zhuān)注高端天然洗護(hù)。以打造自然健康的生活方式為初心，秉持“綠色、智能、時(shí)尚、環(huán)?！さ拈_(kāi)發(fā)理急，從天然皂粉到超能APG系列等產(chǎn)品，天然郡子油生產(chǎn)，甄選綠色原料，對(duì)人體健康，對(duì)環(huán)境友好。集自然和科技的超凡能量，創(chuàng)新時(shí)代潮流，引領(lǐng)時(shí)尚美好生活。

（三）OMO奧妙

誕生于19世紀(jì)90年代，聯(lián)合利華中國(guó)旗下的家庭護(hù)理品牌，1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以去除99種污漬為核心理念，產(chǎn)品涵蓋洗衣液/洗衣粉/洗衣凝珠/皂粉等

奧妙——洗衣領(lǐng)域的專(zhuān)家，是聯(lián)合利華中國(guó)旗下的家庭護(hù)理品牌，始終在中國(guó)洗衣產(chǎn)品市場(chǎng)保持領(lǐng)導(dǎo)地位。

奧妙產(chǎn)品

(一）奧妙專(zhuān)業(yè)機(jī)洗系列

機(jī)洗就能去除99種污漬——旋凈去漬因子，提升機(jī)洗潔凈動(dòng)力50%；

智能低泡易漂洗——低泡技術(shù)更適應(yīng)機(jī)洗，漂洗時(shí)泡沫迅速消散；

四大國(guó)際洗衣廠商推舉——專(zhuān)業(yè)機(jī)洗配方，專(zhuān)為機(jī)洗設(shè)計(jì)。

(二）奧妙全自動(dòng)系列

奧妙全自動(dòng)，去除99種污漬——富含速潔因子，帶來(lái)超凡潔凈力。能迅速溶解，深入衣物纖維，即刻瓦解并去除99種污漬，3倍更快更輕松；

智能泡沫調(diào)解——洗滌時(shí)提供適宜泡沫，漂洗時(shí)泡沫迅速消散；

機(jī)洗手洗都適用——機(jī)洗效果更滿意。

（三）奧妙凈藍(lán)全效系列

富含強(qiáng)效去污因子——多層纖維去污系統(tǒng)，能層層深入纖維內(nèi)部，擊破污漬附著，瓦解污漬。無(wú)需費(fèi)力搓洗，輕松清除10大死角；

洗后衣物更清香——多種香型選擇（潔凈清新、水清蓮香、百花凝萃）；

手洗感覺(jué)更溫和——手洗輕松，溫和護(hù)手，機(jī)洗方便，省水省力。

（四）奧妙洗衣皂系列

強(qiáng)效去污，去除99種污漬；

天然植物精華，溫和不傷手；

洗后衣物更清香。

（四）ARIEL碧浪

源自德國(guó)的洗滌用品供應(yīng)商，1993年開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，隸屬于寶潔集團(tuán)，憑借其推出的"污漬自溶技術(shù)"和出色的洗滌性能而享譽(yù)世界，產(chǎn)品涵蓋加酶洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠等品類(lèi)

碧浪是全球日化龍頭寶潔公司旗下知名洗滌品牌，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。碧浪洗衣粉于1967年在德國(guó)推出，是知名加酶洗衣粉。如今，碧浪洗衣粉已被引入160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。自1993年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，碧浪一直不斷創(chuàng)新潔凈技術(shù)，力圖為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)潔凈如新的良好洗滌體驗(yàn)。

碧浪在中國(guó)

1993年，寶潔公司將碧浪引入中國(guó)。在1996年推出碧浪第二代，在1999年推出高科技的碧浪漂漬洗衣粉，2002年推出滾筒洗衣機(jī)專(zhuān)用的低泡洗衣粉，2003年碧浪推出含藍(lán)色和綠色強(qiáng)效去污粒子的新碧浪洗衣粉，由于其優(yōu)良的洗滌性能，自產(chǎn)品推出以來(lái)，一直深受中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。2010年，碧浪推出其新洗衣液，這是碧浪進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)來(lái)推出作為洗滌品類(lèi)的洗衣液。

（五）雕牌

納愛(ài)斯旗下健康洗護(hù)領(lǐng)跑品牌，上世紀(jì)90年代初，雕牌以專(zhuān)業(yè)強(qiáng)勁的清潔功效風(fēng)靡全國(guó)，開(kāi)啟國(guó)人品質(zhì)洗滌新時(shí)代，以“守護(hù)家庭潔凈健康”為使命，持續(xù)為家庭清潔洗護(hù)提供多方位專(zhuān)業(yè)解決方案

雕，素有衛(wèi)生清道夫的美譽(yù)。上世紀(jì)90年代初，雕牌以專(zhuān)業(yè)強(qiáng)勁的清潔功效風(fēng)靡全國(guó)，開(kāi)啟國(guó)人品質(zhì)洗滌新時(shí)代。一直以來(lái)，以“守護(hù)家庭潔凈健康”為使命，不斷匠心鉆研、與時(shí)俱進(jìn)，探究專(zhuān)業(yè)家庭清潔洗護(hù)解決方案，以健康除菌的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，守護(hù)您和家人的安全健康。主要洗衣液、洗衣粉、洗衣皂、除菌液、消毒液、洗潔精、洗衣液等系列洗護(hù)清潔用品。

其母公司——納愛(ài)斯集團(tuán)前身是成立于1968年的地方國(guó)營(yíng)麗水五七化工廠，2001年組建集團(tuán)?？偛克诘卣憬愃?，致力于通過(guò)全球化、無(wú)邊界的“全鏈生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系”建設(shè)，立志成為全球生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新標(biāo)桿。

集團(tuán)以“只為提升您的生活品質(zhì)”為宗旨，秉持“環(huán)境友好、綠色健康”發(fā)展理念，努力實(shí)現(xiàn)持續(xù)的綠色高質(zhì)量發(fā)展。目前已構(gòu)筑了線上線下并行的現(xiàn)代銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，自主品牌產(chǎn)品已進(jìn)入美國(guó)、英國(guó)、日本等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；在全國(guó)建有8個(gè)生產(chǎn)基地，并在“一帶一路”沿線國(guó)家布局建設(shè)工廠，海外生產(chǎn)基地已在安哥拉建成；形成了以雕牌、納愛(ài)斯、超能等組成的強(qiáng)大品牌矩陣，成為中國(guó)品牌建設(shè)領(lǐng)跑者。

（六）白貓

和黃白貓前身可追溯到1948年成立的上海永新化學(xué)，是國(guó)內(nèi)洗滌日化行業(yè)中實(shí)力雄厚、技術(shù)領(lǐng)先、設(shè)備先進(jìn)、品種齊全、質(zhì)量過(guò)硬，享有相當(dāng)市場(chǎng)信譽(yù)度的知名企業(yè)，旗下有白貓、佳美、威煌、凱瑪仕等品牌的各類(lèi)清潔制品及相關(guān)洗化用品

上海和黃白貓有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“和黃白貓”）是長(zhǎng)江和記實(shí)業(yè)有限公司之全資子公司組建的外商合資企業(yè)。公司前身可追溯到1948年成立的上海永新化學(xué)工業(yè)股份有限公司。半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，和黃白貓見(jiàn)證和引領(lǐng)中國(guó)洗滌日化行業(yè)的發(fā)展，是國(guó)內(nèi)同行業(yè)中實(shí)力雄厚、技術(shù)領(lǐng)先、設(shè)備先進(jìn)、品種齊全、質(zhì)量過(guò)硬、享有相當(dāng)市場(chǎng)信譽(yù)度的知名企業(yè)。

和黃白貓目前在售9大品牌，涵蓋“餐具清潔”“織物洗護(hù)”“家居清潔護(hù)理”“消毒衛(wèi)生”“驅(qū)蚊殺蟲(chóng)”“嬰童洗護(hù)” 6大品類(lèi)產(chǎn)品。其中，“白貓”作為中國(guó)家喻戶曉的知名品牌，從創(chuàng)立至今已經(jīng)歷半個(gè)多世紀(jì)的輝煌歷史。

和黃白貓融合了長(zhǎng)江和記實(shí)業(yè)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念、資本優(yōu)勢(shì)與白貓的品牌優(yōu)勢(shì)，始終堅(jiān)持科技領(lǐng)先、質(zhì)量領(lǐng)先。公司的技術(shù)中心是行業(yè)內(nèi)為數(shù)極少的集國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室、高新技術(shù)企業(yè)于一身的領(lǐng)先企業(yè)，有近百位高素質(zhì)人才組成科技開(kāi)發(fā)隊(duì)伍。公司先后從國(guó)外引進(jìn)了Thermo Fisher氣相色譜/質(zhì)譜聯(lián)用儀（GC/MS）、傅里葉紅外光譜儀、Waters液相色譜質(zhì)譜聯(lián)用儀（LC/MS）等先進(jìn)的分析測(cè)試儀器和科研開(kāi)發(fā)設(shè)備，不斷豐富分析測(cè)試手段，深層提高科研開(kāi)發(fā)能力。公司還與國(guó)內(nèi)外知名科研院所、跨國(guó)公司結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，從源頭提升產(chǎn)品開(kāi)發(fā)技術(shù)含量，確保公司產(chǎn)品始終走在市場(chǎng)前沿。

（七）立白liby

立白創(chuàng)建于1994年，作為國(guó)內(nèi)洗滌用品領(lǐng)域的知名品牌，立白擁有全國(guó)銷(xiāo)量較高的洗衣粉、洗衣皂、洗衣液、洗潔精和漂漬劑、柔順劑等助洗類(lèi)產(chǎn)品，榮獲多項(xiàng)品牌榮譽(yù)，并較早研發(fā)生產(chǎn)出天然皂液、生姜洗潔精、易漂洗洗衣粉等產(chǎn)品

立白是中國(guó)衣物洗護(hù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，1994年創(chuàng)立以來(lái)，產(chǎn)品廣受消費(fèi)者好評(píng)。作為洗護(hù)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者，立白匯聚全球優(yōu)秀科技，擁有“中國(guó)輕工業(yè)綠色洗滌用品”重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、行業(yè)院士專(zhuān)家工作站，獲得132項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)，立白也是中國(guó)洗護(hù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，曾主導(dǎo)或參與28項(xiàng)國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂工作。

立白致力于衣物洗護(hù)領(lǐng)域的研發(fā)創(chuàng)新，始終貫徹“洗護(hù)合一”理念，從2016年10月1日起，率先實(shí)現(xiàn)全線生產(chǎn)不添加熒光增白劑的洗衣液，并推出天然皂液、天然皂粉、洗衣精油皂等洗護(hù)合一的升級(jí)產(chǎn)品。

廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“立白科技集團(tuán)”）是中國(guó)民族日化領(lǐng)軍企業(yè)，創(chuàng)建于1994年，總部位于廣州市。立白科技集團(tuán)以“世界名牌 百年立白”為愿景、“健康幸福每一家”為使命、“立信、立責(zé)、立質(zhì)、立真、立先”為核心價(jià)值觀。

進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)新時(shí)代，立白科技集團(tuán)以“1+2”戰(zhàn)略為指引，致力于成為一家“品牌引領(lǐng)、數(shù)字經(jīng)營(yíng)、富有創(chuàng)新、富有活力”的智慧服務(wù)型企業(yè)：

“1”代表品牌集群。通過(guò)深度觸達(dá)消費(fèi)者，布局品牌矩陣，緊抓行業(yè)趨勢(shì)，部署品類(lèi)策略，規(guī)劃產(chǎn)品線，打造一個(gè)滿足消費(fèi)者在家內(nèi)外的全場(chǎng)景清潔、護(hù)理、健康需求的多品牌集群。

“+”代表中臺(tái)。通過(guò)打造一個(gè)統(tǒng)一的中臺(tái)去高效賦能集團(tuán)各業(yè)務(wù)板塊，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)據(jù)中臺(tái)和業(yè)務(wù)中臺(tái)的建設(shè)打造，固化集團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“2”代表2B和2C兩個(gè)平臺(tái)。2B平臺(tái)是為日化產(chǎn)業(yè)的品牌商提供一站式賦能服務(wù)的平臺(tái)，助其實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)，更好地服務(wù)渠道和消費(fèi)者；2C平臺(tái)是一個(gè)為品牌提供與服務(wù)消費(fèi)者更好鏈接的平臺(tái)。

（八）Attack潔霸

潔霸是花王集團(tuán)旗下的專(zhuān)業(yè)洗衣品牌，作為一個(gè)家喻戶曉的全球品牌，潔霸幾十年來(lái)一直為消費(fèi)者提供促進(jìn)清潔、美麗與健康生活的系列產(chǎn)品

“潔霸Attack”是花王集團(tuán)旗下的專(zhuān)業(yè)洗衣品牌，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)秀品質(zhì)的洗滌產(chǎn)品?；ㄍ跫瘓F(tuán)總部位于日本東京，旗下還有花王妙而舒紙尿褲、樂(lè)而雅、碧柔等熱銷(xiāo)品牌，足跡遍布全球30個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

潔霸秉承花王集團(tuán)“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”這一價(jià)值觀，為了讓消費(fèi)者使用安全放心的產(chǎn)品，在研發(fā)制造的各個(gè)階段均嚴(yán)格貫徹品質(zhì)管理。在引進(jìn)日本先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，花王專(zhuān)業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)致力于開(kāi)發(fā)更適合中國(guó)消費(fèi)者洗衣習(xí)慣以及水質(zhì)情況的產(chǎn)品。潔霸品牌一直在為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)清潔、美麗與健康的生活而不斷努力，以求讓消費(fèi)者在每次洗衣時(shí)都能感受到全身心的滿意！

（九）好爸爸Kispa

知名親膚洗滌品牌，由立白集團(tuán)與國(guó)際化工巨頭巴斯夫生物技術(shù)公司、諾維信公司合作研發(fā)而成，專(zhuān)注于提供親膚低敏、安全健康的洗護(hù)產(chǎn)品，為有孩家庭提供親膚洗護(hù)解決方案

好爸爸是立白科技集團(tuán)旗下的高端親膚洗護(hù)品牌。好爸爸一直以親膚無(wú)刺激，寶寶及貼身衣物也適用的強(qiáng)大功能所著稱(chēng)。好爸爸關(guān)注有孩家庭洗護(hù)問(wèn)題，致力于提供親膚低敏、安全健康的高端洗護(hù)產(chǎn)品。給孩子安全守護(hù)，讓父母安心選擇。

好爸爸品牌誕生于2008年。自創(chuàng)立以來(lái)，好爸爸Kispa便堅(jiān)持高端定位，以"親膚無(wú)刺激"的產(chǎn)品理念貫穿始終，成長(zhǎng)為中國(guó)高端親膚洗護(hù)品牌，發(fā)展迅速、得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

好爸爸始終堅(jiān)持與消費(fèi)者建立情感鏈接。生命中的好爸爸，為了成就孩子愿意全力以赴。而生活中的好爸爸，嚴(yán)選洗滌方案，輕松高效地洗滌每一件珍貴衣物，讓你的衣物永葆常新、煥發(fā)光彩，在每一個(gè)珍貴時(shí)刻都是最好的自己。好爸爸，只為成就珍貴的你。

（十）奇強(qiáng)KEON

奇強(qiáng)品牌誕生于1992年，是國(guó)內(nèi)日化洗滌行業(yè)知名品牌，涵蓋洗衣粉、洗衣皂、液體洗滌劑等日化品類(lèi)產(chǎn)品，奇強(qiáng)堅(jiān)持以消費(fèi)者需求和時(shí)代發(fā)展為導(dǎo)向，堅(jiān)持研發(fā)創(chuàng)新，將高科技理念與自身產(chǎn)品融合，推出具有品牌特色的日化產(chǎn)品

奇強(qiáng)品牌誕生于1992年。產(chǎn)品包括洗衣粉、洗衣皂、液體洗滌劑等，其中洗衣粉、洗衣皂、液體洗滌劑的產(chǎn)銷(xiāo)量目前均在前沿。經(jīng)過(guò)二十八年的成長(zhǎng)，“干干凈凈，中國(guó)奇強(qiáng)”曾經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，其硬朗、性價(jià)比高的個(gè)性和產(chǎn)品形象已經(jīng)深入人心。

經(jīng)過(guò)二十多年的成長(zhǎng)，其硬朗、性價(jià)比高的個(gè)性和產(chǎn)品形象已經(jīng)深入人心。近年來(lái)，通過(guò)抓管理、抓質(zhì)量、抓技術(shù)創(chuàng)新，以質(zhì)量拓市場(chǎng)，以品種求發(fā)展，企業(yè)迅速發(fā)展壯大，生產(chǎn)能力和產(chǎn)品質(zhì)量有了很大提高。1997年-2000年，市場(chǎng)占有率超過(guò)20%。2020年全新的奇強(qiáng)亮相，新的時(shí)代將屬于年輕化，青春化。未來(lái)，奇強(qiáng)將堅(jiān)持，“國(guó)民洗滌品質(zhì)典范”的價(jià)值觀，以年輕為新元素，為品牌注入新的血液，換發(fā)榮光，助力品牌升級(jí)。

2020年，奇強(qiáng)要尋求改變，品牌視覺(jué)新升級(jí)全面展現(xiàn)了奇強(qiáng)品牌的溫度和態(tài)度，自由和活力。新奇強(qiáng)主義，既是對(duì)“干干凈凈”的奇強(qiáng)精神的傳承，也是進(jìn)入奇強(qiáng)新時(shí)代的開(kāi)始。堅(jiān)守匠心，精研技藝；獨(dú)樹(shù)一幟，敢為先驅(qū)；立足本土、放眼世界的大國(guó)品牌，永不言棄的奇強(qiáng)，是品牌，也是精神。新奇強(qiáng)主義——夠奇強(qiáng)，購(gòu)奇強(qiáng)！

今年，奇強(qiáng)相繼推出《年輕就要造》主題視頻，傳播年輕，向前，健康，不言棄的新奇強(qiáng)精神。

二、品牌優(yōu)勢(shì)

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專(zhuān)利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專(zhuān)利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場(chǎng)行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）Tide汰漬

表2：起草標(biāo)準(zhǔn)

（二）超能

表3：專(zhuān)利信息

表4：起草標(biāo)準(zhǔn)

（四）ARIEL碧浪

表5：起草標(biāo)準(zhǔn)

（五）雕牌

表6：專(zhuān)利信息

表7：起草標(biāo)準(zhǔn)

（六）白貓

表8：專(zhuān)利信息

表9：起草標(biāo)準(zhǔn)

（七）立白liby

表10：專(zhuān)利信息

表11：起草標(biāo)準(zhǔn)

（八）Attack潔霸

表12：起草標(biāo)準(zhǔn)

（九）好爸爸Kispa

表13：專(zhuān)利信息

表14：起草標(biāo)準(zhǔn)

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