宇博智業(yè)產業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了圍巾行業(yè)領域內最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

圍巾行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。BURBERRY、鄂爾多斯ERDOS、恒源祥、鹿王KINGDEER、萬事利WENSLI、上海故事、MARJA KURKI、寶石蝶BAOSHIDI、嫵WOO、雪蓮SNOW LOTUS等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產品質量、創(chuàng)新技術、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年圍巾十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）BURBERRY

始于1856年的標志性英國奢侈品牌，憑借獨具匠心的創(chuàng)新面料和開拓性的數(shù)字技術享譽全球，巴寶莉經典的格子圖案、獨特的布料功能和大方優(yōu)雅的剪裁已成為英倫氣派的代名詞

巴寶利由英國人Thomas Burberry創(chuàng)于1856年，Burberry以經典的格子圖案、獨特的布料功能和大方優(yōu)雅的剪裁，成為英國傳統(tǒng)的代名詞，成為“一戰(zhàn)”英軍的征衣和英國皇室的御用品牌，在字典里甚至用Burberry來代表風雨衣。歷經百年后Burberry再度成為搶手的熱門時尚品牌，受到了各個年齡階層消費者的青睞。莎朗·斯通、麥當娜、辣妹維多利亞等時尚界名流也開始熱衷Burberry。

90年代末期，時尚界吹起品牌新生的大趨勢，Burberry也開始在大環(huán)境下尋求突破?，F(xiàn)任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，并先后請來Roberto Menichetti與Christopher Bailey擔任設計總監(jiān)，在擁抱前人哲學之余，透過獨有的設計思考，重新演繹Burberry的新動力哲學；不僅如此，知名攝影師Mario Testino也為Burberry時尚廣告操刀，搭配超級名模Stella Tennant與Kate Moss，果然一舉獲得眾多好評，讓世人目光再度轉移至Burberry！

除傳統(tǒng)服裝外，為因應多元時代的來臨，Burberry也將設計觸角延伸至其它領域，并將經典元素注入其中，推出相關商品，讓傳統(tǒng)英國的尊貴個性與生活品味繼續(xù)延伸其中，獲得嶄新的生命。

（二）鄂爾多斯ERDOS

始于1979年，國際化精品羊絨服裝品牌，致力于羊絨深加工的大型現(xiàn)代綜合產業(yè)集團，主要產品有羊絨原料/羊絨紗線/各類羊絨制品/羊絨服裝等，其雙面提花羊絨外套有名

內蒙古鄂爾多斯投資控股集團有限公司創(chuàng)立于1980年，經過40多年的持續(xù)盈利和不斷發(fā)展，鄂爾多斯已經從一家羊絨制品加工企業(yè)發(fā)展成為涵蓋羊絨服裝、資源礦產開發(fā)和能源綜合利用等多元化經營的大型現(xiàn)代綜合產業(yè)集團。鄂爾多斯羊絨產業(yè)是當今世界上產業(yè)鏈完善、工藝技術水平滿足國際標準的羊絨紡織產業(yè)領軍企業(yè)。

鄂爾多斯羊絨集團的前身為伊克昭盟羊絨衫廠。經過多年的持續(xù)發(fā)展，依托高品質的羊絨原料，精益求精的生產經營和卓爾不凡的品牌經營，使鄂爾多斯羊絨產業(yè)發(fā)展成為市場占有率全球領先的品牌。經歷了四十多年的沉淀與積累后，站在新型現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū)的高起點上，目前擁有世界超大規(guī)模的羊絨生產體系和國內領先的羊絨服裝品牌。

鄂爾多斯羊絨集團產品包括羊絨原料（無毛絨）、羊絨紗線、以羊絨衫為代表的各類羊絨制品、四季服裝等。旗下?lián)碛?436、ERDOS、鄂爾多斯1980、BLUE ERDOS、erdos KIDS等品牌。

（三）恒源祥

始于1927年，知名保暖服飾品牌，毛紡行業(yè)前沿者，集絨線、針織、服飾和家用紡織品產業(yè)于一體的的大型紡織類集團

恒源祥，創(chuàng)立于1927年。恒源祥集團產品涵蓋絨線、針織、服飾、家紡等大類，旗下有“恒源祥”、“彩羊”、“小囡”等品牌。作為中國乃至全球羊毛使用量頗大的企業(yè)，恒源祥年羊毛使用量達10000噸以上。

恒源祥集團是中國進入市場經濟后較早實施品牌運營的企業(yè)（1991年），又是中國較早進行特許經營的企業(yè)（1999年）。恒源祥目前擁有100余家加盟工廠，500多家加盟經銷商以及7000多個加盟銷售網點。中國省級市場銷售網點覆蓋率為100%，地、市級市場網點覆蓋率超過94%，縣級市場網點覆蓋率超過60%。2010年，恒源祥（北京）公司正式成立。

恒源祥集團是行業(yè)內較早獲得純羊毛標志（1991年）、ISO9002認證（1996年）等殊榮的企業(yè)。截至2019年12月，恒源祥擁有100余家加盟工廠，線下經銷商約170家，零售網點超過1000家，線上店鋪超過6500家。

（四）鹿王KINGDEER

內蒙古鹿王集團始建于1985年，國內規(guī)模較大的羊絨加工企業(yè)，主持和參與制、修訂多項行業(yè)相關標準，以山羊絨為原料，生產針織、機織和服裝三大類數(shù)百個品種系列產品的高新技術企業(yè)

內蒙古鹿王羊絨有限公司始建于1985年，總部設在內蒙古自治區(qū)包頭市東河區(qū)巴彥塔拉大街。公司以山羊絨為原料，生產針織、機織和服裝三大類數(shù)百個品種的系列產品，年生產能力羊絨衫400萬件，機織面料100萬米。產品70%出口美國、歐洲、日韓等國際主流市場?，F(xiàn)有海內外員工10000余名。在國內設有貿易總公司，23家分公司、800余家終端賣場。鹿王產品涵蓋了四季男女服裝，并在全國各大中城市銷售。

經過30多年的發(fā)展，鹿王已成為國家級農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)，年均從農牧民手中收購的原料大約2000噸左右，收購資金約5億元人民幣，惠及農牧戶數(shù)十萬人；是羊絨行業(yè)國家級企業(yè)技術中心，主持和參與制、修訂國家、行業(yè)團體標準30多項，是國家級高新技術企業(yè)、國家少數(shù)民族特許產品定點生產企業(yè)；是首批通過ISO9001質量、ISO14001環(huán)保國際清潔生產認證及1SO18000職業(yè)健康安全管理體系認證的企業(yè)。經過30年來的“引進來創(chuàng)業(yè)”和“走出去發(fā)展”，公司已經形成了中國包頭（含染色、紡紗、制衣、電腦針織、機織工廠）、非洲馬達加斯加針織工廠及東南亞柬埔寨針織工廠3個生產基地。公司的成衣出口量、海外建廠規(guī)模、海內外就業(yè)人數(shù)、年均納稅額在同行業(yè)中均名列前茅。

鹿王改制之后，把“誠信、責任、創(chuàng)新、振興、超越”作為公司企業(yè)文化的精髓及核心價值觀；把“鹿王羊絨——品質專家、誠信天下”作為公司的品牌理念；把“用文化凝聚人心，用制度駕馭人性，用品牌成就人生”作為公司管理理念。

（五）萬事利WENSLI

萬事利集團旗下專注于絲綢文化創(chuàng)意產業(yè)的公司，在傳統(tǒng)絲綢面料、絲綢服飾的基礎上，拓展開發(fā)出了絲綢文化產品、高端絲綢裝飾品及絲綢藝術品三大創(chuàng)新領域，并相繼成為北京奧運會/上海世博會/G20杭州峰會等大型活動的絲綢禮品供應商

萬事利集團旗下杭州萬事利絲綢文化股份有限公司專注于絲綢文化創(chuàng)意產業(yè)，并成為該領域的發(fā)展引領者。

萬事利絲綢成功服務了包括上海世博會、北京奧運會、廣州亞運會、北京APEC峰會以及近兩年舉行的G20杭州峰會、 “一帶一路”國際合作高峰論壇、廈門金磚國家領導人會晤等一系列重量級主場外交活動，萬事利絲綢用極致的文化創(chuàng)意與匠心工藝彰顯了中國風范，讓中國絲綢站上了世界舞臺中央。?

近幾年，萬事利絲綢全力推進品牌國際化戰(zhàn)略，萬事利絲綢以技術、品牌、設計等各方面領先優(yōu)勢加速布局與更多國際大牌合作，切入全球價值鏈的高增值環(huán)節(jié)，提升中國絲綢時尚產業(yè)話語權。

萬事利絲綢挖掘、傳承及弘揚中國絲綢文化，將傳統(tǒng)絲綢與文化創(chuàng)意、高科技相結合，在傳統(tǒng)絲綢面料、絲綢服飾的基礎上，拓展開發(fā)出絲綢文化產品、高品質絲綢裝飾品及絲綢藝術品三大創(chuàng)新領域。

（六）上海故事

2003年創(chuàng)立，將海派、摩登、經典等風格完美融合的時尚服飾品牌，專注于對美學的良好解讀和對生活品質的不懈追求，為都市女性提供多元化的產品和優(yōu)質的服務，旗下的上海之戀、浪漫巴黎、中國水墨等主題產品一經推出便獲得了市場的認可與青睞

“上海故事”（shanghai story）2003年初誕生于文化經典的上海石庫門石門一路，這條歷史積淀的街道已見證過無數(shù)品牌的源起與興衰。

“上海故事”目前在上海南京東路的置地廣場、百聯(lián)集團的時裝商廈、浦東機場、虹橋機場、虹橋高鐵、淮海中路、豫園商城、徐家匯六百、虹橋匯金百貨等商業(yè)中心開設專營店，外省市已在昆明、齊齊哈爾、大慶、牡丹江、沈陽、海城、錦州、太原、晉城、晉中、臨汾等城市，至今實體店數(shù)量達到50余家，“上海故事”受到海內外消費者的歡迎。

“上海故事”是一個海派、摩登、經典的充滿文化生活韻味的品牌。“上海故事”源自對經典的積淀與時尚的理解，以圍巾為載體，表達上海30年代摩登與時尚的文化，給人以勃勃生機的陽光情懷和自然的生活情調。

“上海故事”的產品研發(fā)致力于對美學的良好解讀和對生活品質的不懈追求，致力于為都市精英提供國際時尚產品，傳播都市文化。例如“上海之戀”、“浪漫巴黎”、“中國水墨”等主題產品一經推出便一炮而紅。這讓“上海故事”風格迅速獨領同行業(yè)風騷，成為當代時尚白領以及都市麗人凸顯品味與氣質，提升生活品質的不二選擇。

“上海故事”將真正的美麗蘊藏于點滴細節(jié)當中，彰顯時尚優(yōu)雅的都市女性氣質，深得名媛佳麗乃至上流社會的追捧。上海故事圍巾散發(fā)出的海派氣息，成為都市人關注的焦點。

“上海故事”帶給都市人的是：現(xiàn)代與懷舊共生，開放與內斂同修；時尚與經典并行，東方與西方交融；是從精神到物質，從功能到審美的和諧，既是都市人的生活方式，也是“上海故事”的全部。

（七）MARJA KURKI

成立于1976年芬蘭，歐洲專業(yè)的領帶和絲巾設計品牌，以自然界的各種元素為設計靈感而著稱，產品涵蓋絲巾/圍巾/領帶/皮具/晴雨傘等多種品類

北歐著名的時尚品牌瑪麗亞古琦的故鄉(xiāng)是芬蘭首都赫爾辛基。1976年，創(chuàng)始人Marja Kurki女士以自己的名字命名了一家公司，并以獨特的色彩領悟力將一個女人發(fā)起的事業(yè)發(fā)展成為一個國際服飾品牌。目前，瑪麗亞古琦主要市場為芬蘭、瑞典、德國、英國、韓國、中國等國家和地區(qū)，產品線包含絲巾、圍巾、領帶、皮具、晴雨傘、手套、帽子、箱包等多種品類。

如今的MARJA KURKI仍以自然界的各種元素為設計靈感而著稱，產品藝術性強、做工考究，它的每款設計都有一個名字，傳播著設計背后的文化?，旣悂喒喷F(xiàn)已成為歐洲專業(yè)的領帶和絲巾設計品牌，同時也是高雅和時尚配飾的代名詞。

MARJA KURKI芬蘭總部有一個7位設計師組成的專業(yè)設計隊伍，正是源于豐富的采風經歷和豐厚的專業(yè)基礎，MARJA KURKI不斷地創(chuàng)新設計推出新品，每年都會推出春夏和秋冬兩季系列產品，深受消費者喜愛。

MARJA KURKI為上千家企業(yè)量身訂做領帶和絲巾。每款特別設計的領帶或者絲巾都有其獨特的風格，無論在任何場合、對于企業(yè)形象的延伸或對于商業(yè)伙伴，它們都有極好的商業(yè)和藝術價值。而且它們也適合于幫助企業(yè)重新建立形象，還可以用于周年慶典、新品上市、公司更名或合并以及公司的內部宣傳等等。

古琦時裝（北京）有限公司自1994年成立至今，已經在中國走過了20年的歷程。公司如今已經在北京、上海、南京、成都等中國一線城市開設了近70家店鋪，將北歐設計和色彩搭配理念傳遞給了中國眾多追求品位、追求精致的消費者。

（八）寶石蝶BAOSHIDI

國內頗具規(guī)模的專業(yè)絲綢圍巾制造商，在絲綢產品領域生產和銷售經驗豐富，曾為國內外眾多品牌公司做貼牌生產

寶石蝶 (BAOSHIDI) 的企業(yè)徽標是英文注冊商標 BAOSHIDI 開頭字母"B"的變形，兩個橢圓的造型類似兩顆寶石的切面，該造型很形象的應證了“寶石”這兩個字的來歷。而組合在一起的兩顆“寶石”又象一只翩翩起舞的蝴蝶，從而把“寶石蝶”該品牌商標襯托得活靈活現(xiàn)；同時兩個橢圓的造型還可以比喻成兩顆蠶繭的外型，其 寓意是寶石蝶的核心產品定位為絲綢產品。

浙江寶石蝶圍巾有限公司是一家從事專業(yè)絲綢圍巾印花、生產的外商獨資企業(yè)，具有年產 300 萬條絲綢圍巾的生產能力，曾為國內外眾多品牌公司做貼牌生產。公司擁有日本、韓國和意大利優(yōu)秀的生產工藝，是中國優(yōu)秀的專業(yè)圍巾印花、生產企業(yè)之一。

寶石蝶人憑借自身在絲綢產品領域內15年的專業(yè)生產和銷售經驗，于2005年創(chuàng)立了寶石蝶圍巾有限公司，它是目前中國較大的專業(yè)絲綢圍巾加工基地。

（九）嫵WOO

成立于2002年，知名高端圍巾披肩配飾品牌，保留了中國傳統(tǒng)特有的藝術表現(xiàn)形式，專門從事高級圍巾披肩的設計與銷售的服飾企業(yè)

嫵WOO由上海兆嫵品牌管理有限公司創(chuàng)立，于2002年誕生于中國上海，是中國高端圍巾披肩配飾品牌。

從東方文化藝術中汲取設計靈感，由現(xiàn)代時尚理念中精粹美學符號，嫵WOO采用精湛工藝與細膩面料織就頸間風情，塑造出嫵媚、優(yōu)雅、時尚而又饒富東方韻味的當代女性氣質。

（十）雪蓮SNOW LOTUS

始于1965年，專注于毛紡/針織和服裝領域的貿/工/技一體化的企業(yè)，產品涵蓋男裝/女裝/羊毛衫/男士羊絨衫/女士羊絨衫等，擁有以雪蓮品牌及其子品牌、紅蓮、KINGNOSS品牌為代表的時尚品牌集群

北京雪蓮集團有限公司是北京時尚控股有限責任公司下屬二級企業(yè)，屬國有獨資公司。圍繞打造符合新紡織發(fā)展方向的羊絨時尚品牌服裝企業(yè)集團為目標，聚焦“品牌運營、文化創(chuàng)意、科技服務”三大主營業(yè)務，開啟雪蓮集團高質量發(fā)展的新局面。

雪蓮集團以羊絨為核心材質的針織全產業(yè)價值網絡布局為核心，專注品牌建設、運營、資源整合，做強服裝品牌，提高品牌市場影響力和品牌貢獻率。集團擁有以雪蓮品牌及其子品牌、紅蓮、KINGNOSS品牌為代表的時尚品牌集群，同時通過雪蓮、埃姆為代表的羊絨原料、紗線及產業(yè)配套為重點的貿易模式，全力打造科技服務平臺，積極培育文化創(chuàng)意，為擴大集團綜合影響力。

“雪蓮”擁有100年企業(yè)傳承史和54年品牌發(fā)展史，2002年，由北京市人民政府根據(jù)產業(yè)調整布局需要，在整合北京雪蓮羊絨有限公司及相關企業(yè)為基礎上，出資成立北京雪蓮毛紡服裝集團公司（今北京雪蓮集團有限公司），由北京紡織控股有限責任公司（今北京時尚控股有限責任公司）進行控股管理，實現(xiàn)雪蓮羊絨全產業(yè)鏈布局，完成集團公司投資運營管理體系建設；近年來，雪蓮集團通過結構調整，實現(xiàn)紡織到服裝、從服裝到時裝、從時裝到時尚“三級飛躍”，完成實體行業(yè)轉換新動能的重要實踐。經過成功轉型重塑的“雪蓮”締造羊絨全品類新概念。秉承“至臻以恒·至美傳承”的理念，和以“羊絨為核心材質的四季化、全品類針織品牌”定位，多個子品牌集成發(fā)力的集群化效應，羊絨流行趨勢研究發(fā)布體系日趨完善，不斷凸顯出雪蓮集團時尚設計能力與文化優(yōu)勢。

目前，雪蓮集團擁有15戶投資企業(yè)，秉承“以客戶為中心”的原則，企業(yè)推出文化宣言“鼎新之道”，體現(xiàn)了雪蓮集團獨特的文化品格和戰(zhàn)略訴求，堅持頂層設計，繪制“戰(zhàn)略地圖”，堅持與合作伙伴共創(chuàng)共享“羊絨價值網絡”新生態(tài)。同時，集團秉承“職工為本、品牌強企、合作雙贏、共享成果”的企業(yè)核心價值觀，成為員工普遍認同的，指導企業(yè)運營和員工行為的原則，并在發(fā)展進程中獲得大力傳承和發(fā)揚。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產物，它可以保護企業(yè)權益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產品制造和服務領域的質量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎標準。

（二）鄂爾多斯ERDOS

表2：專利信息

表3：起草標準

（三）恒源祥

表4：專利信息

表5：起草標準

（四）鹿王KINGDEER

表6：專利信息

表7：起草標準

（五）萬事利WENSLI

表8：專利信息

表9：起草標準

（八）寶石蝶BAOSHIDI

表10：專利信息

（九）嫵WOO

表11：專利信息

（十）雪蓮SNOW LOTUS

表12：專利信息

表13：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業(yè)發(fā)展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質和優(yōu)秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設是企業(yè)發(fā)展的主要任務之一。企業(yè)必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。