宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費(fèi)者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實(shí)力，并覆蓋了薄荷糖行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費(fèi)者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

薄荷糖行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費(fèi)者非常關(guān)注的問題。DOUBLEMINT綠箭、mentos曼妥思、HALLS荷氏、Nestle雀巢、Oishi上好佳、Stride炫邁、Kiskis酷滋、Rio瑞歐、Ricola利口樂、Fisherman's Friend等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年薄荷糖十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）DOUBLEMINT綠箭

綠箭始于1914年美國，全球頗具影響力的口香糖生產(chǎn)商，專注于生產(chǎn)口香糖、薄荷糖、硬糖和軟糖、棒棒糖等系列的大型產(chǎn)業(yè)化企業(yè)，綠箭在國內(nèi)的品牌組合包括綠箭、黃箭、白箭、箭牌咖啡口香糖等味型豐富的產(chǎn)品，營銷網(wǎng)絡(luò)涉及全國各大中小城市的商超、便利店

“綠箭”口香糖1914年在美國首次推出，目前行銷全球逾180個國家和地區(qū)，已經(jīng)成為世界上備受鐘愛的口香糖品牌一。在中國，許多消費(fèi)者對箭牌產(chǎn)品的認(rèn)識正是從“綠箭”開始的。2006年“綠箭”推出薄荷糖系列，為消費(fèi)者的口氣持久清新提供了更多選擇。2014年，“綠箭”迎來了自己100歲生日，并在2015年推出了品牌重塑計劃，從“清新口氣”的品牌訴求升級為“你我清新開始”的社交需求。讓更多消費(fèi)者了解到，人與人之間傳遞溫暖真摯情感其實(shí)只需要彼此一個小小舉動，就像”綠箭”糖紙為你帶來的溫馨一般，讓你我不“紙”如此。

美國箭牌糖果有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是全球較大的口香糖生產(chǎn)及銷售商。箭牌糖果（中國）有限公司為其在中國設(shè)立的獨(dú)資企業(yè)，在廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、廣州市番禺區(qū)和上海市松江工業(yè)區(qū)分別設(shè)有三家工廠。

（二）mentos曼妥思

始于1932年荷蘭，其糖果以外脆內(nèi)軟的獨(dú)特口感和珍珠般的外形而享譽(yù)全球，隸屬于不凡帝范梅勒集團(tuán)，專業(yè)從事各種糖果和膠姆糖的生產(chǎn)和銷售的食品公司

曼妥思糖果以其外脆內(nèi)軟的獨(dú)特口感和珍珠般的外形而享譽(yù)全球100多個國家，成為全世界年輕人所喜愛的糖果品牌。而今在中國曼妥思通過不斷研發(fā)與創(chuàng)新，推出新口味、新包裝，讓每一個中國的消費(fèi)者都能體驗到曼妥思的獨(dú)特之處。

曼妥思口香糖以其獨(dú)特的創(chuàng)新能力以及酷感時尚的品牌形象已經(jīng)風(fēng)靡歐洲多年，它正迅速向全世界蔓延，是年輕一代心愛的口香糖品牌。曼妥思，引爆你的味蕾。

（三）HALLS荷氏

HALLS由荷氏兄弟研制發(fā)明，1927年在英國上市的薄荷糖品牌，以其口味眾多的薄荷糖的而著稱，有純薄荷糖和多種水果味

由荷氏兄弟研制發(fā)明，1927年在英國上市，暢銷全球。英文名為Halls，據(jù)說連英國女皇都愛?，F(xiàn)為吉百利下屬公司，以其口味眾多的薄荷糖的而著稱，有純薄荷糖和水果味的多種口味。

吉百利史威士股份有限公司（Cadbury Schweppes）是一家國際性公司，集團(tuán)公司總部位于英國倫敦，主要生產(chǎn)、推廣及分銷糖果（巧克力、糖制糖果、口香糖等）及飲料產(chǎn)品。吉百利源于1824年約翰·吉百利（John Cadbury）先生創(chuàng)立的銷售茶葉和咖啡的小店。

（四）Nestle雀巢

雀巢始于1866年，總部位于瑞士，是以嬰兒麥片產(chǎn)品起家，以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名的全球知名的食品飲料公司，產(chǎn)品涉及嬰兒營養(yǎng)、飲用水、咖啡、糖果巧克力、寵物食品、專業(yè)餐飲解決方案、乳制品、健康科學(xué)、冷凍食品、調(diào)味品等領(lǐng)域

雀巢公司成立于1866年，總部位于瑞士韋威，是全球知名的食品飲料公司，致力于“充分發(fā)掘食品的力量，提升每個個體的生活品質(zhì)，無論當(dāng)下還是未來”的目標(biāo)。產(chǎn)品在186個國家均有銷售，擁有超過2000個品牌，涉及嬰兒營養(yǎng)、飲用水、咖啡、糖果巧克力、寵物食品、專業(yè)餐飲解決方案、乳制品、健康科學(xué)、冷凍食品、調(diào)味品等領(lǐng)域。2020年營業(yè)額為843億瑞士法郎，全球擁有27.3萬名員工。

雀巢大中華大區(qū)是雀巢全球五個大區(qū)之一，也是世界上發(fā)展較快的食品和飲料市場之一。雀巢大中華大區(qū)的總部位于北京。雀巢業(yè)務(wù)在中國的業(yè)務(wù)發(fā)展歷史可追溯到1908年，在上海開設(shè)了其在華的第一家銷售辦事處。

目前雀巢在國內(nèi)運(yùn)營22家工廠、3個研發(fā)中心（北京、東莞、深圳）和5個創(chuàng)新中心（上海、青島、泰州、天津和哈爾濱）、奶牛養(yǎng)殖培訓(xùn)中心和谷物能力中心（哈爾濱）、雀巢咖啡中心（普洱）、食品安全研究院（北京）、4個客戶交流中心，以及超過2.6萬名員工。

雀巢在中國銷售的產(chǎn)品中，90%以上在本地生產(chǎn)。同時，還通過太太樂、徐福記、豪吉等本地品牌為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

雀巢非常注重在當(dāng)?shù)亻_發(fā)農(nóng)業(yè)原材料。在中國的運(yùn)營同樣采取了這一模式，如在黑龍江哈爾濱、山東萊西的奶區(qū)建設(shè)，以及以云南普洱為中心的咖啡種植項目，都獲得了巨大的成功和高度的認(rèn)可。

雀巢積極應(yīng)對可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)，承諾到2050年實(shí)現(xiàn)凈零碳排放，并發(fā)布了涵蓋行動計劃和時間表在內(nèi)的路線圖。雀巢大中華大區(qū)的可持續(xù)發(fā)展行動主要聚焦在三大領(lǐng)域：進(jìn)一步降低碳足跡、加速可持續(xù)包裝轉(zhuǎn)型、推進(jìn)可持續(xù)采購。

（五）Oishi上好佳

上好佳源自菲律賓，是集研發(fā)、生產(chǎn)、物流、銷售、服務(wù)、管理為一體的大型知名跨國集團(tuán)型企業(yè)，旗下?lián)碛信蚧?、糖果果汁飲料?00多個品種產(chǎn)品，已成為國內(nèi)休閑食品行業(yè)中的領(lǐng)航者之一

上好佳（中國）有限公司于1993年落戶上海。是集研發(fā)、生產(chǎn)、物流、銷售、服務(wù)、管理為一體的大型知名跨國集團(tuán)型企業(yè)，集團(tuán)旗下國內(nèi)擁有10余家生產(chǎn)基地，發(fā)達(dá)的銷售網(wǎng)絡(luò)體系，已成為國內(nèi)休閑食品行業(yè)中的領(lǐng)航者之一。

上好佳——不斷致力于客戶對健康和食品安全的需求，持續(xù)完善質(zhì)量保證體系，先后通過ISO9001、ISO22000、HACCP質(zhì)量和食品安全管理體系認(rèn)證和產(chǎn)品認(rèn)證。產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、質(zhì)量控制、銷售以及服務(wù)的每一個步驟，均嚴(yán)格按照法律法規(guī)進(jìn)行，以確保產(chǎn)品及服務(wù)在預(yù)期內(nèi)安全和有效。

上好佳——追求“健康領(lǐng)先、高質(zhì)量、多元化”的大眾定位。擁有“上好佳”、“大湖”、“茹夢”、“高樂高”、“喜奧”、“明朗”系列品牌，以及膨化、天然薯片、軟硬糖果、棉花糖、龍蝦片、寶齡豆、餅干、面包、蛋糕、可可固體飲料、巧克力派、谷物棒、果汁飲料等200多個品種。產(chǎn)品以其獨(dú)特的口味，可靠的品質(zhì)，精美亮麗的包裝，長期暢銷全國，深受消費(fèi)者喜愛。

（六）Stride炫邁

炫邁口香糖于2006年在美國推出，深受年輕人喜愛的糖果品類，隸屬于億滋食品集團(tuán)，旗下?lián)碛徐艅颖『?、水蜜西瓜、躍動鮮果、薄香綠茶等多種口味

炫邁口香糖于2006年在美國強(qiáng)勢推出，因其高科技配方和持久滋味緩釋技術(shù)，為消費(fèi)者帶來全新的口香糖持久體驗。2012年9月，炫邁口香糖登陸中國，鼓勵年輕一代享受持久挑戰(zhàn)樂趣，迎接人生精彩旅程，體驗“美味持久、久到離譜”的青春滋味。

（七）Kiskis酷滋

快消行業(yè)知名品牌創(chuàng)造服務(wù)商，專注為用戶提供健康、美味、高顏值的糖果，主營壓片無糖薄荷糖產(chǎn)品

秉承“快樂生活 兄弟相伴”的企業(yè)文化，格瑞兄弟吸納行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的從業(yè)人員，與百名格瑞兄弟一起，是一群專門從事糖果產(chǎn)品研發(fā)和銷售的狂熱鐘愛者。

格瑞兄弟的定位于快消行業(yè)的領(lǐng)先品牌創(chuàng)造服務(wù)商，致力于打造糖果業(yè)銷售及市場核心競爭力，專注品牌發(fā)展戰(zhàn)略，十年內(nèi)打造中國量大糖果品牌。格瑞兄弟的愿景是重塑糖果新概念，引導(dǎo)糖果新時尚，為用戶提供健康、美味、高顏值的糖果。

（八）Rio瑞歐

始創(chuàng)于1992年，源自瑞士的薄荷糖品牌，專注于打造健康食品，以生產(chǎn)低熱量餐桌甜味品和無糖薄荷糖為主的大型食品加工制造商，現(xiàn)有經(jīng)典強(qiáng)勁薄荷糖/水果味薄荷糖/酷爽炫蓋薄荷糖等系列產(chǎn)品

瑞士瑞怡樂有限公司（Sweet Life AG）于1992年在瑞士成立，在荷蘭、俄羅斯、中國大陸和中國香港均設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，其銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球。瑞怡樂致力于打造健康食品品牌，產(chǎn)品以薄荷糖和甜味品為主，其他飲料為輔，旗下Rio和Surel為主要核心品牌。憑借豐富獨(dú)特的口味以及時尚新穎的包裝，Rio迅速受到廣大消費(fèi)者的青睞。

時至今日，Rio持續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面引領(lǐng)行業(yè)趨勢，設(shè)在珠江三角洲的工廠執(zhí)行歐洲生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。作為深受年輕族群喜愛的品牌，Rio積極回饋社會，廣泛參與及贊助文化、藝術(shù)、體育、學(xué)術(shù)等活動。

瑞怡樂食品（江門）有限公司成立于1997年，占地面積約6000平方，建筑面積11000平方，總?cè)藬?shù)約100多人，以現(xiàn)代自動的生產(chǎn)方式作業(yè)，產(chǎn)品以薄荷糖和甜味劑為主，市場銷售于歐美市場和國內(nèi)市場。

（九）Ricola利口樂

創(chuàng)建于1930年瑞士，知名喉糖與薄荷糖制造商,利口樂的產(chǎn)品有原味、檸檬、以及特強(qiáng)薄荷等多種口味迎合了不同消費(fèi)者的需求

利口樂（Ricola）是瑞士知名的喉糖與薄荷糖制造商。公司于1930年成立，而其總部則設(shè)立在瑞士城市樂芬，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)時所使用的天然草本材料。

瑞士利口樂天然香草糖，口味獨(dú)特且清涼滋潤。為迎合不同消費(fèi)者的喜歡利口樂更備有原味、檸檬及特強(qiáng)薄荷等口味以供選擇。

1980年代初香港利口樂薄荷糖廣告，邀請著名粵語片奸角石堅演出，為品牌成功塑造出“奸人自有妙計”形象，深入民心。

知名的天王Michael Jackson為了保持清晰聲線，一般會先在一杯熱水里加入兩滴利口樂（Ricola）后才喝掉。

（十）Fisherman's Friend

始創(chuàng)于1865年英國，全球知名的潤喉糖品牌，以其獨(dú)特清涼的口感及豐富的口味品種受到消費(fèi)者喜愛

漁夫之寶(Fisherman's Friend)是一種強(qiáng)勁薄荷喉糖，由名叫James Lofthouse 的藥劑師于1865年研制以減輕漁夫在冰島捕魚地點(diǎn)的惡劣環(huán)境所引起的各種呼吸問題。原為包含薄荷與桉樹油的藥水，Lofthouse將這種液體制成喉糖令其更易運(yùn)送與管理。很快地漁夫開始將這種喉糖比喻為他們的"朋友(friends)"，這亦是其名字的由來。此潤喉糖可有效舒緩由傷風(fēng)感冒所引起的咳嗽癥狀。

時至今日，"漁夫之寶"營銷全球多個國家，其成功之道在于能保持一貫良好的產(chǎn)品素質(zhì)，令人有一種不可言喻的暢快感覺，一試忘形，奠定了它在國際市場上的崇高地位。

漁夫之寶原味潤喉糖可追溯到1865年。漁夫之寶特強(qiáng)薄荷味潤喉糖出現(xiàn)在80年代初。隨著對無糖產(chǎn)品的需求不斷增加，公司在1991年推出無糖薄荷味潤喉糖。1997年是重要的一年，因為這年公司推出了水果味潤喉糖，漁夫之寶特強(qiáng)潤喉糖(檸檬味-不含糖份)。自推出到亞洲市場，柑桔西柚味潤喉糖成為其中一款頗受歡迎口味。漁夫之寶現(xiàn)擁有多種口味，其中一些只在特定地區(qū)發(fā)售。包裝上有條紋的為無糖口味。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）DOUBLEMINT綠箭

表2：起草標(biāo)準(zhǔn)

（三）HALLS荷氏

表3：起草標(biāo)準(zhǔn)

（四）Nestle雀巢

表4：起草標(biāo)準(zhǔn)

（五）Oishi上好佳

表5：專利信息

（六）Stride炫邁

表6：起草標(biāo)準(zhǔn)

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責(zé)任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運(yùn)營中的策略和實(shí)踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費(fèi)者心中，建立品牌的信任度和消費(fèi)者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當(dāng)市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機(jī)遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費(fèi)者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽(yù)，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。