宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場(chǎng)份額等角度評(píng)估了品牌的綜合實(shí)力，并覆蓋了洗發(fā)水行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費(fèi)者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場(chǎng)趨勢(shì)和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時(shí)，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場(chǎng)參考和信心。我們將繼續(xù)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

洗發(fā)水行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費(fèi)者非常關(guān)注的問(wèn)題。海飛絲、VS沙宣、CLEAR清揚(yáng)、Rejoice飄柔、RYO呂、PANTENE潘婷、LUX力士、L'OREAL巴黎歐萊雅、Schwarzkopf施華蔻、Dove多芬等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營(yíng)銷策略等方面的優(yōu)勢(shì)。

表1：2023年洗發(fā)水十大品牌排行榜

二、品牌簡(jiǎn)介

（一）海飛絲

始于1961年北美，專注于頭皮養(yǎng)護(hù)與頭皮健康領(lǐng)域，1991年進(jìn)入中國(guó)大陸，定位中檔洗發(fā)品牌，以“去頭皮屑”功能為主要特色，其絲質(zhì)柔滑型洗發(fā)水較為有名

海飛絲（Head & Shoulders）是寶潔公司（Procter & Gamble）的一款洗發(fā)精產(chǎn)品，屬于中檔洗發(fā)品牌。1986年進(jìn)入臺(tái)灣，1991年進(jìn)入中國(guó)大陸，以“去頭皮屑”為其特點(diǎn)。

自1964年伊始，海飛絲便一直致力于解決頭屑和頭皮問(wèn)題。為此，海飛絲與皮膚科醫(yī)生密切合作，確保產(chǎn)品擁有經(jīng)臨床證實(shí)的修護(hù)功效，所采用的成分也不傷害頭皮，能呵護(hù)頭發(fā)和頭皮健康。所以，每瓶海飛絲都融合了親膚和有效的配方，消費(fèi)者可以放心使用。

在中國(guó)大陸，海倫仙度絲被稱為海飛絲，但臺(tái)灣早年也由葡萄王企業(yè)公司推出過(guò)同名的洗發(fā)精，亦以去頭皮屑為號(hào)召，但兩者并無(wú)任何關(guān)系。在中國(guó)大陸市場(chǎng)，海飛絲還有護(hù)發(fā)素，2006年換了新的包裝，護(hù)發(fā)素也進(jìn)行升級(jí)。

護(hù)發(fā)品牌海飛絲奉獻(xiàn)新研究成果——活力鋅。這一新研究成果的突破之處在于激發(fā)了“鋅”的活性狀態(tài)，使它在去屑產(chǎn)品中更好地發(fā)揮作用，更有效去屑，讓秀發(fā)盡享無(wú)屑的新生。

海飛絲突破性發(fā)現(xiàn)，通過(guò)激活鋅的優(yōu)化狀態(tài)，增強(qiáng)鋅的活性，可以大大改善含鋅配方產(chǎn)品的去屑效果。

品牌歷史

1961年，海飛絲公司在北美成立，第一次向消費(fèi)者介紹活力ZPT成分健康頭皮。

1981年，海飛絲公司在墨西哥推出了第一款產(chǎn)品并在整個(gè)80年代繼續(xù)進(jìn)軍全球市場(chǎng)，包括中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙和荷蘭專為油性和干性發(fā)質(zhì)設(shè)計(jì)的去屑洗發(fā)露專為油性和干性發(fā)質(zhì)設(shè)計(jì)的去屑洗發(fā)露。

1985年，海飛絲公司第一次為客戶推出針對(duì)不同發(fā)質(zhì)（如油性或干性）的洗發(fā)露海飛絲全球領(lǐng)先的洗發(fā)露。

1990年，海飛絲從20世紀(jì)90年代開(kāi)始陸續(xù)登陸全球各國(guó)市場(chǎng)，包括：1990年阿拉伯半島；1992年俄羅斯聯(lián)邦、埃及和波蘭；1993年克羅地亞；1995年愛(ài)沙尼亞和挪威；1996年芬蘭；1997年印度。

2015年，海飛絲主打產(chǎn)品絲質(zhì)柔滑型洗發(fā)水革命性升級(jí)，擁有新的頭皮保護(hù)層技術(shù)，更為頭皮提供持久去屑保護(hù)，讓你的秀發(fā)極致動(dòng)人。

（二）VS沙宣

創(chuàng)建于1954年英國(guó)，以其60年代被視為經(jīng)典之作的沙宣剪發(fā)技術(shù)和自主研發(fā)的挑染片染技術(shù)而聞名，憑借專業(yè)造型簡(jiǎn)單化的品牌理念成為美容造型工具行業(yè)先鋒品牌，提供出色的全系列、多功能、高科技含量的專業(yè)造型產(chǎn)品

Vidal Sassoon沙宣以其前瞻性的技術(shù)和創(chuàng)新的風(fēng)格，不僅創(chuàng)造出無(wú)數(shù)經(jīng)典而璀璨的髮型，更能在時(shí)尚舞臺(tái)上掀起一陣又一陣的狂熱風(fēng)潮。

從1954年，第一間沙宣髮廊在倫敦誕生。沙宣一直引領(lǐng)著時(shí)尚美髮的潮流，并成為前衛(wèi)和風(fēng)尚的魅力化身。同時(shí)為消費(fèi)者提供出色的全系列、多功能、高科技含量的專業(yè)造型產(chǎn)品，每一次新品亮相總是將無(wú)窮無(wú)盡的創(chuàng)意帶給每一位熱愛(ài)并追逐時(shí)尚的人們。

沙宣品牌將一如既往的致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，提供更多優(yōu)質(zhì)的美髮產(chǎn)品和先鋒時(shí)尚潮流，希望可以幫助每一位追求時(shí)尚的你打造專業(yè)的沙龍級(jí)造型。

（三）CLEAR清揚(yáng)

始于1973年，知名洗發(fā)水品牌，定位中高層次去屑及頭皮護(hù)理品牌，全國(guó)較早的"男女區(qū)分"去屑洗發(fā)水品牌，產(chǎn)品的“無(wú)懈可擊”去屑風(fēng)潮聞名業(yè)內(nèi)

清揚(yáng)CLEAR是法國(guó)清揚(yáng)技術(shù)中心的研究結(jié)晶，產(chǎn)品的附加值突破在于“維他礦物群”去屑，并擁有全球?qū)＠芭R床測(cè)試驗(yàn)證。在過(guò)去10年中，聯(lián)合利華研發(fā)中心在中國(guó)已為超過(guò)3000名消費(fèi)者進(jìn)行過(guò)臨床實(shí)驗(yàn)，以更多了解中國(guó)消費(fèi)者頭皮狀況和問(wèn)題從而為中國(guó)消費(fèi)者提供更精純的去屑產(chǎn)品配方。清揚(yáng)，這個(gè)帶著國(guó)際專業(yè)去屑聲譽(yù)的頭發(fā)洗護(hù)品牌，在進(jìn)駐中國(guó)這個(gè)龐大市場(chǎng)的五年時(shí)間里，已開(kāi)辟了屬于自己的領(lǐng)地。

深厚的品牌積淀，專業(yè)的去屑技術(shù)，不斷追求挑戰(zhàn)的品牌精神，令清揚(yáng)成為人們心中值得信賴的去屑品牌，在國(guó)內(nèi)持續(xù)引頭“無(wú)屑可擊”的去屑風(fēng)潮。清揚(yáng)專業(yè)去屑的口碑源于它近四十年來(lái)所積淀的國(guó)際化品牌聲譽(yù)。早在1973年，清揚(yáng)就已開(kāi)始在希臘進(jìn)行銷售。在南美及東南亞地區(qū)，清揚(yáng)被譽(yù)為去屑洗發(fā)水市場(chǎng)的品牌。2007年3月，清揚(yáng)進(jìn)駐中國(guó)，力求幫助中國(guó)消費(fèi)者從改善存在了20年之久的頭屑困擾。

（四）Rejoice飄柔

知名洗發(fā)水品牌，較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際護(hù)發(fā)品牌，引頭了洗護(hù)二合一潮流，致力帶給中國(guó)女性的柔順秀發(fā)體驗(yàn)

寶潔旗下品牌飄柔于1989年10月進(jìn)入中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)，引頭了洗護(hù)二合一潮流。其后，飄柔本著為人們升級(jí)柔順體驗(yàn)的信念，不斷改良精華護(hù)理系列、家庭護(hù)理系列、倍瑞絲等產(chǎn)品線，一直保持先進(jìn)地位。30年來(lái)飄柔女性從容面對(duì)壓力，保持自信優(yōu)雅的形象，將美好的自我展示在世界面前。

飄柔不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了美麗的秀發(fā)和美好的生活，更以其推崇的自信優(yōu)雅的生活態(tài)度成為消費(fèi)者心目中厚愛(ài)有加的品牌。柔順的秀發(fā)很美麗，與西方消費(fèi)者不同，在中國(guó)女性的心目中，美麗秀發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)都是柔柔亮亮，順滑易梳。

（五）RYO呂

由愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)于2008年推出的洗護(hù)品牌，產(chǎn)品主要涵蓋韓方各類精華萃取，包括滋養(yǎng)韌發(fā)密集瑩韌系列、臻參葆凝時(shí)煥活系列、含光耀護(hù)染燙修復(fù)系列、舒盈清潤(rùn)舒緩去屑系列、花源滋養(yǎng)系列、花源潤(rùn)活系列

高端韓方洗護(hù)發(fā)品牌呂，在韓國(guó)讀作Ryo，創(chuàng)立于2008年，受到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可和推崇。

呂Ryo，意指體內(nèi)均衡流淌的美麗音律。甄選人參精華與韓國(guó)天然本土原料，傳承“韓方”理念，與愛(ài)茉莉太平洋獨(dú)有的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相融合，賦予發(fā)根活力，打造豐盈亮澤秀發(fā)，傳遞高端奢華的品牌價(jià)值。

品牌起源

在朝鮮王朝，貴族女子追求淡雅的妝容。溪水般清澈的面容，配上烏黑光澤的秀發(fā)，就是端莊高雅的貴族女子。沒(méi)有條件化妝的平民女子，也不忘用發(fā)油裝扮自己的秀發(fā)，香味清淡，光澤持久。作為發(fā)油的原材料，山茶、蓖麻、酥油籽在當(dāng)時(shí)已經(jīng)被廣泛使用。

1932年，一位名叫尹獨(dú)亭的羸弱女子決定用自己的雙手制作出開(kāi)城最好的山茶油。她專門購(gòu)買了南方上好的山茶果，使用自己親手設(shè)計(jì)的木頭模具榨取油分，然后再用細(xì)麻布過(guò)濾。采用這種工藝，她終于制取了最好的山茶油。尹女士對(duì)天然植物的熱情和信賴，被人們稱為“山茶油精神”。愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)傳承了這種精神，并由韓方洗護(hù)發(fā)品牌“呂”發(fā)揚(yáng)光大。

與暫時(shí)見(jiàn)效的產(chǎn)品不同，呂在創(chuàng)始之初就著眼于從根本護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)。材料專家、頭皮專家、香料專家、人體專家等8個(gè)領(lǐng)域的60名專家一路伴呂同行。為了再一次實(shí)現(xiàn)“黑潤(rùn)生氣”的美麗秀發(fā)，專家們歷經(jīng)多年的鉆研，從400多種韓方中，嚴(yán)格甄選出對(duì)頭皮有益的成分，利用尖端設(shè)備和技術(shù)，提取核心成分，還開(kāi)發(fā)出了幫助頭皮吸收這一珍貴成分的技術(shù)。就這樣，凝縮了技術(shù)和精神的防脫發(fā)產(chǎn)品終于誕生。

（六）PANTENE潘婷

誕生于1947年瑞士，全球修護(hù)損傷洗發(fā)水知名品牌，寶潔公司旗下秀發(fā)護(hù)理品牌，運(yùn)用PRO-V維他命為受損秀發(fā)帶來(lái)深度修護(hù)，讓秀發(fā)從內(nèi)而外煥發(fā)健康強(qiáng)韌光彩

潘婷是寶潔公司旗下的修護(hù)損傷洗發(fā)水品牌，一直以來(lái)，它以保護(hù)秀發(fā)健康，提供秀發(fā)完好的呵護(hù)為原則，受到全球愛(ài)美人士的喜愛(ài)。

二十世紀(jì)四十年代，“維他命之父”古斯塔夫博士發(fā)現(xiàn)了PRO-V維他命原能滋養(yǎng)秀發(fā)、讓發(fā)絲強(qiáng)韌并保濕。1947年，為了紀(jì)念核心成分PRO-V維他命原的發(fā)現(xiàn)，古斯塔夫博士便把其化學(xué)名稱泛醇的英文Panthenol，幻化成一個(gè)美麗的名字——PANTENE潘婷。

（七）LUX力士

創(chuàng)始于1889年美國(guó)，1924年推出美容香皂并進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，享譽(yù)全球的洗護(hù)品牌，以優(yōu)異品質(zhì)深入人心，其產(chǎn)品包括洗發(fā)乳/潤(rùn)發(fā)素/沐浴露和香皂等

LUX力士作為一個(gè)享譽(yù)全球的著名品牌，歷來(lái)以優(yōu)異的品質(zhì)和獨(dú)特的明星氣質(zhì)深入人心。美麗不只是屬于少數(shù)人的奢侈品，而是一種生活態(tài)度，是一種不斷進(jìn)取、追求美麗的精神。力士努力成為引領(lǐng)中國(guó)女性走向美麗，走向自信的標(biāo)志性品牌。

力士 （Lux）相信美麗不只是屬于少數(shù)人的奢侈品，而是一種生活態(tài)度，是一種不斷進(jìn)取、追求美麗的精神。力士不滿足于僅僅成為消費(fèi)者心目中的個(gè)人護(hù)理品牌， 它更努力成為引領(lǐng)中國(guó)女性走向美麗、走向自信的標(biāo)志性品牌。從現(xiàn)在起，讓力士喚醒每一個(gè)女人心中沉睡的美。

時(shí)至今日，力士延續(xù)使命，為世界各地的女性提供獨(dú)特配方和優(yōu)質(zhì)香氛的沐浴產(chǎn)品。Just a little Lux，盡在點(diǎn)滴力士，這就是今天力士品牌的全部意義所在。已暢銷100多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的力士，堅(jiān)信世界各地的所有女性都擁有嘗試和感受美麗的權(quán)利。

豐富細(xì)膩的泡沫、優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚配方、由國(guó)際調(diào)香大師傾情調(diào)配的持久香氛，以及樂(lè)享沐浴帶給自己的自信和美麗——這就是力士今天送給所有女性朋友們的禮物。

（八）L'OREAL巴黎歐萊雅

始于1907年法國(guó)，專注護(hù)膚品、染發(fā)用具、皮膚病、制藥等領(lǐng)域的研究，風(fēng)靡全球的美容品牌

承襲高雅的法蘭西浪漫氣質(zhì)，邁著新銳科技護(hù)膚的腳步，巴黎歐萊雅，牽手“星”光萬(wàn)丈的全球當(dāng)紅明星，沿著多元文化的道路，穿越一個(gè)百年的世紀(jì)“光陰隧道”，構(gòu)造出科技的美容“巴比倫王國(guó)”。一百多年來(lái)，巴黎歐萊雅在美的領(lǐng)域里不斷改造和引導(dǎo)著全世界消費(fèi)者的方式和觀念，不斷刷新和引導(dǎo)著“從指尖到發(fā)梢”的美麗?？萍寂c美，始終相伴相生，互為激蕩。

從一種染發(fā)劑到全球第一美妝品牌

1907年，年僅28歲的歐仁·舒萊爾發(fā)明出世界上無(wú)毒的合成染發(fā)劑，并命名為歐萊雅（L’Oreal）。在那之后的100多年里，世界變遷，巴黎歐萊雅卻未停止過(guò)科研與創(chuàng)新的步伐，不斷銳意進(jìn)取，如今，巴黎歐萊雅的產(chǎn)品已從染發(fā)劑擴(kuò)展到女士護(hù)膚、彩妝、女士洗護(hù)發(fā)、家用染發(fā)、男士護(hù)膚、男士洗發(fā)及造型等諸多領(lǐng)域，帶來(lái)“從指尖到發(fā)稍”的美麗，并成為全球第一美妝品牌。

“夢(mèng)之隊(duì)”明星詮釋深層內(nèi)涵

巴黎歐萊雅在全世界范圍選擇具有魅力的明星，組成“夢(mèng)之隊(duì)”，從各個(gè)不同的角度來(lái)講述“巴黎歐萊雅美麗無(wú)疆界”的氣勢(shì)，并使“巴黎歐萊雅，你值得擁有”的美麗概念成為一種經(jīng)典！簡(jiǎn)·方達(dá)(Jane Fonda)、伊娃·朗格利亞(Eva Longoria)、朱利安·摩爾(Julianne Moore)、艾麗·范寧(Elle Fanning)、海倫·米倫(Helen Mirren)、鞏俐、李宇春、吳彥祖……每一位巴黎歐萊雅品牌代言人都擁有卓爾不群的事業(yè)和魅力非凡的個(gè)性，詮釋了“你值得擁有”這一品牌理念，40多年來(lái)，這句話被翻譯成各種語(yǔ)言，鼓勵(lì)全球不同膚色、不同年齡、不同背景的女性，去追求值得擁有的人生，去創(chuàng)造值得擁有的美！

美是沒(méi)有疆界的，巴黎歐萊雅希望把美的產(chǎn)品和美的文化、藝術(shù)、歷史和科學(xué)帶給全世界的人們，也正是基于對(duì)美的這種理解，巴黎歐萊雅在全球范圍內(nèi)積極支持贊助各種文化藝術(shù)與科學(xué)活動(dòng)，為文化的繁榮、科技的振興作出自己的努力，而積極支持戛納國(guó)際電影節(jié)的舉辦、支持電影人、推動(dòng)電影行業(yè)的發(fā)展正是表現(xiàn)了巴黎歐萊雅對(duì)文化藝術(shù)事業(yè)的投入與貢獻(xiàn)。自1998年起，巴黎歐萊雅正式成為戛納國(guó)際電影節(jié)的官方指定合作伙伴，并為其代言人和世界知名人士打造閃耀奪目的造型，向電影和美致敬；每年的戛納電影節(jié)也都為巴黎歐萊雅提供新的機(jī)會(huì)，展示其品質(zhì)卓越、工藝超凡、高性價(jià)比的產(chǎn)品。

科研力量引導(dǎo)美麗新潮流

巴黎歐萊雅在全球不同地區(qū)擁有一流的研發(fā)與創(chuàng)新中心，專門研究適合不同地區(qū)消費(fèi)者肌膚的產(chǎn)品。巴黎歐萊雅的每一個(gè)產(chǎn)品都從科技創(chuàng)新中汲取精華，讓世界女性享受高科技、高質(zhì)量、安全的化妝品。無(wú)論是哪種肌膚，哪種年齡，巴黎歐萊雅都帶給你看得見(jiàn)的美麗。

在追求帶來(lái)高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，巴黎歐萊雅始終貫徹執(zhí)行企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）政策。自1989年開(kāi)始，巴黎歐萊雅便開(kāi)始采用人造皮膚模型進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)和測(cè)試，這款人造皮膚模型匯聚了歐萊雅30年的生物組織工程科學(xué)研究與專門知識(shí)，是了解肌膚生態(tài)深層機(jī)制的寶貴工具，同時(shí)不用傷害任何一條鮮活生命。

觸手可及的奢華，你值得擁有

融合了巴黎浪漫之都的典雅以及流行時(shí)尚的特色，結(jié)合美麗與科技，巴黎歐萊雅不斷創(chuàng)新，引導(dǎo)潮流，令人贊嘆！它是全球女性都翹首以盼的美發(fā)、美容專家。正如1971年，巴黎歐萊雅在L'Oréal Préférence 的染發(fā)產(chǎn)品美國(guó)版廣告中所言，“我使用昂貴的染發(fā)劑，因?yàn)槲抑档脫碛??！钡巧衔宕笾薜陌屠铓W萊雅品牌，從此以20種不同的語(yǔ)言喊出一個(gè)聲音，“巴黎歐萊雅，你值得擁有”。只有尊重每一個(gè)人的選擇，才能演化出紛繁多元之美。

（九）Schwarzkopf施華蔻

始于1898年德國(guó)，以黑人頭為品牌標(biāo)志，專業(yè)為染發(fā)、護(hù)發(fā)、造型、燙發(fā)領(lǐng)域提供沙龍級(jí)專用產(chǎn)品

施華蔻，以“你的沙龍美發(fā)專家”而著稱。

施華蔻旗下云集了眾多傳奇產(chǎn)品，Schauma, Drei Wetter Taft 和Brillance (幻彩) 等。而眾所周知的施華蔻“黑人頭”標(biāo)志，不僅遍及每一件產(chǎn)品，更倍受矚目地出現(xiàn)在電視廣告中。

隨著品牌成功并廣受贊譽(yù)，“施華蔻，你的沙龍美發(fā)專家”的品牌口號(hào)被廣為傳頌。如今施華蔻已為世界各地50多個(gè)國(guó)家愛(ài)美人士喜愛(ài)及追捧。

施華蔻及漢高是業(yè)界大規(guī)模的美容用品公司，客戶遍及世界125個(gè)國(guó)家， 2004年市值為24.77億歐元。

公司擁有許多世界品牌和顧客摯愛(ài)產(chǎn)品，涵蓋染發(fā)、護(hù)發(fā)、造型、化妝品、皮膚護(hù)理、口腔衛(wèi)生和清馨劑等各個(gè)領(lǐng)域。

公司隸屬于漢高的個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)，與家庭護(hù)理和粘合劑技術(shù)同屬于漢高集團(tuán)旗下的三大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)之一。

公司的歷史開(kāi)始于一個(gè)愛(ài)好科學(xué)的28歲商人 – 弗里茲?漢高。1876年9月26日，他和兩個(gè)合伙人在亞琛成立了一家名為Henkel & Cie的公司，開(kāi)始銷售他的產(chǎn)品 – 基于硅酸鹽的通用洗滌劑。此后的130多年間，這個(gè)德國(guó)的企業(yè)家家族和數(shù)以千計(jì)的員工把漢高建設(shè)成為業(yè)務(wù)遍布全球的跨國(guó)公司。

（十）Dove多芬

多芬Dove是聯(lián)合利華旗下個(gè)人護(hù)理品牌，以簡(jiǎn)約而真實(shí)的美麗理念給消費(fèi)者提供沐浴露、香皂、洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、洗面奶等多種洗護(hù)產(chǎn)品，2010年進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)

多芬，是聯(lián)合利華最大的個(gè)人護(hù)理品牌，產(chǎn)品覆蓋全球171個(gè)國(guó)家。2010年，多芬來(lái)到中國(guó)，眾多明星產(chǎn)品早已家喻戶曉，成為無(wú)數(shù)中國(guó)家庭的選擇。多芬持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者提供呵護(hù)產(chǎn)品，并致力于鼓勵(lì)展示中國(guó)女性真實(shí)的美， 幫助中國(guó)青少年提升自尊和自信。多芬相信，我的美我說(shuō)了算。

“極致呵護(hù)”是多芬的品牌精髓和始終堅(jiān)持的產(chǎn)品理念。多芬相信，通過(guò)使用多芬產(chǎn)品，每一位女性都可以獲得“極致呵護(hù)”，成為“最好的自己”。

多芬的靈感來(lái)自于所有真實(shí)的女性。她們不僅僅是多芬的消費(fèi)者，也是多芬的合作者和支持者。多芬的品牌理念在于激發(fā)女性對(duì)于自身的自信，希望能夠讓每一位女性自信展現(xiàn)真實(shí)的美。

多芬相信，無(wú)論種族、發(fā)色、年齡、職業(yè)、身材、容貌，美沒(méi)有單一標(biāo)準(zhǔn)?；诖?，多芬在全球范圍內(nèi)發(fā)起了數(shù)次品牌活動(dòng)，鼓勵(lì)女性擺脫“美的定式”、逃離身材和容貌焦慮。

2004年，多芬在全球啟動(dòng)“少女自信綻放計(jì)劃”項(xiàng)目，為7-17歲女孩子開(kāi)展外貌自信與自尊的課程，引導(dǎo)青少年樹(shù)立積極的審美觀，建立更健康的人際關(guān)系，實(shí)現(xiàn)多樣而不同的自我價(jià)值。在過(guò)去17年中，該項(xiàng)目足跡遍布全球超過(guò)150個(gè)國(guó)家，直接幫助超過(guò)6900萬(wàn)年輕女孩認(rèn)識(shí)美的多樣性， 接受自己的獨(dú)特之美。

三、品牌優(yōu)勢(shì)

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場(chǎng)行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）海飛絲

表2：起草標(biāo)準(zhǔn)

（四）Rejoice飄柔

表3：起草標(biāo)準(zhǔn)

（六）PANTENE潘婷

表4：起草標(biāo)準(zhǔn)

（八）L'OREAL巴黎歐萊雅

表5：起草標(biāo)準(zhǔn)

（九）Schwarzkopf施華蔻

表6：專利信息

表7：起草標(biāo)準(zhǔn)

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。一個(gè)成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價(jià)值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會(huì)將誠(chéng)信、可持續(xù)性和社會(huì)責(zé)任視為核心價(jià)值，并將這些價(jià)值體現(xiàn)在日常運(yùn)營(yíng)中的策略和實(shí)踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價(jià)值觀傳遞到消費(fèi)者心中，建立品牌的信任度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，自然就可以贏得市場(chǎng)的青睞。

當(dāng)市場(chǎng)變化和客戶需求的變化發(fā)生時(shí)，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢(shì)，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓新的領(lǐng)域和市場(chǎng)。企業(yè)必須始終站在時(shí)代的潮流之巔，才能把握市場(chǎng)的機(jī)遇，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價(jià)值觀和文化，贏得消費(fèi)者信任和忠誠(chéng)度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽(yù)，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。