宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了足球行業(yè)領域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

足球行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關(guān)注的問題。Adidas阿迪達斯、Nike耐克、STAR世達、PUMA彪馬、李寧運動裝備、火車頭Train、紅雙喜DHS、Wilson威爾勝、Molten摩騰、Decathlon迪卡儂等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年足球十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Adidas阿迪達斯

阿迪達斯始于1949年德國，全球頂級運動用品制造商，專業(yè)從事運動器材、服飾、鞋品等產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，憑借足球鞋享譽界內(nèi)，三葉草系列是其經(jīng)典產(chǎn)品

阿迪達斯（adidas）是運動用品制造商。阿迪達斯以其創(chuàng)辦人阿道夫·阿迪·達斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近紐倫堡的赫佐格奧拉赫（Herzogenaurach）開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達斯的服裝及運動鞋設計通常都可見到3條平行間條，在其標志上亦可見，3條間條是阿迪達斯的特色。

在運動用品的世界中，adidas一直代表著一種特別的地位象征，而這種象征有人稱之為「勝利的三條線」。自1948年創(chuàng)立至今，adidas幫助過無數(shù)的運動選手締造佳績，成就了不少的豐功偉業(yè)。因此，adidas也可以說是集合了眾人信賴及尊敬的典范。

阿迪達斯是許多技術(shù)突破的始作俑者，共獲得超過700多項的專利。特別是阿迪達斯的旋入型鞋釘是個非常革命性的概念，人們甚至認為它為德國足球隊1954年獲得世界杯立下了汗馬功勞。

此外自1970年世界杯開始，阿迪達斯（Adidas）成為了國際足聯(lián)官方用球贊助商，并為其后每一屆世界杯提供比賽用球。

阿迪達斯（Adidas）還贊助了許多運動隊伍，比如一些足球隊及欖球隊還有NBA聯(lián)盟。

由阿迪達斯（Adidas）設計球衣的國家足球隊包括中國、香港、尼日利亞、阿根廷、法國、西班牙、日本等。阿迪達斯 (Adidas) 贊助的足球聯(lián)賽隊伍有切爾西、德國、本菲卡 、拜仁慕尼黑、沙爾克04、馬賽、AC米蘭、利物浦、還有我們國內(nèi)的大連實德、北京現(xiàn)代等。

今日，adidas依然秉持Adi Dassler制鞋的理念，不斷的與運動家與教練交換心得與需求，經(jīng)過一連串反覆的測試與考驗，發(fā)展出符合人體工學的各項產(chǎn)品，不但能幫助各類運動家們提升運動表現(xiàn)、更能滿足一般市場消費者對高品質(zhì)運動商品的需求。近年來，adidas不僅在設計上、功能上有新突破，代表性的三條線設計概念亦在流行趨勢中掀起另一股風潮，席卷時下的年輕新世代形成流行新風格，帶領全球運動商品邁向更多元化的遠景。

阿迪達斯體育用品從來不缺少優(yōu)秀的高科技產(chǎn)品，因為阿迪達斯一直視“運動科技”為品牌發(fā)展原始動力與根本，這也是阿迪達斯品牌之所以抗戰(zhàn)體育用品市場的重要原因。就如該品牌近些年所研發(fā)之a(chǎn)3、T-MAC3、Y-3等技術(shù)在產(chǎn)品上的運用。

同時，阿迪達斯又習慣于不斷更新產(chǎn)品技術(shù)與提高產(chǎn)品設計能力。譬如：在2004年，阿迪達斯繼2002所推出之以吸震、導向、傳動“三合一能量管理”為概念推出a3鞋款后，再一次革命性推出具備耐磨、抗溫、吸震的“a3 ULTRA RIDE跑鞋”。同年又推出阿迪達斯“ClimaCool”系列360度透氣運動鞋。

阿迪達斯新老標志

1972年adidas采用“三葉草”這個商標?！叭~草”分別代表奧運精神、也是運動員一直追求的目標—更高、更快、更強。很多的人都認為“三葉草”的設計代表一朵盛開的花，其實原本它代表的是世界地圖，將三個大陸板塊連結(jié)在一起，也喻意著阿迪達斯創(chuàng)辦人阿迪.達斯勒在運動鞋上所縫的三條帶子。

1996年，adidas選擇現(xiàn)代奧運誕生的一百周年開始，來紀念慶祝過往所取得的偉大成就，展望未來。“三葉草”只會出現(xiàn)在經(jīng)典系列產(chǎn)品上，其他產(chǎn)品全部改用新的“三道杠”商標，代表品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵和未來前景。

（二）Nike耐克

耐克是美國的運動用品品牌，于1972年正式成立，公司總部位于美國俄勒岡州波特蘭市，生產(chǎn)的體育用品主要包括服裝、鞋類、運動器材等，其小鉤子商標圖案辨識度高，首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來了一場革命

NIKE公司總部位于美國俄勒岡州波特蘭市。公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬象，例如服裝、鞋類、運動器材等。NIKE是全球著名的體育運動品牌，英文原意指希臘勝利女神，中文譯為耐克。

耐克是體育用品制造商。耐克商標圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。

耐克 (Nike) 運動鞋除了強化高科技運動性能，如今更講究時尚的外形設計，頻頻與各國各界潮流達人合作推出聯(lián)名限量版。在美國，有高達七成的青少年的夢想是有一雙耐克 (Nike) 鞋。

“運動”是耐克的語言

耐克一直將激勵全世界的每一位運動員并為其獻上好的產(chǎn)品視為光榮的任務。耐克的語言就是運動的語言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新產(chǎn)品的開發(fā)和研制。耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來了一場革命。運用這項技術(shù)制造出的運動鞋可以很好地保護運動員的身體，尤其是腳踝與膝蓋，防止其在作劇烈運動時扭傷，減少對膝蓋的沖擊與磨損。采用氣墊技術(shù)的運動鞋一經(jīng)推出就大受歡迎。

2001年，耐克公司在研制出氣墊技術(shù)后又推出了一種名為Shox的新型防震技術(shù)。采用這種技術(shù)生產(chǎn)出來的運動鞋同樣深受歡迎，銷量節(jié)節(jié)攀升。除運動鞋以外，耐克公司的服裝也不乏創(chuàng)新之作。例如：運用FIT技術(shù)制造的高性能紡織品能夠有效地幫助運動員在任何氣象條件下進行訓練和比賽。耐克公司制造的其他體育用品，如：手表、眼鏡等等都是高科技的結(jié)晶。

Just do it

1988年，Wieden+Kennedy 廣告公司創(chuàng)始人丹·維登 (Dan Wieden) 為耐克 (Nike) 新一輪的廣告創(chuàng)造了“只管去做” (Just Do It) 這一響亮的口號。

標志含義

NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。以“耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。

（三）STAR世達

始于1965年韓國，專門生產(chǎn)體育用品的外商投資綜合性體育用品企業(yè)，主要生產(chǎn)傳統(tǒng)體育產(chǎn)品以及足球鞋/運動護具/網(wǎng)球/羽毛球拍/運動襪/運動包/運動服裝體育等用品

青島新新體育用品有限公司是韓國新新商事株式會社于1991年在中國青島投資760萬美元設立的專門生產(chǎn)體育用品的外商投資企業(yè)，在韓國有四十年的建廠歷史，技術(shù)力量雄厚、生產(chǎn)工藝先進、質(zhì)量檢測體系完善，所生產(chǎn)的“STAR”（世達）牌籃球、足球、排球均獲得國際一級公認，是韓國職業(yè)聯(lián)賽比賽用球。

公司生產(chǎn)的產(chǎn)品經(jīng)中國國家質(zhì)檢中心檢測均為合格產(chǎn)品， “STAR”（世達）以“質(zhì)量第一，信譽至上”為宗旨，在生產(chǎn)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品的基礎上，又研究開發(fā)了足球鞋以及運動護具、網(wǎng)球、羽毛球拍、運動襪、運動包、運動服裝體育系列用品，發(fā)展成為具有國際專業(yè)水平的綜合性體育用品生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品遠銷亞、美、歐等地區(qū)，得到了越來越多的客戶的信賴。

（四）PUMA彪馬

始于1948年德國，提供獨特運動風格的足球、跑步、健身訓練以及賽車運動的產(chǎn)品品類，以設計、開發(fā)、銷售、推廣鞋類與運動服為主的大型跨國公司

PUMA是世界知名的運動品牌，設計、開發(fā)、銷售并推廣鞋類、服裝和配飾。自1948年以來，PUMA一直為全世界運動員設計產(chǎn)品。PUMA提供高性能和運動風格的產(chǎn)品品類，包括足球、跑步、健身訓練以及賽車運動。PUMA與舉世聞名的設計品牌Alexander McQueen和Mihara Yasuhiro合作，為體育界帶來創(chuàng)新和高效的產(chǎn)品設計。PUMA官方商城擁有大量的鞋子、服裝、配飾和運動裝備供顧客挑選。

PUMA還贊助了一些有影響力的國家和俱樂部的團隊，包括四次世界冠軍——意大利國家隊以及其他國家隊，如：澳大利亞、瑞士、烏拉圭、智利、加納、科特迪瓦、喀麥隆，加上多特蒙德隊、紐卡斯爾聯(lián)合足球俱樂部和阿森納俱樂部在內(nèi)的多支足球俱樂部。PUMA推出的跑步鞋系列以創(chuàng)新的新產(chǎn)品如Ignite和Mobium鞋子而聞名，且由飛人博爾特代言。

在高爾夫運動中，PUMA擁有像瑞奇?福勒、伊恩?波爾特、萊克西?湯普森、格雷厄姆?德萊特、格雷戈?諾曼和威爾.麥肯齊這樣顛覆游戲規(guī)則的球員，向世人展現(xiàn)COBRA PUMA GOLF產(chǎn)品。

PUMA創(chuàng)造了很多知名的運動鞋款式，如Suede、RI Ray、Rome、Clyde、Mostro、Speed Cat、Basket、Disc Blaze、GV Special和Trinomic系列，同時也開發(fā)了很多適合女性穿著的款式。PUMA與具有影響力的品牌倡導者如Meek Mill、Solange和Bucky Lasek的創(chuàng)造性的合作關(guān)系擴展了生活方式的范疇。

PUMA在全球120多個國家銷售它的產(chǎn)品，擁有來自世界各地的10000多個員工，總部位于德國的黑措根奧拉赫。

（五）李寧運動裝備

創(chuàng)建于2008年，李寧品牌體系針對專業(yè)運動員及業(yè)余體育愛好者開發(fā)的系列專業(yè)運動產(chǎn)品，專注于研發(fā)、生產(chǎn)和銷售高質(zhì)量、高性能比賽用專業(yè)運動裝備和訓練用輔助裝備

李寧專業(yè)運動裝備是李寧品牌體系中針對專業(yè)運動員及業(yè)余體育愛好者開發(fā)的一系列專業(yè)運動產(chǎn)品。涉及品類包括：球類項目（足球、籃球、排球、網(wǎng)球）比賽與訓練用器材產(chǎn)品；競技類項目（田徑、擊劍、摔跤、拳擊、武術(shù)、水上運動、跆拳道、射箭、舉重、自行車）比賽與訓練用裝備。

李寧專業(yè)運動裝備始終堅持自身的核心戰(zhàn)略與使命，專注品牌提升和產(chǎn)品創(chuàng)新，實現(xiàn)差異化競爭；專注運動的本質(zhì)，以體育激發(fā)人們突破的渴望和力量。

李寧專業(yè)運動裝備專注于研發(fā)、生產(chǎn)和銷售具有高質(zhì)量、高性能的比賽用專業(yè)運動裝備和訓練用輔助裝備，專注于為專業(yè)運動員和專項運動愛好者提供更專業(yè)的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務。

李寧專業(yè)運動裝備項目擁有李寧品牌營銷資源，并與國家專業(yè)賽事和各類型業(yè)余級體育賽事開展廣泛合作。

（六）火車頭Train

國內(nèi)歷史悠久的運動裝備供應商，專注于各種運動球類研發(fā)制造的企業(yè)，旗下籃球、排球、足球等系列產(chǎn)品以以性價比和優(yōu)質(zhì)耐用的特點而享譽市場

公司擁有"優(yōu)能火車牌"品牌且有著七十余年制球的專業(yè)制球企業(yè)，生產(chǎn)量、出口量和國內(nèi)市場占有率始終雄踞國內(nèi)前茅。公司專業(yè)的工藝、嚴格的管理和出色的信譽。一直是世界各大體育用品公司前來定牌生產(chǎn)的理想合作伙伴，堪稱"球的世界，世界的球"。

公司為推動體育運動的發(fā)展和滿足各消費層次的需求，每年推出各種物美價廉的產(chǎn)品深受廣大球類愛好者和學校的歡迎和好評。公司將一如既往的努力，想客戶所想，急客戶所急，保障產(chǎn)品質(zhì)量，保障市場需求，并積極做好售后服務工作。

（七）紅雙喜DHS

具有國際影響力的知名運動品牌，以乒乓、羽毛球、舉重三項器材為主，專業(yè)從事運動護具、運動鞋服、小件健身器材、各類場地器材等運動用品的企業(yè)

紅雙喜是中國具有國際影響力的運動品牌之一。“賽事”和“運動員”的基因貫穿了紅雙喜誕生以來的整個歷程。紅雙喜幾乎囊括了所有重大的乒乓賽事，包括乒乓三大滿貫賽事：世乒賽、世界杯、奧運會。國際乒聯(lián)職業(yè)巡回賽、亞洲杯等洲際賽等重大的乒乓國際賽事都采用紅雙喜乒乓球臺或乒乓球作為賽事器材。

在另一個專業(yè)領域——舉重，紅雙喜也擁有悠久的歷史和榮譽，從1985年算起，已經(jīng)成為2屆世界舉重錦標賽的比賽用器材，其他洲際舉重錦標賽包括亞洲、非洲和美洲及至2008年北京奧運會都采用器材。

紅雙喜自2003年正式進入羽毛球領域，在短時間內(nèi)紅雙喜101羽毛球即獲得國際羽毛球聯(lián)合會（IBF）批準，可用于專業(yè)羽毛球比賽。2005年以來，紅雙喜連續(xù)成為大師賽、中國公開賽等羽球賽事的器材供應商。

在乒乓領域里，紅雙喜代表了至上的榮譽。中國有近200位乒乓世界冠軍，幾乎都與紅雙喜有著不解之緣，或者使用個全套乒乓球拍或者使用底板、套膠。

紅雙喜乒乓器材研發(fā)設施和獨立的羽毛球器材、舉重實驗室。實現(xiàn)運動模擬與分析，探索器材與技術(shù)關(guān)系的規(guī)律。

（八）Wilson威爾勝

Wilson是美國著名運動品牌，1913年在美國芝加哥成立，是國際運動器材制造業(yè)的領導者之一，主要運動產(chǎn)品包括籃球、網(wǎng)球、足球、排球、橄欖球、高爾夫球以及運動護具等

Wilson是美國著名運動品牌。Wilson公司的前身艾士朗（Ashland）制造公司。1913年在美國芝加哥成立。Wilson核心運動產(chǎn)品包括：籃球、足球、橄欖球、棒球、排球、高爾夫球、鞋類和球拍類項目（網(wǎng)球、壁球和羽毛球）。

Wilson旗下產(chǎn)品十分豐富，籃球是其中的一個重要品類。相對比其他品牌，擁有吸濕科技、波浪核心、貼皮筋溝等多項特有專利科技的Wilson籃球“一切為了手感”，是“一顆有科技的籃球”！邁克爾·喬丹、德里克·羅斯均為其代言人。2012年，Wilson籃球成為中國國家男子籃球隊和中國國家女子籃球隊的官方用球。目前美國NCAA錦標賽、國際籃聯(lián)三對三比賽、肯德基三人籃球賽等多項賽事的指定用球也都是它！

Wilson的另一個重要品類是網(wǎng)球拍，從最低檔的100來元到最高檔的3，4千都有，產(chǎn)品線很長，在職業(yè)選手和業(yè)余選手都非常受歡迎。Wilson是較早把金屬投入到球拍的設計和制造中來的公司，無論是在亞洲、歐洲、北美都有廣闊的市場。新拍層出不窮，產(chǎn)品線異常豐富。

（九）Molten摩騰

創(chuàng)立于1958年日本，世界知名運動球類與體育器材制造商，2005年開始進駐國內(nèi)市場，產(chǎn)品涉及籃球、足球、排球、手球等競技項目

日本Molten株式會社成立于1958年，Molten的中文譯名為摩騰。摩騰主要的產(chǎn)品囊括籃球、足球、排球、手球等競技項目。每個摩騰用球均采用世界優(yōu)質(zhì)的材料，專業(yè)的技術(shù)和通過生產(chǎn)者之手產(chǎn)生。近半個世紀，Molten株式會社始終堅持著自己的品牌，自己生產(chǎn)，組建自己銷售的網(wǎng)絡。目前，Molten專業(yè)球的產(chǎn)量已達到750萬顆/年；2005年8月MOLTEN（摩騰）品牌正式進入中國市場，表現(xiàn)出強勁的增長勢頭！

株式會社摩騰體育事業(yè)本部制定了嶄新的體育事業(yè)發(fā)展方向，定位于：“擁有自主品牌、全部產(chǎn)品自主生產(chǎn)、通過自己的銷售網(wǎng)絡獨自銷售。

自2005年起，公司將“For the real game”作為摩騰品牌的約定，提供革新的技術(shù)與完善的產(chǎn)品，努力開發(fā)產(chǎn)品。公司相信，只有實現(xiàn)了這個約定，才是為整個體育產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展做出了貢獻。

株式會社摩騰擁有兩塊具核心競爭力的部門：產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)小組和營銷團隊。也就是說，摩騰考慮的是體育事業(yè)要在質(zhì)量和營銷兩方面發(fā)展。摩騰的管理，即是以這兩塊為核心，以工廠生產(chǎn)為外圍，向全球擴展。產(chǎn)品研發(fā)和品牌推廣，是摩騰制勝的法寶。

（十）Decathlon迪卡儂

始于1976年法國，定位大眾運動市場，以其物美價廉在業(yè)內(nèi)著稱，運動服飾、裝備以及各種創(chuàng)意類運動產(chǎn)品供應商，對于初學者和專業(yè)運動者，迪卡儂都能提供運動服飾、裝備以及各種創(chuàng)意類運動產(chǎn)品，其全產(chǎn)業(yè)鏈掌控的模式讓其產(chǎn)品具有較高的性價比

迪卡儂是來自歐洲的體育用品零售集團。迪卡儂精準定位大眾運動市場，致力于匯聚大眾運動于一個屋檐下，目前在全球二十多個國家和地區(qū)開展零售業(yè)務。創(chuàng)新是迪卡儂的基因，集團在歐洲擁有研發(fā)中心，契合用戶的運動需求，設計提升運動體驗的產(chǎn)品，每年約3000件新品上市。

迪卡儂集運動用品設計、研發(fā)、生產(chǎn)、物流、品牌、零售于一體，以創(chuàng)新的理念和全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式確保為大眾提供高性價比的產(chǎn)品。2003年迪卡儂進入中國，至2021年已遍布全國46座城市178家商場。與此同時，線上業(yè)務為超過370個城市的用戶提供產(chǎn)品和服務。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務領域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎標準。

（三）STAR世達

表2：專利信息

（五）李寧運動裝備

表3：專利信息

表4：起草標準

（六）火車頭Train

表5：專利信息

（七）紅雙喜DHS

表6：專利信息

表7：起草標準

四、結(jié)論與建議

品牌建設對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設是企業(yè)發(fā)展的主要任務之一。企業(yè)必須時刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進自身的產(chǎn)品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。