宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了戶外服裝行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

戶外服裝行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費者非常關(guān)注的問題。TheNorthFace北面、ARC'TERYX始祖鳥、Columbia哥倫比亞、Patagonia巴塔哥尼亞、JackWolfskin狼爪、MARMOT土撥鼠、MAMMUT猛犸象、探路者TOREAD、凱樂石KAILAS、駱駝CAMEL等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年戶外服裝十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）TheNorthFace北面

創(chuàng)于1966年美國，美國上市公司VF集團的重要一員，全球戶外運動領(lǐng)導(dǎo)品牌，致力于為戶外運動員的每一次嚴酷探險提供專業(yè)裝備，產(chǎn)品線幾乎覆蓋了全部戶外活動類別

The North Face?樂斯菲斯成立于1966年，是美國上市公司VF集團的重要一員，總部位于美國加利福尼亞州一個獲得LEED白金級認證的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，致力于為戶外運動員的每一次嚴酷探險提供專業(yè)裝備。

作為當(dāng)今全球戶外運動領(lǐng)導(dǎo)品牌，The North Face?樂斯菲斯以經(jīng)過運動員測試探索、適應(yīng)各類戶外需求的產(chǎn)品幫助世人探索、挑戰(zhàn)人類潛能的極限。The North Face?北面產(chǎn)品在全球各地優(yōu)質(zhì)專業(yè)運動零售商店有售。

探索永不停止——The North Face?以及其品牌口號早已被中國戶外愛好者所熟悉，而且大家大多知道The North Face?這個名稱源于高峰上最冷、最難攀爬的北坡。The North Face?目前擁有戶外品牌之中較為豐富的產(chǎn)品線之一，擁有服裝、背包、睡袋、帳篷、鞋品、配件等全系列戶外裝備，幾乎覆蓋了全部戶外活動類別。

（二）ARC'TERYX始祖鳥

始祖鳥1989年創(chuàng)立于加拿大，扎根于高山的高端專業(yè)戶外品牌，始終秉承對精湛設(shè)計和工藝孜孜以求的準則，品質(zhì)、設(shè)計以及精簡的理念造就了其良好的性能，并能滿足嚴茍環(huán)境下的使用需求

始祖鳥，1989年創(chuàng)立于加拿大不列顛哥倫比亞的溫哥華，有部分附屬產(chǎn)品的生產(chǎn)移至了新西蘭、越南和中國等地，但該公司的總部、設(shè)計室、主要的生產(chǎn)車間仍然在溫哥華，其產(chǎn)品多用于攀巖、徒步等活動。其總部，設(shè)計工作室，和主要生產(chǎn)線在溫哥華。由于其對新工藝和新技術(shù)近乎瘋狂的追求，在短短十幾年時間內(nèi)，成長成為公認的北美乃至全球領(lǐng)導(dǎo)型的戶外品牌，在服裝和背包領(lǐng)域類有著不錯的產(chǎn)品。它的產(chǎn)品主要涉足于徒步、攀登和冰雪運動。

“始祖鳥”母公司Amer Sports Corporation（以下稱亞瑪芬體育）是一家總部位于赫爾辛基的芬蘭公司，成立于1950年，早年是一家工業(yè)公司，在1974年開始布局體育業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)是一家體育用品生產(chǎn)和營銷的跨國公司。

2019年2月25日，安踏體育公布收購“始祖鳥”母公司Amer Sports Corporation要約人已收到墨西哥聯(lián)邦經(jīng)濟競爭委員會有關(guān)完成要約收購的必要批準。至此，安踏牽頭的財團獲得收購芬蘭運動品牌Amer Sports所需的全部官方批準。

（三）Columbia哥倫比亞

創(chuàng)立于1938年，名字起源于美國波特蘭Columbia(哥倫比亞) River，戶外運動服裝品牌，全球知名的戶外用品生產(chǎn)制造商，以生產(chǎn)雨衣、雨帽起家，致力于通過各種創(chuàng)新科技，讓消費者們可以更長時間的享受戶外的樂趣

成立于1938年的Columbia Sportswear 源自美國俄勒岡州波特蘭市，作為戶外服裝品牌科技的先驅(qū)，公司的理念是 Connect active people with their passions。致力透過它的產(chǎn)品傳遞它的品牌精髓，以及通過各種創(chuàng)新科技，令消費者們可以更長時間的享受戶外的樂趣。

2015年秋冬，Columbia全球以嶄新口號“Tested Tough ”向消費者推廣品牌。不只是一個廣告標語，它是Columbia創(chuàng)立至今近80年來對每位顧客的品牌承諾。

經(jīng)過對中國市場主要受眾群體的深度調(diào)研，2017年春夏，“Tested Tough 要玩就玩真的”中國嶄新品牌口號正式與消費者見面，Columbia始終如一的實地測試文化，產(chǎn)品在真實戶外環(huán)境進行的無數(shù)次測試，以保障產(chǎn)品高品質(zhì)以及保暖、防水等功能，讓消費者們可以更長時間的享受戶外的樂趣。

（四）Patagonia巴塔哥尼亞

始于1973年，集服裝、背包、鞋品在內(nèi)的綜合性高端品牌，被譽為戶外品牌中的Gucci，以其精湛的細節(jié)設(shè)計而著稱，是全球功能與生活方式服飾的佼佼者

PATAGONIA巴塔哥尼亞品牌創(chuàng)始人Yvon Chouinard（伊馮. 喬納伊德）在20世紀50年代以設(shè)計、制造和銷售登山器材開始了商業(yè)征程。他借鑒法式攀登技術(shù)，改良了破冰斧，這一工藝成為現(xiàn)代破冰斧的設(shè)計的基礎(chǔ)。1973 年，他成立了PATAGONIA服裝公司，目前已經(jīng)發(fā)展到集服裝、背包、鞋品在內(nèi)綜合性高端品牌。巴塔哥尼亞是一個具有高度社會責(zé)任感的品牌，其產(chǎn)品在制作過程中非常注意使用包括可回收再生面料在內(nèi)的各類環(huán)保材料。PATAGONIA堅持最初的使命：“用最低的傷害生產(chǎn)最好的產(chǎn)品” 無論從哪個角度來看，PATAGONIA都像是商界中一個任性的孩子。

PATAGONIA從不把獲取利潤放在第一位，質(zhì)疑追求增長，漠視時尚，拒絕華爾街的金錢誘惑，它還會提醒顧客減少不必要的消費，停止生產(chǎn)自家利潤豐厚的產(chǎn)品乃至放棄一筆又一筆的收益……PATAGONIA絕對不會擴張到戶外運動市場之外的領(lǐng)域，也不想成為大公司，只想成為一家最好的公司。

（五）JackWolfskin狼爪

作為德國知名的專業(yè)戶外品牌，Jack Wolfskin狼爪創(chuàng)立于1981年，在歐洲戶外市場也深受消費者青睞，致力以前沿科技與德國精工品質(zhì)打造功能性與舒適性兼?zhèn)涞膶I(yè)戶外裝備

Jack Wolfskin的總公司位于德國陶努斯地區(qū)（Taunus）伊德斯坦因（Idstein）。作為歐洲戶外用品市場上的主要品牌，和德國運動用品零售行業(yè)較大的分銷商，Jack Wolfskin的成功依靠的不僅是卓越的創(chuàng)新能力，基于品質(zhì)和顧客需求的產(chǎn)品理念，還有市場領(lǐng)先的產(chǎn)品線和分銷策略，并且包括在品牌形象上的持續(xù)投資。

在戶外運動愛好者中建立了較高的品牌認知度后，近年來，Jack Wolfskin開始不斷發(fā)掘新的潛在顧客：例如，喜歡戶外感覺的，在任何天氣下都喜歡外出，但迄今尚未經(jīng)常使用戶外用品的人士。

Jack Wolfskin每一件產(chǎn)品的基本原理就是完美結(jié)合功能性和舒適度。Jack Wolfskin堅信，戶外運動應(yīng)該是充滿樂趣的，產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)幫助使用者獲得舒適的戶外體驗。整個產(chǎn)品線包括為戶外運動、旅游和休閑專門設(shè)計的功能性服裝，用具以及鞋品，分為“戶外登山”，“旅行遠足”，“都市戶外”，“休閑野趣”等系列。

（六）MARMOT土撥鼠

始于1971年，美國知名戶外運動品牌，Marmot產(chǎn)品由高山向?qū)Ш吐殬I(yè)戶外運動員、滑雪運動員等在戶外環(huán)境中檢驗，產(chǎn)品的設(shè)計和改良都以“專業(yè)仿生、以人為本、全天候功能”而著稱

Marmot的名字源于一種常年生活在高寒地區(qū)的生物——土撥鼠。

1971年，美國加利福尼亞圣克魯茲大學(xué)的艾瑞克·雷諾和戴夫·亨特利創(chuàng)立了一個研究冰川的俱樂部，并以“Marmot”命名。想要成為俱樂部的會員很簡單，只要與老成員一起爬上一座冰峰便可以入會，這樣便吸引了很多喜歡戶外運動的朋友紛紛報名參加，人數(shù)與日俱增，裝備供給也逐漸成為困擾他們的難題。重要的是，在20世紀70年代還沒有比較好的運動設(shè)備能夠滿足攀登冰川的全部需求，這樣的情況引發(fā)了艾瑞克他們的思考。

“我們不能因為裝備問題而停止不前，未來也會有像我們一樣喜歡戶外運動的人，難道也要他們放棄嗎？”帶著這份執(zhí)著，在1974年春天，Marmot Mountain Works成立。他們承租了一個老的雜貨店，作為他們的工作室，設(shè)計、生產(chǎn)、銷售都是在這里進行。兩年后（1976年）Marmot開始與Gore公司合作，并引進了Gore-Tex技術(shù)，成為Gore公司戶外市場中的合作伙伴之一。

在發(fā)展過程中，Marmot經(jīng)歷了很多波折，艾瑞克他們也曾備受爭議，卻始終堅持本心，砥礪前行，帶著夢想與執(zhí)念守護至今?，F(xiàn)今，Marmot作為美國戶外運動品牌之一，以其戶外科技、產(chǎn)品質(zhì)量以及良好的服務(wù)廣受戶外運動愛好者的歡迎。

（七）MAMMUT猛犸象

始于1862年瑞士，知名沖鋒衣品牌，專業(yè)的高山運動/登山和戶外運動裝備生產(chǎn)商，其產(chǎn)品擁有高山攀登、攀巖、滑雪、越野跑、遠足徒步五個系列，于2013年進入國內(nèi)市場

Mammut猛犸象是一家瑞士戶外用品公司，創(chuàng)始于1862年，距今已超過百年。公司總部位于距離瑞士心臟蘇黎世非常近的 Seon。Mammut猛犸象是登山運動和戶外裝備的較大制造商之一，擁有高山攀登、攀巖、滑雪、越野跑、遠足徒步5個系列。

猛犸象作為行業(yè)的先驅(qū)者，于2013年2月MAMMUT猛犸象品牌宣布進入中國市場，2013年4月開啟第一家店鋪。除了不斷的創(chuàng)新和高質(zhì)量的產(chǎn)品外，Mammut猛犸象也代表著一批衷心熱愛戶外運動的員工們。

（八）探路者TOREAD

探路者成立于1999年，是國內(nèi)知名戶外裝備品牌，致力于為戶外活動提供安全舒適的戶外裝備，產(chǎn)品囊括從露營裝備、野外鞋服到專業(yè)登山器材等，主營業(yè)務(wù)線包含戶外品牌探路者、探路者童裝、美國戶外品牌Discovery Expedition及戶外運動社區(qū)綠野網(wǎng)。

探路者集團成立于1999 年，歷經(jīng)二十二年的發(fā)展，逐漸成長為擁有過硬科研實力的綜合型戶 外用品集團公司。在2009 年成功登陸中國創(chuàng)業(yè)板（股票代碼：300005），公司以持續(xù)的創(chuàng)新突破引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，成為中國戶外用品市場的 領(lǐng)軍品牌。 旗下?lián)碛校禾铰氛逿OREAD 、TOREAD.X、TOREAD kids多個子品牌，產(chǎn)品覆蓋多個運動類目，包括極限、徒步、跑步、旅行、滑雪等眾多產(chǎn)品系列，針對不同年齡段和應(yīng)用場景差異進行設(shè)計，滿足消費者的需求。

公司聚焦核心科技，強化融合創(chuàng)新，注重成果轉(zhuǎn)化，堅持“深入科技研究、整合優(yōu)勢資源、打造科技平臺”的科研方向。自公司成立以來，獲得國內(nèi)外行業(yè)科技、研發(fā)和設(shè)計獎項共計126項，同時公司積極參與國行標準起草26項，其中GB/T 32614-2016 戶外運動服裝沖鋒衣國家標準制定。

在探路者探索、擔(dān)當(dāng)、協(xié)同、誠信、學(xué)習(xí)的價值觀內(nèi)核下，公司對內(nèi)建立了獨特的員工行為準則，對外將此理念延伸到同合作伙伴及社會關(guān)系的處理中，將生態(tài)環(huán)境保護和社會公益責(zé)任作為企業(yè)文化的重要組成部分，從保護藏羚羊、保護滇金絲猴、珠峰5000米雪線以上垃圾清理、汶川地震、玉樹地震、九寨溝地震、新冠疫情，河南暴雨等，每一次都有探路者的身影。

（九）凱樂石KAILAS

創(chuàng)立于2003年，專注登山、攀巖、跑山的運動裝備品牌，集戶外產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的專業(yè)化大型企業(yè)，多國攀登組織和專業(yè)隊伍的官方裝備供應(yīng)商以及攀巖相關(guān)國際專業(yè)賽事的合作伙伴

Kailas是被稱作是朝圣者之路的著名神山，位于中國西藏境內(nèi)，海撥21837英尺，是延綿千里的Kang-ti-ssu山脈的主峰，山峰終年冰雪覆蓋。他是一座精神和信仰之山，是不少于四種宗教(Budd-hism、Hinduism、Jainism和Bon)教義里的世界中心，也是亞洲四條大河Brahmaputra，Indus，Karnali，Sutlej的發(fā)源地。傳說轉(zhuǎn)山可以洗卻從前的罪孽和得到永生。對于徒步者，他的未知充滿著吸引。峰神秘地四面對稱如金字塔，遠遠便能看見他傲然聳立。Kailas的設(shè)計理念：輕量革命先鋒！Kailas的社會使命：致力于推動中國民間登山及探險運動發(fā)展！

KAILAS作為戶外知名品牌，以務(wù)實、嚴謹?shù)膽B(tài)度，認真研究中國戶外市場的發(fā)展規(guī)律和特點，充分認識到中國市場的重要性和特殊性，制定了宏大、長時間的中國發(fā)展計劃，加大中國市場投入，切實把握品牌的發(fā)展節(jié)奏，不單一追求市場分額，加強自身建設(shè)，致力提高產(chǎn)品的美譽度，為今后發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

在穩(wěn)步拓展自己的營銷渠道的基礎(chǔ)上，制定了持久穩(wěn)定、植根于KAILAS文化的品牌推廣計劃。KAILAS在品牌推廣上也有獨到之處，堅持“輕量革命先鋒”的設(shè)計理念，持續(xù)支持和組織“中國民間未登峰運動”計劃，形成了自身獨特的品牌文化。

KAILAS不斷加強團隊建設(shè)，緊緊抓住國際新科技成果和中國實際需求相結(jié)合，努力加強研發(fā)設(shè)計能力，將產(chǎn)品的專業(yè)性、功能性與時尚性成功的進行了結(jié)合，形成了廣泛應(yīng)用新材料、新技術(shù)、新工藝、不斷推出功能性強、款式新穎、品質(zhì)穩(wěn)定可信的戶外用品的品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略之路。KAILAS在國內(nèi)銷售渠道中占有很大優(yōu)勢，覆蓋面廣，無論從規(guī)模、知名度、銷售額、渠道、技術(shù)能力等方面都是國內(nèi)較大的戶外品牌之一。

KAILAS凱樂石品牌，擁有攀登器械的全系品牌，致力于產(chǎn)品輕量化革命，務(wù)求更快、更高、更遠，推動馨登運動的發(fā)展，是國際攀巖聯(lián)合會(IFSC)，法國登山聯(lián)合會(FCAM)，中國國家馨巖隊，澳洲國家馨巖隊，美國國家馨巖隊，法國國家登山隊等權(quán)咸馨登組織和專業(yè)隊伍的官方裝備供應(yīng)商;是攀巖世界杯，俄羅斯攀巖錦標賽與澳洲國家抱石公開賽等多個知名國際專業(yè)賽事的合作伙伴，KAILAS“輕量革命”的設(shè)計理念貫穿其所有產(chǎn)品線，設(shè)計作品屢獲ISPOGermany，OutdoorIndustryAward等多項國際專業(yè)大獎。此外，由 KAILAS發(fā)起的“未登峰計劃“尋巖中國”“凱樂石戶外教練成長計劃“攀巖希望之星”等大型公益活動更是大大推動了中國登山及戶外運動的發(fā)展，為登山探險運動做出了突出的貢獻。

（十）駱駝CAMEL

創(chuàng)立于2000年，全球知名戶外運動休閑品牌，定位以戶外功能性體驗為核心的戶外越野品牌，強調(diào)舒適感與時尚感的結(jié)合，產(chǎn)品覆蓋戶外、運動、服裝、鞋類、箱包等多個品類

Camel駱駝成立于2000年，作為中國鞋服領(lǐng)域的知名企業(yè)，擁有完善的品牌營銷、研發(fā)、設(shè)計、制造、經(jīng)銷及零售能力，在國內(nèi)擁有龐大的零售分銷網(wǎng)絡(luò)以及供應(yīng)鏈管理體系。

截至2020年12月31日，全國零售店鋪超過2000家，覆蓋中國100余個地級市，超過200個縣級市?？缇硺I(yè)務(wù)自2018年開始運營，2020年多款單品榮登亞馬遜等境外電商網(wǎng)站銷售榜前列。

Camel駱駝的發(fā)展與成功離不開對產(chǎn)品工藝不斷的改良優(yōu)化，從一個世紀前的軍用皮靴到如今性能出眾的戶外運動裝備，Camel駱駝在原料選擇、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)工藝上的持續(xù)追求保障了高品質(zhì)多樣化的產(chǎn)品供應(yīng)。

Camel駱駝的市場營銷戰(zhàn)略基于對全球各地市場針對性市場調(diào)研，帶來了多元化的國內(nèi)和國際分銷渠道。在中國，Camel駱駝?chuàng)碛谐^3800家專賣店、品牌專柜，產(chǎn)品群同時布局線上的各大電商平臺。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標準。

（三）Columbia哥倫比亞

表2：起草標準

（八）探路者TOREAD

表3：專利信息

表4：起草標準

（九）凱樂石KAILAS

表5：專利信息

表6：起草標準

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責(zé)任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當(dāng)市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。