宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費(fèi)者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評(píng)估了品牌的綜合實(shí)力，并覆蓋了抱枕行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費(fèi)者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時(shí)，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

    抱枕行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費(fèi)者非常關(guān)注的問題。多喜愛家紡Dohia、夢潔家紡MENDALE、水星家紡、博洋家紡、IKEA宜家、諾伊曼NOYOKE、名創(chuàng)優(yōu)品MINISO、Jellycat、LIV HEART麗芙之心、NICI禮祺等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年抱枕十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）多喜愛家紡Dohia

    成立于1999年，致力成為大眾床品消費(fèi)的時(shí)尚標(biāo)桿，以專業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷售床上用品為主的大型紡織企業(yè)集團(tuán)，旗下有多喜愛、美眠康、喜玫瑰、樂倍康、HB等品牌

     多喜愛成立于1999年，是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷于一體的綜合型家紡公司。公司實(shí)行多品牌多渠道發(fā)展策略，旗下有“多喜愛”、“美眠康”、“喜玫瑰”、“樂倍康”“HB”等五大主打品牌。作為國內(nèi)家紡知名企業(yè)，多喜愛已在全國開設(shè)多家連鎖旗艦店，成為輕奢家紡的代表。

     2017多喜愛品牌全面升級(jí)，致力成為大眾床品消費(fèi)的時(shí)尚標(biāo)桿，鎖定現(xiàn)代都市女性市場，滿足其追求輕奢精致生活，全面提升產(chǎn)品品質(zhì)、提出“輕奢時(shí)尚 Slightly lux Life”品牌主張。憑借獨(dú)具一格的產(chǎn)品特色和先進(jìn)的品牌意識(shí)，多喜愛已成為國內(nèi)家紡行業(yè)深受消費(fèi)者喜愛的品牌。

（二）夢潔家紡MENDALE

    前身為誕生于1954年的湘省彈棉廠，專注從事家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、銷售以及提供高品質(zhì)的家居生活服務(wù)，2010年在深圳證券交易所上市，以層次豐富的產(chǎn)品風(fēng)格和獨(dú)具個(gè)性為品牌定位，旗下?lián)碛袎魸崱魸崒氊?、夢?a href="http://www.74cssc.cn/k/chuangdian.html" class="innerlink">床墊、平實(shí)美學(xué)、寐、覓等較具影響力品牌

     湖南夢潔家紡股份有限公司，1956年創(chuàng)立，2010年A股上市，旗下共11家全資子公司和1家控股子公司?！皦魸崱逼放?，1990年創(chuàng)立。

     半個(gè)多世紀(jì)以來，夢潔著眼于實(shí)踐全球愛家人的優(yōu)質(zhì)家居夢想，以“愛在家庭”為目標(biāo)、“品格至上”為基礎(chǔ)、“仆人領(lǐng)導(dǎo)”為推動(dòng)力的團(tuán)隊(duì)，踐行“為顧客著想”的工作總綱，覆蓋產(chǎn)品研發(fā)、營銷網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)體系、管理活動(dòng)、品牌建設(shè)。

     品牌戰(zhàn)略

     夢潔以務(wù)實(shí)的品牌戰(zhàn)略，打造“夢潔”、“寐”、“夢潔寶貝”、“夢潔床墊”、“覓”、“平實(shí)美學(xué)”等品牌，以層次豐富的產(chǎn)品風(fēng)格和獨(dú)具個(gè)性的品牌定位，在市場上獨(dú)樹一幟。近年，夢潔在德國并購SICHOUGmbh（絲綢）公司，在海外代理Somma、Kauffmann、Hnman、Venini、Billerbeck、Drahoma等9家大型家居品牌，開拓豐富的家居配套產(chǎn)品，覆蓋多層次的市場需求，樹立家紡行業(yè)的標(biāo)桿。

     產(chǎn)品研發(fā)

     在巴黎、米蘭、北京、上海等國際潮流之都，夢潔構(gòu)筑大型的研發(fā)中心及研發(fā)資源中心。夢潔敏銳捕捉全球家紡流行趨勢，凝聚多位國際設(shè)計(jì)大師與設(shè)計(jì)精英的智慧，傾注于面料與花型的研發(fā)，賦予每一款產(chǎn)品獨(dú)具匠心的生命內(nèi)涵。

     夢潔深刻了解每一位愛家人對(duì)家的渴望和熱愛，以鮮明的、多元化的產(chǎn)品風(fēng)格，延展家居生活的品質(zhì)內(nèi)涵。在全球多個(gè)生產(chǎn)基地，層層精選千余種原材料，夢潔力求賦予每一款產(chǎn)品獨(dú)具魅力的專屬價(jià)值，為愛家人創(chuàng)造高品質(zhì)家居生活和健康睡眠體驗(yàn)。

（三）水星家紡

    始于1987年，家用紡織品行業(yè)知名品牌，隸屬水星控股集團(tuán)旗下，立足于連鎖專賣的特許營銷模式，集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體大型家紡企業(yè)，其被芯類產(chǎn)品頗受關(guān)注

     上海水星家用紡織品股份有限公司是水星控股集團(tuán)下屬主要成員企業(yè)，也是中國現(xiàn)代家紡業(yè)的重要奠基者。經(jīng)過十多年的發(fā)展，已迅速成為集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體，專注于家用紡織品行業(yè)的專業(yè)化、多品牌企業(yè)，公司生產(chǎn)、銷售、渠道規(guī)模及綜合實(shí)力居行業(yè)前三，2009年通過上海市高新技術(shù)企業(yè)評(píng)審，2017年成功登陸上海證券交易所。公司坐落于上海奉賢綜合工業(yè)開發(fā)區(qū)，下轄上海百麗絲家紡有限公司、上海水星電子商務(wù)有限公司、河北水星家用紡織品有限公司、浙江星貴紡織品有限公司、上海水星家紡海安有限公司、上海水星家紡海門有限公司等，擁有“水星”、“百麗絲”兩大家紡品牌。

     公司總部工業(yè)園自主生產(chǎn)能力處于同行業(yè)較高地位，擁有國內(nèi)專業(yè)的電腦絎縫、制被等多條生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了“日產(chǎn)萬件，衣被天下”的生產(chǎn)能力。公司按照現(xiàn)代企業(yè)制度的標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合自身實(shí)際不斷規(guī)范企業(yè)管理，從2001年開始先后導(dǎo)入并通過ISO9001、ISO14001、0HSAS18001管理體系認(rèn)證以及ERP信息系統(tǒng)建設(shè)，在質(zhì)量、環(huán)境、安全、職業(yè)健康、信息管理方面在同行業(yè)中處于較高水平。

     公司產(chǎn)品涵蓋床罩多件套、被子、枕芯、單件組合、靠坐墊、兒童用品、夏令用品、毛毯等八大系列300多個(gè)品種。一直以來堅(jiān)持“人無我有、人有我優(yōu)”的產(chǎn)品開發(fā)原則，始終貼近廣大消費(fèi)者的真實(shí)消費(fèi)需求，使老百姓消費(fèi)得起的、有品位有檔次的床上用品走進(jìn)了千家萬戶。

     水星家紡采取以連鎖專賣為主要銷售方式的特許營銷模式，營銷網(wǎng)點(diǎn)遍布全國各省市，目前在全國各地?fù)碛?700多家專賣店、商場專柜。在追求渠道網(wǎng)絡(luò)數(shù)量拓展的同時(shí)，公司特別注重網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的提升，通過在全國建立區(qū)域營銷中心不斷強(qiáng)化對(duì)營銷網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范化管理，形成了以經(jīng)銷商、直營和電商銷售渠道為主，國際貿(mào)易、電視購物、團(tuán)購為輔，形式多樣、消費(fèi)者覆蓋廣、成長空間大的規(guī)?；Ⅲw銷售網(wǎng)絡(luò)。

     公司高度重視科技創(chuàng)新工作，專注于高性能、綠色環(huán)保及可降解纖維為主體材料的家紡產(chǎn)品的研究與開發(fā)。采取與國內(nèi)專業(yè)院校、科研機(jī)構(gòu)合作，建立家紡技術(shù)中心、家紡實(shí)驗(yàn)室、研究生實(shí)習(xí)基地，通過整合社會(huì)行業(yè)資源，優(yōu)勢互補(bǔ)，互惠互利，共同開展家紡技術(shù)研究和開發(fā)，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)攻關(guān)和突破。

     在未來的幾年內(nèi)，水星將一如既往的堅(jiān)持品牌發(fā)展和技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化企業(yè)由制度管理向文化管理邁進(jìn)，從而在根本上打造企業(yè)核心競爭力，力爭成為國內(nèi)家紡業(yè)的品牌企業(yè)。

（四）博洋家紡

    成立于1995年，隸屬寧波博洋控股集團(tuán)，國內(nèi)較早提出家紡概念、致力于家用紡織品的生產(chǎn)與銷售的公司，現(xiàn)已呈現(xiàn)出傾世、炫彩、素雅、極簡、奢華、婚慶、藝術(shù)跨界等獨(dú)特且多樣化的產(chǎn)品風(fēng)格，擁有玉天絲、純蠶絲、凈靜鵝絨、超柔磨毛等拳頭產(chǎn)品系列

     寧波博洋控股集團(tuán)有限公司是一家集品牌零售、產(chǎn)業(yè)投資、資本營運(yùn)為一體、控股旗下30余家企業(yè)的大型綜合性集團(tuán)，現(xiàn)有員工近6000名，擁有數(shù)十億元資產(chǎn)，涉足家紡、服裝兩大產(chǎn)業(yè)以及房產(chǎn)、旅游、金融、產(chǎn)業(yè)投資四大項(xiàng)目。

     寧波博洋控股集團(tuán)有限公司前身永豐布廠，創(chuàng)立于1958年，并于90年代初作為紡織產(chǎn)業(yè)改革的示范企業(yè)進(jìn)行改制，成立博洋集團(tuán)。1994年，博洋控股集團(tuán)在國內(nèi)提出“家紡”概念，并以自主品牌的身份進(jìn)入國內(nèi)市場，從而也帶動(dòng)中國紡織行業(yè)協(xié)會(huì)在1995年導(dǎo)入“家紡”這個(gè)行業(yè)名稱。2009年，電子商務(wù)方興未艾，博洋大力推進(jìn)電子商務(wù)業(yè)務(wù)，將電子商務(wù)等非傳統(tǒng)渠道業(yè)務(wù)納入集團(tuán)長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)過7年的發(fā)展，在國內(nèi)各主要綜合型B2C平臺(tái)、自主經(jīng)營型B2C及C2C等平臺(tái)開設(shè)品牌線上零售店鋪百余家。

     博洋的品牌：家紡和服飾一直是博洋控股集團(tuán)的核心產(chǎn)業(yè)，品牌化經(jīng)營則是博洋控股發(fā)展的主要戰(zhàn)略。家紡集團(tuán)運(yùn)營著博洋家紡、博洋家居、艾維、棉朵、博洋寶貝、喜布諾、BEYOND1958等不同定位的品牌。服飾集團(tuán)管理運(yùn)營唐獅、艾夫斯、果殼(GUKOO)、德瑪納、涉趣、YSO等多個(gè)自主品牌。

（五）IKEA宜家

    始于1943年瑞典，全球性知名家具和家居用品品牌，立足于全球化的采購模式，世界大型家具零售企業(yè)，以種類繁多、美觀實(shí)用、平實(shí)價(jià)格而著稱，產(chǎn)品主要涵蓋座椅/沙發(fā)系列、辦公用品、臥室系列、廚房系列、照明系列、紡織品等品類

     1953年，英格瓦·坎普拉德先生在充滿自然氣息的瑞典小鎮(zhèn)阿姆霍特創(chuàng)立宜家，以目錄郵購的形式開展業(yè)務(wù)。如今，宜家已成為一個(gè)全球家居品牌，為世界各地的人們提供價(jià)格實(shí)惠、設(shè)計(jì)出色和使用舒適的產(chǎn)品。從瑞典小鎮(zhèn)里的一家小型企業(yè)發(fā)展至今，我們走過了漫長的歷程，但我們的愿景始終如一，即“為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活”。一起來探索宜家故事，了解更多宜家品牌傳承、推動(dòng)我們不斷前進(jìn)的動(dòng)力以及我們?nèi)绾螌Ｗ⒂跒槿祟惡偷厍虍a(chǎn)生積極影響。

     經(jīng)營理念：提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品。也就是說，宜家打造的產(chǎn)品要設(shè)計(jì)美觀、功能強(qiáng)大、可持續(xù)、質(zhì)量上乘、價(jià)格實(shí)惠。宜家稱之為“民主設(shè)計(jì)”，因?yàn)橐思蚁嘈艃?yōu)質(zhì)的家居用品是人人都應(yīng)享有的。

     受人歡迎的優(yōu)秀產(chǎn)品往往產(chǎn)量較大，因此公司可以達(dá)成更好的交易，力求產(chǎn)品價(jià)格實(shí)惠。此外，品牌包裝、運(yùn)輸產(chǎn)品時(shí)采用了節(jié)省空間的平板包裝，從而降低了存儲(chǔ)、運(yùn)輸成本，進(jìn)一步壓低產(chǎn)品價(jià)格。

     銷售主要包括座椅/沙發(fā)系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列，紡織品，炊具系列，房屋儲(chǔ)藏系列，兒童產(chǎn)品系列等約10，000個(gè)產(chǎn)品。

     宜家集團(tuán)變更為英格卡(Ingka)集團(tuán)

     公司在運(yùn)營主體方面逐漸由宜家集團(tuán)轉(zhuǎn)向英格卡集團(tuán)。公司之所以這樣做，是因?yàn)楣窘?jīng)營的許多業(yè)務(wù)與宜家零售相近，而嚴(yán)格意義上來說這些業(yè)務(wù)不屬于宜家理念的一部分。同時(shí)，公司也有意明確與宜家特許經(jīng)營制度相關(guān)的集團(tuán)身份。

     英格卡集團(tuán)擁有三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域：宜家零售、英格卡投資以及英格卡中心。宜家零售是公司的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，根據(jù)宜家特許經(jīng)營制度，公司以特許經(jīng)銷商的身份運(yùn)營宜家零售業(yè)務(wù)。英格卡集團(tuán)是全球大型家居用品零售商，運(yùn)營著遍及全球30個(gè)市場的367家宜家商場。

（六）諾伊曼NOYOKE

    成立于1988年，專注于系列功能性健康床品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的現(xiàn)代化高科技企業(yè)，已擁有枕類系列、被芯系列、床墊系列、床品四件套等兩百多種床品

     蘇州諾伊曼實(shí)業(yè)有限公司成立于1988年，生產(chǎn)基地在蘇州建立，占地40000㎡，是國內(nèi)生產(chǎn)健康寢具的知名企業(yè)。2005年，在上海成立了全國品牌管理營銷公司。諾伊曼以高新科技為基礎(chǔ)，加入意大利時(shí)尚元素，推出“諾伊曼式生活”方式，讓更多的苦眠人士重拾孩時(shí)睡眠，打造人類睡眠工程，讓人們?cè)跁r(shí)尚中輕松享受高科技產(chǎn)品所帶來的功能性。

     精益求精的研發(fā)及生產(chǎn)理念，使諾伊曼產(chǎn)品通過國際信心紡織品認(rèn)證、國際CE認(rèn)證、歐洲環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、英國BS5852、美國CFR1633等多項(xiàng)嚴(yán)格的檢測。產(chǎn)品獲得護(hù)肩枕芯、無彈簧床墊等二十多項(xiàng)國家好評(píng)。2008年諾伊曼成為行業(yè)內(nèi)“中國航天事業(yè)合作伙伴”之一。2010年上海世博會(huì)，諾伊曼作為特許生產(chǎn)商與零售商，入駐世博太空家園館。

     目前，諾伊曼已擁有：枕類系列、被芯系列、床墊系列、床品四件套等兩百多種功能性健康床品。此外還擁有孕嬰系列、商務(wù)系列、車旅系列等健康產(chǎn)品百余種。擁有遍及全國30余省市的銷售網(wǎng)絡(luò)，包括100多位經(jīng)銷商，300多家門店。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美各國以及中東地區(qū)國家。

     隨著公司業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，諾伊曼積極在其他領(lǐng)域?qū)で髧L試與突破?，F(xiàn)已成功開拓了工作服定制市場。諾伊曼將精致的做工與時(shí)尚元素相結(jié)合，力求使傳統(tǒng)的工作服裝變的更為時(shí)尚、雅致、精美、合體。

（七）名創(chuàng)優(yōu)品MINISO

    成立于2013年，國內(nèi)知名時(shí)尚休閑百貨品牌，以時(shí)尚休閑生活百貨為主，涵蓋生活百貨/創(chuàng)意家居/健康美容/時(shí)尚飾品/數(shù)碼配飾等領(lǐng)域的快時(shí)尚休閑百貨連鎖店

     2013年，品牌創(chuàng)始人葉國富攜家人前往日本旅行時(shí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜泻芏嗌罴揖訉I店，這類店鋪銷售的日用生活百貨不僅質(zhì)量好、設(shè)計(jì)美觀，價(jià)格還很實(shí)惠，而且絕大多數(shù)都是“中國制造”。葉國富因此獲得商業(yè)靈感，并憑借自己過往在經(jīng)營時(shí)尚連鎖品牌時(shí)積累下的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)、供應(yīng)鏈和渠道資源，在中國廣州創(chuàng)辦了“年輕人都愛逛”的生活好物集合店——名創(chuàng)優(yōu)品。

     名創(chuàng)優(yōu)品品牌創(chuàng)立的初衷是釋放當(dāng)下年輕人的壓力，讓他們能更輕松地享受有品質(zhì)的生活?！皟?yōu)質(zhì)低價(jià)”、“歡樂”、“隨心所欲”是品牌的三大DNA?！皟?yōu)質(zhì)低價(jià)”是名創(chuàng)優(yōu)品打造產(chǎn)品的永恒目標(biāo)，消費(fèi)者以親民的價(jià)格就能買到高顏值、高品質(zhì)的產(chǎn)品?！皻g樂”是消費(fèi)者在名創(chuàng)優(yōu)品購物獲得開放、自在的感受，沉浸在充滿趣味的氛圍之中?！半S心所欲”是消費(fèi)者在選購名創(chuàng)優(yōu)品商品時(shí)毫無壓力、自由盡興的極致體驗(yàn)。

     一直以來，名創(chuàng)優(yōu)品都在向消費(fèi)者傳遞“美好生活與價(jià)格無關(guān)”的生活態(tài)度。在名創(chuàng)優(yōu)品，人人都能暢快享受美好而豐富的商品，不用考慮價(jià)格、無須在兩難中選擇，只要喜歡，通通帶走。

     2020年，名創(chuàng)優(yōu)品新出發(fā)，品牌被賦予了更豐富的含義。5月16日，名創(chuàng)優(yōu)品推出新的品牌口號(hào)：只管撒野，名創(chuàng)優(yōu)品。名創(chuàng)優(yōu)品相信如果每個(gè)人都能撒點(diǎn)野，世界會(huì)更美好。暢想未來，名創(chuàng)優(yōu)品的愿景是成為更懂年輕人、有態(tài)度、有溫度的日用消費(fèi)品牌。

     “產(chǎn)品為王”始終是名創(chuàng)優(yōu)品重要的企業(yè)戰(zhàn)略。聚焦“Z世代”年輕消費(fèi)人群，名創(chuàng)優(yōu)品在產(chǎn)品的開發(fā)方面較具創(chuàng)新意識(shí)，并緊貼當(dāng)下年輕人的消費(fèi)潮流。自創(chuàng)立以來，名創(chuàng)優(yōu)品已先后與HelloKitty、裸熊、粉紅豹、芝麻街、故宮宮廷文化、漫威、米奇米妮、可口可樂等IP合作，推出了一系列深受年輕人喜愛的聯(lián)名產(chǎn)品。在原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面，名創(chuàng)優(yōu)品成立設(shè)計(jì)研究院，簽約芬蘭、丹麥、挪威、西班牙、韓國等國知名設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，不斷孵化出簡約、自然、富有質(zhì)感的原創(chuàng)產(chǎn)品。

     截至2021年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品在全球構(gòu)建超5000家門店的零售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)駐包括美國、加拿大、俄羅斯、澳大利亞等100個(gè)國家和地區(qū)。憑借著高顏值、高品質(zhì)、高性價(jià)比的特質(zhì)，名創(chuàng)優(yōu)品已成為生活日用品消費(fèi)領(lǐng)域里深入人心的品牌之一。

（八）Jellycat

    創(chuàng)立于1999年英國倫敦，專注于毛絨玩具的開發(fā)制造，以其超柔軟面料和創(chuàng)想新奇的設(shè)計(jì)成為毛絨玩具中的明星品牌

     JELLYCAT是1999年創(chuàng)立于英國倫敦的高端禮品品牌，以毛絨玩具的開發(fā)制造為主。JELLYCAT毛絨玩具以自然的動(dòng)物形象加上柔軟毛絨的完美設(shè)計(jì)，啟發(fā)寶寶閃爍天賦，成就璀璨未來！JELLYCAT毛絨玩具無比可愛的造型和超柔軟觸感，讓孩子愛不釋手，歡樂無窮，JELLYCAT玩具是陪伴孩子的極佳伙伴！

     JELLYCAT玩具以不可抗拒的魅力和新穎奇特的設(shè)計(jì)理念迅速成為一種生活方式的代言，以致于選擇和收集JELLYCAT玩具漸漸成為一種時(shí)尚，尤其大耳朵邦尼兔更是寶寶們甚至明星們的心頭愛。

（九）LIV HEART麗芙之心

    源自日本的毛絨玩具品牌，主營趣味大嘴巴抱枕系列、麗芙羊系列、茶米貓系列、森林室友聚會(huì)系列、北極熊系列和朋友們系列等產(chǎn)品，以細(xì)膩精致的日式治愈系設(shè)計(jì)風(fēng)格俘獲了眾多日本女性

     LIV HEART的品牌創(chuàng)始人河野廣司先生，以傳統(tǒng)日本文化為出發(fā)點(diǎn)，處處表達(dá)了“用心編織美好生活”的一種優(yōu)雅簡單的設(shè)計(jì)真理從品牌創(chuàng)立開始，河野廣司先生就只專注做一件事情，把一件事情做到極致，他要把LIV HEART塑造成為在人們生活里扮演著歲月靜好現(xiàn)世安穩(wěn)的品牌精神。他就像一位睿智的掌舵手，帶領(lǐng)LIV HEART，在風(fēng)起云涌的日本生活品牌商海中砥礪前行。

     而小沼雅彥先生的加入，真正使LIV HEART開始走向更加廣袤的天地他在品牌核心精神的基礎(chǔ)上提出LIV HEART的設(shè)計(jì)核心：低調(diào)而恰到好處的讓人產(chǎn)生第一眼的愉悅。每件產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上都非常簡單溫潤沒有過于繁復(fù)的裝飾，又有著精致的做工水平，向人們呈現(xiàn)實(shí)用與美感兼?zhèn)涞拿缹W(xué)家居生活方式。

     小沼雅彥善于從世界各地發(fā)掘人文情懷與文化魅力，并將靈感融入到每件LIV HEART的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)之中。常常帶領(lǐng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)走訪世界各地，參加全球潮流時(shí)裝周，他要以設(shè)計(jì)作為主要賣點(diǎn)——?jiǎng)?chuàng)造出更新穎、更快的新品，符合全球潮流創(chuàng)意的產(chǎn)品，讓各個(gè)生活品類產(chǎn)品都能煥發(fā)出獨(dú)特的氣質(zhì)，吸引顧客反復(fù)購買。

     在“藝術(shù)家”和“設(shè)計(jì)師”這兩個(gè)身份界定中，小沼雅彥將自己設(shè)定為“設(shè)計(jì)師”?！八囆g(shù)家”是以自我表達(dá)為目的，與用戶是保持很大距離的；“設(shè)計(jì)師”必須更多考慮使用者的需要和感受，就不會(huì)出現(xiàn)這樣的問題：一個(gè)看上去很有藝術(shù)感的設(shè)計(jì)，放入環(huán)境中卻變得很違和。LIV HEART的產(chǎn)品，是被有意識(shí)地設(shè)計(jì)成任何人的任何情感狀態(tài)下都可以使用的，因此，它具備“人心”的功能。

（十）NICI禮祺

    創(chuàng)于1986年德國，知名時(shí)尚毛絨玩具禮品品牌，致力于零售、經(jīng)銷及禮品業(yè)務(wù)開發(fā)的企業(yè),2005年進(jìn)入中國市場

     NICI品牌創(chuàng)立于1986年，總部設(shè)在德國。營運(yùn)至今，NICI的產(chǎn)品已遍布全球50多個(gè)國家，成為禮品和精品品牌中的佼佼者。

     NICI一直堅(jiān)持著感性，原創(chuàng)及獨(dú)特的風(fēng)格。公司的設(shè)計(jì)師將可愛的動(dòng)物形象和現(xiàn)實(shí)需求有機(jī)地融合，每一件NICI產(chǎn)品都是高品質(zhì)，安全而時(shí)尚的精品。公司可以很自豪地說，在全世界所有喜歡毛絨產(chǎn)品的愛好者心中，NICI的毛絨產(chǎn)品體現(xiàn)出了毛絨柔軟、舒適的特性，是傳遞友情和愛的使者。?

     禮祺國際貿(mào)易（上海）有限公司作為NICI德國在華設(shè)立的全資子公司，自2005年成立至今，專注國內(nèi)零售、經(jīng)銷及禮品業(yè)務(wù)的開發(fā)。目前NICI品牌在全國擁有80家銷售網(wǎng)點(diǎn)，和國內(nèi)多家銀行及企業(yè)合作禮品和訂單產(chǎn)品業(yè)務(wù)。 公司相信憑借豐富的想象力、專業(yè)的設(shè)計(jì)以及優(yōu)良的品質(zhì)，定能為您打造獨(dú)特的禮品和贈(zèng)品，為您的品牌推廣和客戶溝通提供增值服務(wù)。

三、品牌優(yōu)勢

    在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）多喜愛家紡Dohia

表2：專利信息

（二）夢潔家紡MENDALE

表3：專利信息

表4：起草標(biāo)準(zhǔn)

（三）水星家紡

表5：專利信息

表6：起草標(biāo)準(zhǔn)

（四）博洋家紡

表7：專利信息

（五）IKEA宜家

表8：起草標(biāo)準(zhǔn)

（六）諾伊曼NOYOKE

表9：專利信息

（九）LIV HEART麗芙之心

表10：專利信息

四、結(jié)論與建議

    品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個(gè)成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

    在建立品牌價(jià)值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會(huì)將誠信、可持續(xù)性和社會(huì)責(zé)任視為核心價(jià)值，并將這些價(jià)值體現(xiàn)在日常運(yùn)營中的策略和實(shí)踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價(jià)值觀傳遞到消費(fèi)者心中，建立品牌的信任度和消費(fèi)者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

    當(dāng)市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時(shí)，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時(shí)代的潮流之巔，才能把握市場的機(jī)遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

    總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時(shí)刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價(jià)值觀和文化，贏得消費(fèi)者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽(yù)，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。