中國報告大廳網(wǎng)的最新《2025-2030年中國潮流玩具市場專題研究及市場前景預測評估報告》揭示了潮流玩具行業(yè)的品牌影響力。2025年，潮流玩具市場迎來了新的變化，各大品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、技術創(chuàng)新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2025年潮流玩具品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創(chuàng)新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在潮流玩具的生產(chǎn)和供應上占據(jù)了重要地位，不僅在國內(nèi)市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2025年潮流玩具品牌排行榜的詳細排名為泡泡瑪特POPMART、澳貝auby、HelloKitty凱蒂貓、Pokemon寶可夢、Jellycat、LEGO樂高、美泰Meitek、Hasbro孩之寶、奧迪雙鉆AULDEY、星輝玩具RASTAR。

表1：2025年潮流玩具十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）泡泡瑪特POPMART

北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司成立于2010年，是中國領先的潮流文化娛樂公司。發(fā)展十余年來，POP MART泡泡瑪特圍繞全球藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達、潮玩文化推廣、創(chuàng)新業(yè)務孵化與投資五個領域，構建了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運營平臺。 為了讓更多喜愛潮玩的年輕人與“創(chuàng)造潮流，傳遞美好。To light up passion and bring joy.”的品牌理念深入交流，POP MART泡泡瑪特已在北京和上海成功舉辦了六屆國際潮流玩具展。截至2021年12月31日，POP MART泡泡瑪特在中國大陸的線下直營門店達到295家，擁有1611臺機器人商店，深度覆蓋了全國103個城市。 除了不斷擴展線下渠道，泡泡瑪特也在持續(xù)深耕線上渠道。泡泡瑪特從2018年開始全球化布局，目前已入駐韓國、日本、新加坡等23個海外國家及地區(qū)，在美國、英國、加拿大、新西蘭等國家開設了線下門店，并通過在全球開設機器人商店的方式拓展業(yè)務版圖。除了線下渠道，泡泡瑪特也在積極布局線上業(yè)務，建立了國際獨立站+三大跨境電商平臺的完整線上渠道網(wǎng)絡。 如今，POP MART泡泡瑪特已形成了以設計師、零售渠道和產(chǎn)業(yè)鏈為支點的品牌優(yōu)勢。POP MART泡泡瑪特旗下簽約了如Kenny、畢奇、龍家升等知名潮玩設計師，推出了眾多粉絲喜愛的潮玩產(chǎn)品，凝聚了強大優(yōu)質(zhì)的粉絲群體。同時，POP MART泡泡瑪特還與世界知名品牌合作，為經(jīng)典IP形象打造時下年輕消費者喜愛的潮流產(chǎn)品。 隨著版圖的不斷延伸，POP MART泡泡瑪特逐構建起覆蓋設計師、工廠供應鏈、零售渠道、國際潮流玩具展會的完整產(chǎn)業(yè)鏈，讓設計師能夠更加專注作品，促使潮玩行業(yè)蓬勃發(fā)展。

（二）澳貝auby

澳貝AUBY是廣東奧飛動漫文化股份有限公司旗下嬰幼兒玩具品牌之一，創(chuàng)立于2006年。多年來，澳貝在中國已經(jīng)售出了超過2000萬個產(chǎn)品，陪伴無數(shù)寶寶快樂成長。澳貝玩具專為中國0-3歲的小寶寶研究和設計。 澳貝玩具的目的是通過鍛煉寶寶不同方面的能力，如手眼協(xié)調(diào)能力、邏輯思維能力等，達到啟發(fā)寶寶智力的目的；通過玩耍玩具的不同部分，鍛煉寶寶運動能力，使寶寶在快樂中得到身體鍛煉。

（三）HelloKitty凱蒂貓

Kitty貓誕生于1974年，當時三麗鷗公司預定推出一款小錢包，上面的圖案希望能設計出一個嶄新的人物。而Kitty的第一代設計師清水侑子在設計之初想到小孩子喜歡的動物，不外乎小熊、小狗和小貓而已。由于前兩者早已推出過，因此她便決定采用喜歡的貓咪了，因此這只系上紅色蝴蝶結的小白貓便出現(xiàn)在錢包上。當時信太郎并不是很喜歡它，但是不可思議的是，這只小貓卻一發(fā)不可收拾地流行起來。 這只原本是在廉價塑料錢包上出現(xiàn)的無名小貓圖案，如今已搖身一變成為在全球賺到盤滿缽滿的可愛偶像。而且，不要忘記與機器貓“哆啦A夢”和加菲貓不同，kitty貓只是商品，是沒有任何電影或漫畫支撐的。30多年來，這只沒有嘴巴的小貓繼續(xù)微笑著，成為孩子們尤其是小女孩們令人放心的伙伴和榜樣。當一代女孩長大成為母親后，依舊會和她的女兒一樣，喜歡著這只貓。 三麗鷗公司成立于1960年，是全球著名的造型人物品牌發(fā)行商。本著禮物傳遞真情的經(jīng)營理念，三麗鷗致力于豐富人際交流的偉大事業(yè)。三麗鷗設計的肖像明星，已經(jīng)超越了單純的設計本身的價值，成為“傳達心意，培養(yǎng)友情”的使者。 三麗鷗（上海）國際貿(mào)易有限公司成立于2003年，是日本三麗鷗株式會社授權成立的全資子公司，負責中國大陸地區(qū)（不含港、澳、臺）的造型人物授權業(yè)務，以及通過總經(jīng)銷商經(jīng)營、管理三麗鷗專賣店業(yè)務。

（四）Pokemon寶可夢

從孩童到大人，連結世界的寶可夢獲得了一代又一代訓練家們的喜愛。這不可思議的生物們帶給了我們發(fā)現(xiàn)之樂和培育之趣，超越地域和語言的障礙，將人們的心靈連結在了一起。 我們認為寶可夢集團的使命，便是通過產(chǎn)品和服務的形式，將這豐富多彩的體驗帶給喜愛寶可夢的支持者們，創(chuàng)造出一個，無論誰都能和寶可夢一起經(jīng)歷冒險，能和伙伴們對戰(zhàn)磨練技藝，從而加深人與人的連結，實現(xiàn)共同成長的世界。 寶可夢（上海）玩具有限公司是寶可夢公司的子公司。負責品牌管理、IP授權、市場推廣、電視動畫播出、電影上映等相關工作。

（五）Jellycat

JELLYCAT是1999年創(chuàng)立于英國倫敦的高端禮品品牌，以毛絨玩具的開發(fā)制造為主。JELLYCAT毛絨玩具以自然的動物形象加上柔軟毛絨的完美設計，啟發(fā)寶寶閃爍天賦，成就璀璨未來！JELLYCAT毛絨玩具無比可愛的造型和超柔軟觸感，讓孩子愛不釋手，歡樂無窮，JELLYCAT玩具是陪伴孩子的極佳伙伴！ JELLYCAT玩具以不可抗拒的魅力和新穎奇特的設計理念迅速成為一種生活方式的代言，以致于選擇和收集JELLYCAT玩具漸漸成為一種時尚，尤其大耳朵邦尼兔更是寶寶們甚至明星們的心頭愛。

（六）LEGO樂高

樂高，英文名LEGO，創(chuàng)立于1932年，公司位于丹麥。商標“LEGO”的使用是從1932年開始，其語來自丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”（玩得快樂），并且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區(qū)玩具工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)玩具的代名詞。 多年來，“LEGO”圖標也變化了多種形式，新的圖標是1998年制作，它是在1973年的版本基礎上稍作調(diào)整而成，使之更便于在媒體上傳播和識別。第一個生產(chǎn)地在丹麥的一所紅房子中，那里就是樂高開始的地方。

（七）美泰Meitek

美泰科技（青島）股份有限公司是圣元集團中國控股子公司，創(chuàng)立于2006年，注冊資金6500萬元，總投資額近5億元人民幣。專注營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，是全球主要的硫酸軟骨素、膠原蛋白、天然油脂微囊化產(chǎn)品、特醫(yī)食品、嬰配食品、營養(yǎng)保健產(chǎn)品生產(chǎn)基地，致力于為全球用戶提供骨關節(jié)養(yǎng)護、美容養(yǎng)顏、母嬰健康、體重管理等精準營養(yǎng)解決方案。 美泰按照GMP標準興建的現(xiàn)代化廠房，占地70余畝，總員工200多人。目前公司的主要產(chǎn)品包括：硫酸軟骨素系列，膠原蛋白系列、DHA粉和ARA粉系列，硫酸軟骨素符合USP標準.美泰雙鍵牌氨糖軟骨素片獲得國家食品藥品監(jiān)督管理局國產(chǎn)保健食品批準證書。 2013年美泰科技榮獲高新技術企業(yè)證書。目前公司的主要產(chǎn)品包括：硫酸軟骨素系列，膠原蛋白系列、DHA粉和ARA粉系列，硫酸軟骨素產(chǎn)品符合USP標準。美泰雙鍵牌氨糖軟骨素片獲得國家食品藥品監(jiān)督管理局國產(chǎn)保健食品批準證書。

（八）Hasbro孩之寶

孩之寶作為一家品牌娛樂公司，旨在為全球兒童和家庭提供全方位沉浸式的娛樂體驗。從玩具和游戲，到電視節(jié)目、動畫片、電子游戲等豐富多彩的授權體驗，孩之寶力爭讓全球消費者從它眾多知名而深受喜愛的品牌中獲得樂趣，這些品牌包含了國內(nèi)消費者耳熟能詳?shù)淖冃谓饎?、小馬寶莉、熱火、培樂多、萬智牌、地產(chǎn)大亨、淘氣寶貝和寵物朋友。

（九）奧迪雙鉆AULDEY

廣東奧迪動漫玩具有限公司成立于1993年，主要設計、開發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營競技類玩具、遙控玩具和智能數(shù)碼系列和女孩玩具系列等近千個品種，經(jīng)銷網(wǎng)絡遍布全國，向海外輻射，品牌知名度位居國內(nèi)行業(yè)榜首。其中玩具品牌“奧迪雙鉆”已成為國內(nèi)舉足輕重的玩具品牌，深得眾多消費者的信賴與支持。 奧飛娛樂股份有限公司（SZ：002292）是中國目前較具實力和發(fā)展?jié)摿Φ膭勇皧蕵肺幕a(chǎn)業(yè)集團公司之一，以發(fā)展民族動漫文化產(chǎn)業(yè)，讓快樂與夢想無處不在為使命，致力構筑東方迪士尼。自創(chuàng)立以來，奧飛一直以“發(fā)展民族動漫文化產(chǎn)業(yè)，讓快樂與夢想無處不在”為使命，歷經(jīng)三次轉(zhuǎn)型升級，成功打造了以IP為核心，集動漫、玩具、嬰童、授權、媒體、影視、游戲等一體的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，實現(xiàn)了從精品IP打造到全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)的運作模式。 目前，奧飛囊括了國內(nèi)數(shù)量眾多、覆蓋全齡段、擁有廣泛知名度的IP群：面向兒童及青少年領域的“喜羊羊與灰太狼、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙、超級飛俠、爆裂飛車、火力少年王”等IP；面向全年齡段人群的“十萬個冷笑話、端腦、雛蜂、鎮(zhèn)魂街、貝肯熊”等IP。 除了打造培育眾多知名IP之外，奧飛積極進行泛娛樂全產(chǎn)業(yè)開發(fā)。受一系列精品IP驅(qū)動，奧飛玩具收入、單品銷量屢創(chuàng)新高。同時，奧飛緊抓二胎經(jīng)濟、消費升級趨勢，旗下?lián)碛斜泵酪痪€嬰童品牌“Baby Trend”、國內(nèi)領先的嬰童品牌澳貝、德國新銳創(chuàng)新品牌Micolor，集旗下的內(nèi)容、媒體、消費品等產(chǎn)業(yè)，為全球用戶打造一站式的嬰童服務平臺。 近年來，奧飛在美國建立了動畫研發(fā)中心、電影項目公司等，引入迪士尼、派拉蒙影業(yè)等好萊塢電影團隊，使內(nèi)容與消費品創(chuàng)意都提升至國際水平。立足全球視野、整合海外優(yōu)質(zhì)技術、人才、資源，奧飛近年來持續(xù)加速拓展全球市場，海外營收占比逐年提升。公司在洛杉磯、波士頓、倫敦、巴黎、雅加達、首爾、曼谷等均設有分支機構，海外業(yè)務覆蓋超過40個國家或地區(qū)。 在科技日新月異的今天，奧飛娛樂緊抓科技發(fā)展趨勢，積極進行前沿性戰(zhàn)略布局。未來，奧飛將不忘初心，堅持“內(nèi)容為王、國際化、科技化、互聯(lián)網(wǎng)化”戰(zhàn)略，通過全產(chǎn)業(yè)鏈平臺化運作，打造世界泛娛樂生態(tài)產(chǎn)業(yè)，積極推動中國文化“走出去”，為全球消費者提供多層次的娛樂文化消費體驗。

（十）星輝玩具RASTAR

歷經(jīng)十幾年的沉淀，星輝玩具品牌“RASTAR”已經(jīng)在50個國家和地區(qū)擁有商標知識產(chǎn)權，獲得超過35個世界知名車企授權，已成為世界知名的玩具品牌。目前，星輝玩具已經(jīng)實現(xiàn)了星輝車模、星輝嬰童、自有品牌的多品牌矩陣，涵蓋動態(tài)、靜態(tài)車模、兒童三輪車、自行車、電動童車、滑板車、手推車等多元化產(chǎn)品線，總計超過400款優(yōu)質(zhì)玩具產(chǎn)品遠銷120個國家和地區(qū)，產(chǎn)品覆蓋所有年齡段。 星輝互動娛樂股份有限公司（A股代碼：300043，簡稱“星輝娛樂”）于2000年在廣東省汕頭市成立，是粵東較早的創(chuàng)業(yè)板上市公司，于2010年1月登陸中國A股資本市場。星輝娛樂旗下業(yè)務范圍覆蓋足球俱樂部、游戲、玩具等領域，在汕頭、廣州、香港、深圳、巴塞羅那等地設有辦公室，是國內(nèi)先進的綜合文體娛樂產(chǎn)業(yè)企業(yè)之一。公司研發(fā)的古風策略類手游《三國群英傳》系列在中國大陸、港澳臺、韓國、日本等地成功發(fā)行，累計業(yè)務流水超過50億人民幣。公司控股99.59%的西班牙人俱樂部位于西班牙巴塞羅那，是歐洲主流足球聯(lián)賽中唯一以所屬國家命名的足球俱樂部。

二、品牌優(yōu)勢

在任何領域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務領域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎標準。

（二）澳貝auby

表2：專利信息

表3：專利信息

（七）美泰Meitek

表4：專利信息

（九）奧迪雙鉆AULDEY

表5：專利信息

表6：專利信息

（十）星輝玩具RASTAR

表7：專利信息

表8：專利信息

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