中國報告大廳網(wǎng)的最新《2025-2030年中國沙灘玩具行業(yè)發(fā)展趨勢及競爭策略研究報告》揭示了沙灘玩具行業(yè)的品牌影響力。2025年，沙灘玩具市場迎來了新的變化，各大品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。
在2025年沙灘玩具品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創(chuàng)新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在沙灘玩具的生產(chǎn)和供應(yīng)上占據(jù)了重要地位，不僅在國內(nèi)市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2025年沙灘玩具品牌排行榜的詳細排名為LEGO樂高、美泰Meitek、Hasbro孩之寶、奧迪雙鉆AULDEY、BANDAI萬代、貝瓦BEVA、Fisher-Price費雪、Barbie芭比、星輝玩具RASTAR、澳貝auby。
表1：2025年沙灘玩具十大品牌排行榜
| 排名 | 品牌名稱 | 企業(yè)名稱 | 省份/地址 |
|---|---|---|---|
| 1 | LEGO樂高 | 樂高商業(yè)(上海)有限公司 | 上海市 |
| 2 | 美泰Meitek | 美泰科技(青島)股份有限公司 | 山東省 |
| 3 | Hasbro孩之寶 | 孩之寶商貿(mào)(中國)有限公司 | 上海市 |
| 4 | 奧迪雙鉆AULDEY | 奧飛娛樂股份有限公司 | 廣東省 |
| 5 | BANDAI萬代 | 萬代南夢宮(中國)投資有限公司 | 上海市 |
| 6 | 貝瓦BEVA | 芝蘭玉樹(北京)科技股份有限公司 | 北京市 |
| 7 | Fisher-Price費雪 | 美太芭比(上海)貿(mào)易有限公司 | 上海市 |
| 8 | Barbie芭比 | 美太芭比(上海)貿(mào)易有限公司 | 上海市 |
| 9 | 星輝玩具RASTAR | 星輝互動娛樂股份有限公司 | 廣東省 |
| 10 | 澳貝auby | 奧飛娛樂股份有限公司 | 廣東省 |
樂高，英文名LEGO，創(chuàng)立于1932年，公司位于丹麥。商標(biāo)“LEGO”的使用是從1932年開始，其語來自丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”（玩得快樂），并且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區(qū)玩具工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)玩具的代名詞。 多年來，“LEGO”圖標(biāo)也變化了多種形式，新的圖標(biāo)是1998年制作，它是在1973年的版本基礎(chǔ)上稍作調(diào)整而成，使之更便于在媒體上傳播和識別。第一個生產(chǎn)地在丹麥的一所紅房子中，那里就是樂高開始的地方。
美泰科技（青島）股份有限公司是圣元集團中國控股子公司，創(chuàng)立于2006年，注冊資金6500萬元，總投資額近5億元人民幣。專注營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，是全球主要的硫酸軟骨素、膠原蛋白、天然油脂微囊化產(chǎn)品、特醫(yī)食品、嬰配食品、營養(yǎng)保健產(chǎn)品生產(chǎn)基地，致力于為全球用戶提供骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護、美容養(yǎng)顏、母嬰健康、體重管理等精準(zhǔn)營養(yǎng)解決方案。 美泰按照GMP標(biāo)準(zhǔn)興建的現(xiàn)代化廠房，占地70余畝，總員工200多人。目前公司的主要產(chǎn)品包括：硫酸軟骨素系列，膠原蛋白系列、DHA粉和ARA粉系列，硫酸軟骨素符合USP標(biāo)準(zhǔn).美泰雙鍵牌氨糖軟骨素片獲得國家食品藥品監(jiān)督管理局國產(chǎn)保健食品批準(zhǔn)證書。 2013年美泰科技榮獲高新技術(shù)企業(yè)證書。目前公司的主要產(chǎn)品包括：硫酸軟骨素系列，膠原蛋白系列、DHA粉和ARA粉系列，硫酸軟骨素產(chǎn)品符合USP標(biāo)準(zhǔn)。美泰雙鍵牌氨糖軟骨素片獲得國家食品藥品監(jiān)督管理局國產(chǎn)保健食品批準(zhǔn)證書。
孩之寶作為一家品牌娛樂公司，旨在為全球兒童和家庭提供全方位沉浸式的娛樂體驗。從玩具和游戲，到電視節(jié)目、動畫片、電子游戲等豐富多彩的授權(quán)體驗，孩之寶力爭讓全球消費者從它眾多知名而深受喜愛的品牌中獲得樂趣，這些品牌包含了國內(nèi)消費者耳熟能詳?shù)淖冃谓饎?、小馬寶莉、熱火、培樂多、萬智牌、地產(chǎn)大亨、淘氣寶貝和寵物朋友。
廣東奧迪動漫玩具有限公司成立于1993年，主要設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營競技類玩具、遙控玩具和智能數(shù)碼系列和女孩玩具系列等近千個品種，經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國，向海外輻射，品牌知名度位居國內(nèi)行業(yè)榜首。其中玩具品牌“奧迪雙鉆”已成為國內(nèi)舉足輕重的玩具品牌，深得眾多消費者的信賴與支持。 奧飛娛樂股份有限公司（SZ：002292）是中國目前較具實力和發(fā)展?jié)摿Φ膭勇皧蕵肺幕a(chǎn)業(yè)集團公司之一，以發(fā)展民族動漫文化產(chǎn)業(yè)，讓快樂與夢想無處不在為使命，致力構(gòu)筑東方迪士尼。自創(chuàng)立以來，奧飛一直以“發(fā)展民族動漫文化產(chǎn)業(yè)，讓快樂與夢想無處不在”為使命，歷經(jīng)三次轉(zhuǎn)型升級，成功打造了以IP為核心，集動漫、玩具、嬰童、授權(quán)、媒體、影視、游戲等一體的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，實現(xiàn)了從精品IP打造到全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)的運作模式。 目前，奧飛囊括了國內(nèi)數(shù)量眾多、覆蓋全齡段、擁有廣泛知名度的IP群：面向兒童及青少年領(lǐng)域的“喜羊羊與灰太狼、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙、超級飛俠、爆裂飛車、火力少年王”等IP；面向全年齡段人群的“十萬個冷笑話、端腦、雛蜂、鎮(zhèn)魂街、貝肯熊”等IP。 除了打造培育眾多知名IP之外，奧飛積極進行泛娛樂全產(chǎn)業(yè)開發(fā)。受一系列精品IP驅(qū)動，奧飛玩具收入、單品銷量屢創(chuàng)新高。同時，奧飛緊抓二胎經(jīng)濟、消費升級趨勢，旗下?lián)碛斜泵酪痪€嬰童品牌“Baby Trend”、國內(nèi)領(lǐng)先的嬰童品牌澳貝、德國新銳創(chuàng)新品牌Micolor，集旗下的內(nèi)容、媒體、消費品等產(chǎn)業(yè)，為全球用戶打造一站式的嬰童服務(wù)平臺。 近年來，奧飛在美國建立了動畫研發(fā)中心、電影項目公司等，引入迪士尼、派拉蒙影業(yè)等好萊塢電影團隊，使內(nèi)容與消費品創(chuàng)意都提升至國際水平。立足全球視野、整合海外優(yōu)質(zhì)技術(shù)、人才、資源，奧飛近年來持續(xù)加速拓展全球市場，海外營收占比逐年提升。公司在洛杉磯、波士頓、倫敦、巴黎、雅加達、首爾、曼谷等均設(shè)有分支機構(gòu)，海外業(yè)務(wù)覆蓋超過40個國家或地區(qū)。 在科技日新月異的今天，奧飛娛樂緊抓科技發(fā)展趨勢，積極進行前沿性戰(zhàn)略布局。未來，奧飛將不忘初心，堅持“內(nèi)容為王、國際化、科技化、互聯(lián)網(wǎng)化”戰(zhàn)略，通過全產(chǎn)業(yè)鏈平臺化運作，打造世界泛娛樂生態(tài)產(chǎn)業(yè)，積極推動中國文化“走出去”，為全球消費者提供多層次的娛樂文化消費體驗。
萬代是全日本較大的綜合性娛樂公司之一，主要涉及娛樂、網(wǎng)絡(luò)、動漫產(chǎn)品及其周邊等。公司總部位于日本東京，于全球八個主要地區(qū)國家設(shè)有27家子公司。除玩具及兒童娛樂外，萬代遍及全球的商品觸角尚包涵游戲軟件、多媒體、音樂、電影長片、自動販賣機、游戲卡、糖果以及授權(quán)服裝等。 萬代（BANDAI）創(chuàng)業(yè)時稱為“萬代屋商店”，1961年改為萬代。萬代開發(fā)展塑膠模型事業(yè)的契機，是從1969年收購了當(dāng)時陷入經(jīng)營危機的模型廠商“今井科學(xué)”的靜岡工廠以及在內(nèi)的各種生產(chǎn)模具而開始。以再版今井模型為基礎(chǔ)，從而開發(fā)了各種軍事與汽車的模型。特別是“機甲師團系列”的合理價格以及重現(xiàn)內(nèi)部構(gòu)造的得到一致好評，在1970年代中期曾經(jīng)一度代理美國Monogram公司的模型，并且在日本全國以低廉價格銷售該公司優(yōu)良的1/48飛機模型套件。 在同時期，萬代也取得了當(dāng)時東映的熱門電影“拖卡野郎”的版權(quán)，將主角所搭乘的11噸卡車“一番星”模型化。當(dāng)初雖然只發(fā)售了萬代拿手的1/48比例，但是后來也開發(fā)了全長55厘米的超大型1/20版本，并且經(jīng)歷25年以上仍然生產(chǎn)中。1977年年冬天發(fā)售的宇宙戰(zhàn)艦大和號展示套件（將大和號的艦首部分變形放大），以及1980年代前半高達相關(guān)模型等等動畫兵器相關(guān)的產(chǎn)品都受到熱烈歡迎，從此萬代開始轉(zhuǎn)型為專業(yè)角色相關(guān)模型制造商。萬代在東映特攝片以及Sunrise的高達系列作品當(dāng)中，經(jīng)常在一開始就以出資者或共同參與角色設(shè)計企畫等方式介入映像作品的制作，并同時進行角色商品化的工作，以便與映像作品同步推出。 1980年代后期萬代從設(shè)計并銷售任天堂FC游戲機的相關(guān)游戲開始，進入電子游戲產(chǎn)業(yè)，而主要的游戲類別也與動漫畫角色為主。在1997年由于連續(xù)的經(jīng)營赤字，曾考慮與世嘉公司合并，但由于以“拓麻歌子”為首的一系列電子寵物熱賣使得危機解除，以及萬代員工的反對，而中止了這項合并計劃。之后以“PROJECT PEGASUS”與南夢宮公司成立共同持股的子公司，專責(zé)開發(fā)高達M系列游戲。在2005年9月29日與南夢宮實施合并，共同成立南夢宮萬代發(fā)展股份有限公司，成為日本電子游戲業(yè)界僅次于任天堂以及SEGA-SAMMY集團的大企業(yè)體。
貝瓦網(wǎng)專注兒童成長，為學(xué)齡前兒童提供貝瓦兒童、貝瓦電臺等形式多樣、趣味益智、安全健康的學(xué)習(xí)和娛樂資源，也通過貝瓦個人中心為家長提供專業(yè)、全面的育兒指導(dǎo)及社區(qū)化交流平臺。 貝瓦（beva）取自河貍的英文beaver，河貍是自然界中較聰明的動物之一，善于筑壩壘堡，有小小建筑師之稱。貝瓦希望小朋友們能像河貍一樣，學(xué)會奇特的本領(lǐng)，聰明健康成長，構(gòu)筑自己的夢想樂園。
Fisher Price產(chǎn)品遍布世界各地。為成千上萬的寶寶帶來了歡樂和美好的童年記憶。 Fisher-Price 美國費雪玩具（以下簡稱：費雪玩具）公司是一家嬰幼兒玩具的制造商，公司總部位于東奧羅拉，紐約。費雪玩具自從1993年起已經(jīng)成為了Mattel美泰公司旗下的全資子公司。 “費雪牌”（Fisher-Price）2000年正式登陸中國。費雪牌玩具實驗室中的嬰幼兒專家研究出, 寶寶出生后的首500天是至關(guān)重要的，寶寶的整體個性和百分之九十的學(xué)習(xí)能力都將會在這段時間中養(yǎng)成。 "費雪牌”深切明白這一階段對寶寶的重要性，為中國消費者帶來的正是針對0-6歲的嬰幼兒研發(fā)的益智類玩具。費雪牌嬰幼兒玩具研究專家Dr. Kathleen Alfano表示：“高品質(zhì)的嬰幼兒玩具并不是單純提供玩耍的功能，更應(yīng)該為寶寶提供具有教育意義以及良好的安全性，重要的是玩具必須是適合寶寶年齡的?！薄百M雪牌”正是一貫專注于為全世界的寶寶帶來具有游戲價值、巧妙和安全性的兒童玩具。
芭比娃娃由露絲·漢德勒（Ruth Handler）創(chuàng)立，芭比自亮相以來就不斷突破界限并激發(fā)想象力。每個芭比娃娃都有自己的外觀和風(fēng)格——從隨便冷卻至博霍大膽，時尚全部由新趨勢的啟發(fā)。多年來，芭比娃娃一直在不斷發(fā)展，以更好地反映當(dāng)今世界女孩所看到的世界，并為無盡的敘事可能性增加了更多多樣性。 芭比娃娃引入了三種新的身體類型：彎曲，嬌小和高大。芭比娃娃肯（Ken）獲得了新的身體類型，并具有多種特征，包括man頭，玉米row和雀斑。芭比娃娃增加了更多多樣性，頭發(fā)紋理和令人興奮的時尚外觀。添加了反映身體殘疾的玩偶，包括帶有輪椅和假肢的玩偶。芭比娃娃繼續(xù)關(guān)注包容性，介紹了白癜風(fēng)芭比娃娃。 美泰是全球領(lǐng)先的玩具公司，擁有世界上強大的兒童和家庭娛樂特許經(jīng)營組合之一。美泰的使命是創(chuàng)造創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗，通過游戲激發(fā)、娛樂和發(fā)展兒童。美泰擁有一些世界上知名和受歡迎的品牌，包括芭比、費雪、風(fēng)火輪、美國女孩、托馬斯和朋友、UNO和MEGA。美泰的標(biāo)志性品牌一直激勵著一代又一代的消費者，并與世界各地的大量兒童粉絲群有著深厚的情感聯(lián)系。
歷經(jīng)十幾年的沉淀，星輝玩具品牌“RASTAR”已經(jīng)在50個國家和地區(qū)擁有商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)，獲得超過35個世界知名車企授權(quán)，已成為世界知名的玩具品牌。目前，星輝玩具已經(jīng)實現(xiàn)了星輝車模、星輝嬰童、自有品牌的多品牌矩陣，涵蓋動態(tài)、靜態(tài)車模、兒童三輪車、自行車、電動童車、滑板車、手推車等多元化產(chǎn)品線，總計超過400款優(yōu)質(zhì)玩具產(chǎn)品遠銷120個國家和地區(qū)，產(chǎn)品覆蓋所有年齡段。 星輝互動娛樂股份有限公司（A股代碼：300043，簡稱“星輝娛樂”）于2000年在廣東省汕頭市成立，是粵東較早的創(chuàng)業(yè)板上市公司，于2010年1月登陸中國A股資本市場。星輝娛樂旗下業(yè)務(wù)范圍覆蓋足球俱樂部、游戲、玩具等領(lǐng)域，在汕頭、廣州、香港、深圳、巴塞羅那等地設(shè)有辦公室，是國內(nèi)先進的綜合文體娛樂產(chǎn)業(yè)企業(yè)之一。公司研發(fā)的古風(fēng)策略類手游《三國群英傳》系列在中國大陸、港澳臺、韓國、日本等地成功發(fā)行，累計業(yè)務(wù)流水超過50億人民幣。公司控股99.59%的西班牙人俱樂部位于西班牙巴塞羅那，是歐洲主流足球聯(lián)賽中唯一以所屬國家命名的足球俱樂部。
澳貝AUBY是廣東奧飛動漫文化股份有限公司旗下嬰幼兒玩具品牌之一，創(chuàng)立于2006年。多年來，澳貝在中國已經(jīng)售出了超過2000萬個產(chǎn)品，陪伴無數(shù)寶寶快樂成長。澳貝玩具專為中國0-3歲的小寶寶研究和設(shè)計。 澳貝玩具的目的是通過鍛煉寶寶不同方面的能力，如手眼協(xié)調(diào)能力、邏輯思維能力等，達到啟發(fā)寶寶智力的目的；通過玩耍玩具的不同部分，鍛煉寶寶運動能力，使寶寶在快樂中得到身體鍛煉。
在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。
| 序號 | 專利號/專利申請?zhí)?/th> | 專利名稱 |
|---|---|---|
| 1 | CN201410777159.4 | 一種硫酸軟骨素鉀鹽的制備工藝 |
| 2 | CN201521137948.8 | 新型前斜式流化床 |
| 3 | CN201521137947.3 | 振動篩粉塵收集裝置 |
| 4 | CN201521138767.7 | 污水噴淋吸附除臭裝置 |
| 5 | CN201410777176.8 | 一種硫酸軟骨素鈣鹽的制備工藝 |
| 序號 | 專利號/專利申請?zhí)?/th> | 專利名稱 |
|---|---|---|
| 1 | CN201730232531.8 | 玩偶（Grand_Albert） |
| 2 | CN201630348461.8 | 玩具（蒸籠） |
| 3 | CN201630651833.4 | 公仔搖鈴（海星） |
| 4 | CN201630524560.7 | 變形玩具車（怒巖魔狼?打開） |
| 5 | CN201730187947.2 | 玩具槍（刑天） |
| 標(biāo)準(zhǔn)號 | 標(biāo)準(zhǔn)名稱 | 發(fā)布日期 | 實施日期 |
|---|---|---|---|
| GB/T 28022-2021 | 玩具適用年齡判定指南 | 2021-04-13 | 2021-04-13 |
| GB/T 38415-2019 | 玩具中四溴雙酚A和六溴環(huán)十二烷含量的測定 高效液相色譜-串聯(lián)質(zhì)譜法 | 2019-12-31 | 2019-12-31 |
| GB/T 38423-2019 | 玩具中特定元素總含量的測定 | 2019-12-31 | 2019-12-31 |
| 序號 | 專利號/專利申請?zhí)?/th> | 專利名稱 |
|---|---|---|
| 1 | CN201420318697.2 | 一種可隨身攜帶的手表式遙控器 |
| 2 | CN201630095176.X | 玩具戰(zhàn)警機器人（RS一） |
| 3 | CN201420515165.8 | 一種遙控飛機感應(yīng)提醒裝置 |
| 4 | CN201630282625.1 | 兒童書包（光之聲系列?蜜蜂款） |
| 5 | CN201430553172.2 | 皮紋包裝盒(1：14法拉利 LaFerrari) |
| 標(biāo)準(zhǔn)號 | 標(biāo)準(zhǔn)名稱 | 發(fā)布日期 | 實施日期 |
|---|---|---|---|
| GB/T 28022-2021 | 玩具適用年齡判定指南 | 2021-04-13 | 2021-04-13 |
| 序號 | 專利號/專利申請?zhí)?/th> | 專利名稱 |
|---|---|---|
| 1 | CN201730232531.8 | 玩偶（Grand_Albert） |
| 2 | CN201630348461.8 | 玩具（蒸籠） |
| 3 | CN201630651833.4 | 公仔搖鈴（海星） |
| 4 | CN201630524560.7 | 變形玩具車（怒巖魔狼?打開） |
| 5 | CN201730187947.2 | 玩具槍（刑天） |
| 標(biāo)準(zhǔn)號 | 標(biāo)準(zhǔn)名稱 | 發(fā)布日期 | 實施日期 |
|---|---|---|---|
| GB/T 28022-2021 | 玩具適用年齡判定指南 | 2021-04-13 | 2021-04-13 |
| GB/T 38415-2019 | 玩具中四溴雙酚A和六溴環(huán)十二烷含量的測定 高效液相色譜-串聯(lián)質(zhì)譜法 | 2019-12-31 | 2019-12-31 |
| GB/T 38423-2019 | 玩具中特定元素總含量的測定 | 2019-12-31 | 2019-12-31 |
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京公網(wǎng)安備 11010502031895號
