2025年IP行業(yè)市場規(guī)模是通過大量的一手調(diào)研和覆蓋主要行業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測（包括目標產(chǎn)品或行業(yè)在指定時間內(nèi)的產(chǎn)量、產(chǎn)值等，具體根據(jù)人口數(shù)量、人們的需求、年齡分布、地區(qū)的貧富度調(diào)查）的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)信息，并通過自主研發(fā)的多個市場規(guī)模和發(fā)展前景估算模型，為客戶提供可靠地市場和細分市場規(guī)模數(shù)據(jù)以及趨勢判斷，協(xié)助客戶判斷目標市場規(guī)模及發(fā)展前景，為市場開發(fā)和市場份額估算提供可靠、持續(xù)的數(shù)據(jù)支持。
市場規(guī)模不僅僅只是IP產(chǎn)品在某個范圍內(nèi)的市場銷售額，也涵蓋了是用戶量規(guī)模或者銷售量規(guī)模。我們根據(jù)IP所集中的區(qū)域、發(fā)展的階段、用戶數(shù)量進行現(xiàn)有市場的估算；其次，再根據(jù)IP潛在用戶及發(fā)展趨勢對未來市場進行估算。最終，可獲知IP產(chǎn)品市場的總體規(guī)模。
在IP市場規(guī)模的測算上，我們主要采用了如下幾種方法
一、源推算法
即將本行業(yè)的市場規(guī)模追溯到催生本行業(yè)的源行業(yè)，通過對源行業(yè)數(shù)據(jù)的解讀，推導(dǎo)出IP行業(yè)的數(shù)據(jù)。
二、強相關(guān)數(shù)據(jù)推算法
所謂強相關(guān)，可以理解為兩個行業(yè)的產(chǎn)品的銷售有很強的關(guān)系，通過與IP行業(yè)強相關(guān)行業(yè)的分析，印證市場規(guī)模數(shù)據(jù)的準確性。
三、需求推算法
即根據(jù)IP產(chǎn)品的目標客戶的需求出發(fā)，來測算目標市場的規(guī)模。
四、抽樣分析法
即在總體中通過抽樣法抽取一定的樣本，再根據(jù)樣本的情況推斷總體的情況。抽樣方法主要包括：隨機抽樣、分層抽樣、整體抽樣、系統(tǒng)抽樣和滾雪球抽樣等。
五、典型反推法
依據(jù)研究團隊對于單個品牌（尤其是龍頭品牌）的銷售額和市場份額的研究，倒推整個行業(yè)的規(guī)模。
高盛報告稱，中國IP玩具市場可能會在供需兩端迎來更強勁的驅(qū)動因素。與北美和日本等發(fā)達市場相比，中國的IP支出仍然很小，但該市場有增長空間。需求端的驅(qū)動力來自客戶賦予IP的情感價值，以及便捷的媒體渠道吸引了更廣泛的人群。在供應(yīng)端，多樣化的IP料將有助于擴大客戶群。高盛表示，精心設(shè)計的產(chǎn)品和品類擴張為IP的變現(xiàn)提供了載體。
摩根士丹利發(fā)布研報稱，將泡泡瑪特2025、2026和2027年每股盈利預(yù)測分別上調(diào)6%、15%和21%，以反映公司在北美和歐洲更清晰的增長路徑。對于2025年而言，行業(yè)中最樂觀的盈利預(yù)期仍然顯著高于該行調(diào)整后的預(yù)測。該行認為泡泡瑪特將豐富多元的IP矩陣與運營技巧相結(jié)合，有望創(chuàng)造持續(xù)增長，現(xiàn)股價并未反映出更長期規(guī)模的潛力。
花旗發(fā)表研究報告指，泡泡瑪特(09992.HK)具標志性的IP在全球的知名度不斷提升，且成功推出新產(chǎn)品。該行認為，泡泡瑪特多元化的IP策略應(yīng)可為其長期持續(xù)增長奠定基礎(chǔ)。推出新產(chǎn)品亦可能成為其短期催化因素，該行調(diào)升集團2025至27年的盈測38至49%，料其今明兩年的凈利潤分別按年增長124%及40%，重申集團買入評級，目標價由162港元大幅上調(diào)至308港元。
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