IP行業(yè)市場分析報(bào)告是對IP行業(yè)市場規(guī)模、市場競爭、區(qū)域市場、市場走勢及吸引范圍等調(diào)查資料所進(jìn)行的分析。它是指通過IP行業(yè)市場調(diào)查和供求預(yù)測，根據(jù)IP行業(yè)產(chǎn)品的市場環(huán)境、競爭力和競爭者，分析、判斷IP行業(yè)的產(chǎn)品在限定時(shí)間內(nèi)是否有市場，以及采取怎樣的營銷戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)或采用怎樣的投資策略進(jìn)入IP市場。
IP市場分析報(bào)告的主要分析要點(diǎn)包括：
1）IP行業(yè)市場供給分析及市場供給預(yù)測。包括現(xiàn)在IP行業(yè)市場供給量估計(jì)量和預(yù)測未來IP行業(yè)市場的供給能力。
2）IP行業(yè)市場需求分析及IP行業(yè)市場需求預(yù)測。包括現(xiàn)在IP行業(yè)市場需求量估計(jì)和預(yù)測IP行業(yè)未來市場容量及產(chǎn)品競爭能力。通常采用調(diào)查分析法、統(tǒng)計(jì)分析法和相關(guān)分析預(yù)測法。
3）IP行業(yè)市場需求層次和各類地區(qū)市場需求量分析。即根據(jù)各市場特點(diǎn)、人口分布、經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)習(xí)慣、行政區(qū)劃、暢銷牌號、生產(chǎn)性消費(fèi)等，確定不同地區(qū)、不同消費(fèi)者及用戶的需要量以及運(yùn)輸和銷售費(fèi)用。
4）IP行業(yè)市場競爭格局。包括市場主要競爭主體分析，各競爭主體在市場上的地位，以及行業(yè)采取的主要競爭手段等；
5）估計(jì)IP行業(yè)產(chǎn)品生命周期及可銷售時(shí)間。即預(yù)測市場需要的時(shí)間，使生產(chǎn)及分配等活動(dòng)與市場需要量作最適當(dāng)?shù)呐浜稀Ｍㄟ^市場分析可確定產(chǎn)品的未來需求量、品種及持續(xù)時(shí)間；產(chǎn)品銷路及競爭能力；產(chǎn)品規(guī)格品種變化及更新；產(chǎn)品需求量的地區(qū)分布等。
IP行業(yè)市場分析報(bào)告可為客戶正確制定營銷策略或投資策略提供信息支持。企業(yè)的營銷策略決策或投資策略決策只有建立在扎實(shí)的市場分析的基礎(chǔ)上，只有在對影響需求的外部因素和影響購、產(chǎn)、銷的內(nèi)部因素充分了解和掌握以后，才能減少失誤，提高決策的科學(xué)性和正確性，從而將經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)降到最低限度。
高盛報(bào)告稱，中國IP玩具市場可能會(huì)在供需兩端迎來更強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)因素。與北美和日本等發(fā)達(dá)市場相比，中國的IP支出仍然很小，但該市場有增長空間。需求端的驅(qū)動(dòng)力來自客戶賦予IP的情感價(jià)值，以及便捷的媒體渠道吸引了更廣泛的人群。在供應(yīng)端，多樣化的IP料將有助于擴(kuò)大客戶群。高盛表示，精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和品類擴(kuò)張為IP的變現(xiàn)提供了載體。
摩根士丹利發(fā)布研報(bào)稱，將泡泡瑪特2025、2026和2027年每股盈利預(yù)測分別上調(diào)6%、15%和21%，以反映公司在北美和歐洲更清晰的增長路徑。對于2025年而言，行業(yè)中最樂觀的盈利預(yù)期仍然顯著高于該行調(diào)整后的預(yù)測。該行認(rèn)為泡泡瑪特將豐富多元的IP矩陣與運(yùn)營技巧相結(jié)合，有望創(chuàng)造持續(xù)增長，現(xiàn)股價(jià)并未反映出更長期規(guī)模的潛力。
花旗發(fā)表研究報(bào)告指，泡泡瑪特(09992.HK)具標(biāo)志性的IP在全球的知名度不斷提升，且成功推出新產(chǎn)品。該行認(rèn)為，泡泡瑪特多元化的IP策略應(yīng)可為其長期持續(xù)增長奠定基礎(chǔ)。推出新產(chǎn)品亦可能成為其短期催化因素，該行調(diào)升集團(tuán)2025至27年的盈測38至49%，料其今明兩年的凈利潤分別按年增長124%及40%，重申集團(tuán)買入評級，目標(biāo)價(jià)由162港元大幅上調(diào)至308港元。
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