超市行業(yè)市場分析報告是對超市行業(yè)市場規(guī)模、市場競爭、區(qū)域市場、市場走勢及吸引范圍等調(diào)查資料所進行的分析。它是指通過超市行業(yè)市場調(diào)查和供求預(yù)測，根據(jù)超市行業(yè)產(chǎn)品的市場環(huán)境、競爭力和競爭者，分析、判斷超市行業(yè)的產(chǎn)品在限定時間內(nèi)是否有市場，以及采取怎樣的營銷戰(zhàn)略來實現(xiàn)銷售目標或采用怎樣的投資策略進入超市市場。
超市市場分析報告的主要分析要點包括：
1）超市行業(yè)市場供給分析及市場供給預(yù)測。包括現(xiàn)在超市行業(yè)市場供給量估計量和預(yù)測未來超市行業(yè)市場的供給能力。
2）超市行業(yè)市場需求分析及超市行業(yè)市場需求預(yù)測。包括現(xiàn)在超市行業(yè)市場需求量估計和預(yù)測超市行業(yè)未來市場容量及產(chǎn)品競爭能力。通常采用調(diào)查分析法、統(tǒng)計分析法和相關(guān)分析預(yù)測法。
3）超市行業(yè)市場需求層次和各類地區(qū)市場需求量分析。即根據(jù)各市場特點、人口分布、經(jīng)濟收入、消費習(xí)慣、行政區(qū)劃、暢銷牌號、生產(chǎn)性消費等，確定不同地區(qū)、不同消費者及用戶的需要量以及運輸和銷售費用。
4）超市行業(yè)市場競爭格局。包括市場主要競爭主體分析，各競爭主體在市場上的地位，以及行業(yè)采取的主要競爭手段等；
5）估計超市行業(yè)產(chǎn)品生命周期及可銷售時間。即預(yù)測市場需要的時間，使生產(chǎn)及分配等活動與市場需要量作最適當(dāng)?shù)呐浜稀Ｍㄟ^市場分析可確定產(chǎn)品的未來需求量、品種及持續(xù)時間；產(chǎn)品銷路及競爭能力；產(chǎn)品規(guī)格品種變化及更新；產(chǎn)品需求量的地區(qū)分布等。
超市行業(yè)市場分析報告可為客戶正確制定營銷策略或投資策略提供信息支持。企業(yè)的營銷策略決策或投資策略決策只有建立在扎實的市場分析的基礎(chǔ)上，只有在對影響需求的外部因素和影響購、產(chǎn)、銷的內(nèi)部因素充分了解和掌握以后，才能減少失誤，提高決策的科學(xué)性和正確性，從而將經(jīng)營風(fēng)險降到最低限度。
國金證券研報指出，永輝超市(601933.SH)模式已發(fā)生根本性變革，走向精選型零售路線，新型模式具備在后消費時代長期快速增長的潛力。模仿胖東來模式的超市眾多，但永輝超市具備獨特的競爭優(yōu)勢：①中國人對生鮮蔬菜的鐘情成為中國公司超越海外同行最佳切入口，生鮮銷售占比高、獲客能力強，但經(jīng)營難度也最高，永輝20年全國化生鮮經(jīng)營專屬經(jīng)驗構(gòu)筑難以逾越的護城河。②永輝規(guī)模優(yōu)勢長期賦能，對于標品，裸價采購+規(guī)模優(yōu)勢=更低進貨價，對于自有品牌，規(guī)模優(yōu)勢帶來代工廠更優(yōu)質(zhì)+成本價更低優(yōu)勢。③上市地位融資優(yōu)勢。轉(zhuǎn)向胖東來模式對資金需求較高，非上市企業(yè)較難承受，這阻礙了相當(dāng)多同行的模仿。胖東來式調(diào)改特點是“需要全面改，改一點是沒用的”，因此門店調(diào)改費用和中央工廠建設(shè)費用帶來的資金需求將相當(dāng)?shù)膮^(qū)域型、規(guī)模不大的競爭對手擋在門外。鑒于短期調(diào)改帶來的變化較快，以2027年盈利預(yù)測為基礎(chǔ)，給予2027年35倍PE，目標價7.00元，目標市值為641.59 億元，給予“買入”評級。
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