九十年代中后期，國內嬰幼兒用品市場進入高速發(fā)展期，平均每年遞增17%以上，遠遠高于同期社會商品的零售增幅。隨著用戶消費行為的升級、全面“二孩”政策落地，母嬰用品網(wǎng)絡零售市場將持續(xù)高速增長，2016年中國母嬰電商市場規(guī)模再創(chuàng)新高。

　　2016年中國母嬰電商市場交易規(guī)模再創(chuàng)新高

　　隨著我國迎來第四波“嬰兒潮”，國民收入水平提升與消費意識的覺醒，人們對母嬰用品的需求大幅增加。傳統(tǒng)母嬰用品市場成本過高且質量無法保障，另外，線上購物平臺以便捷性深受消費者歡迎，在此基礎上推進了母嬰電商浪潮。2015年母嬰用品整體交易規(guī)模為1.9萬億元，線上交易規(guī)模為3606億元。2016年，整體交易規(guī)模達到2.8萬億元，母嬰用品線上交易規(guī)模為9645億元，線上交易增長率高達167.47%。

　　中國移動母嬰電商擁有良好的外部發(fā)展環(huán)境。1） “全面二孩”政策、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，都是國家支持母嬰行業(yè)發(fā)展的利好信號；2）國民收入和消費水平的提升，年齡段在 25-35 歲中青年群體的母嬰相關人群擁有更強的消費能力。3）80、90 后新生代父母的消費觀念，朝著更高質量、更安全、更便捷等多元化方向轉變，并且他們的時間更加碎片化，這都符合現(xiàn)代社會網(wǎng)絡化的特質，向移動端遷徙的趨勢愈加明顯。4）伴隨著移動電商、移動支付的日趨成熟，母嬰行業(yè)線上線下資源整合加速，未來將涌現(xiàn)更多的移動端母嬰服務場景。

　　母嬰電商行業(yè)的品類多種多樣，近兩年來的占比情況變化不太大。但是隨著母嬰電商的高速發(fā)展，各類商品的銷售有出現(xiàn)分散化趨勢，偏長尾的品類占比逐漸有所提升，如童車童床、營養(yǎng)輔食、洗護日化、洗護用具等，作為非標品代表的童裝童鞋更是穩(wěn)居占比第一的位置，據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2016-2020年推進母嬰電商行業(yè)企業(yè)轉型升級趨勢預測分析報告預測，未來三年，母嬰電商市場規(guī)模將繼續(xù)以高于整體網(wǎng)購增速的姿態(tài)高速發(fā)展。