受宏觀經(jīng)濟下行及市場規(guī)模持續(xù)擴大等因素影響,2016年水處理設備與整體家電市場相比雖然表現(xiàn)依舊搶眼,但增長速度卻有所收窄。相關總數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年水處理設備零售額153億元,同比增長13.4%。其中飲水設備零售額18億元,同比下降16.7%;凈水設備零售額135億元,同比增長19.2%。
從凈水設備市場發(fā)展來看,相關總數(shù)據(jù)顯示,2015年之前,市場以大于64%的速度快速擴容。2016年上半年,凈水設備累計銷售135億元,同比增長19%,較去年同期增速收窄25個百分點。預計2016年全年凈水設備市場零售額將達到285億元,同比增長25%,市場進入階段性調整期。
處于市場調整期,雖整體增速有所收窄,但內(nèi)部結構發(fā)展方向日漸清晰。采用反滲透技術的純水機,經(jīng)歷2010年的爭議,2011年的發(fā)展,2013年的市場地位確立,目前依然保持了較為強勁的成長性。據(jù)測算,2016年上半年純水機市場規(guī)模破95億元,同比增長34.1%;凈水機市場規(guī)模22.1億元,同比下降4.1%。
在純水機內(nèi)部,解決產(chǎn)水速度慢的即濾型產(chǎn)品在近幾年比重快速提升,漸漸成為線下市場主流。線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年即濾型產(chǎn)品在純水機市場零售額占比達到46.1%,與2012年相比提升了36.9個百分點。企業(yè)動作頻頻,明顯加大對即濾型產(chǎn)品的投入。企業(yè)全力投入驅動了即濾型產(chǎn)品銷售,看好即濾型產(chǎn)品未來的發(fā)展。
2016年上半年線上市場規(guī)模為零售量215萬臺,零售額18.8億元,占比分別為39.7%和14.0%,線上市場成為一個更具成長性的廣泛市場。
從市場特征比較來看,由于品牌、產(chǎn)品差異,凈水設備線上、線下均價差異大。2016年上半年線下市場均價3214元,線上852元,二者價差近4倍。受產(chǎn)品升級拉動市場均價提升明顯,線下市場均價同比上升10.8%,線上市場漸趨回歸理性,產(chǎn)品結構加速調整,均價同比上升3.1%。
發(fā)展趨勢上看,線上線下發(fā)展分化明顯。線上市場更集中在低價位段,1000元以下產(chǎn)品市場零售量占比65%;線下市場3000元以上銷售明顯擴容,3000元以上市場零售量占比50.4%。
用戶需求升級變化引發(fā)了凈水產(chǎn)品發(fā)展與創(chuàng)新,產(chǎn)品功能也在持續(xù)升級。大出水量和低廢水比是用戶最為關注的兩個需求點,即濾型產(chǎn)品已然應運而生,廢水比例較高的問題仍在困擾著采用反滲透技術的純水機產(chǎn)品使用用戶,用戶需求一定程度上指引著行業(yè)的未來發(fā)展方向。凈水產(chǎn)品在產(chǎn)水率方面仍存在較大提升空間,即濾型和節(jié)能型產(chǎn)品也將成為凈水行業(yè)發(fā)展的主要產(chǎn)品方向。
預計,2016年水處理設備市場規(guī)模將達到321億元,實現(xiàn)17%左右的增長。其中,飲水設備零售額達到36億元,同比下降21%;凈水設備達到285億元,同比上升25%。
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本文來源:報告大廳
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