隨著越來(lái)越多新的互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)入，平板電視市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)日益擴(kuò)大，消費(fèi)者購(gòu)買平板電視的平均價(jià)格持續(xù)走低。2015-2016年中國(guó)平板電視銷量數(shù)據(jù)分析詳情如下。

　　《2015年中國(guó)平板電視消費(fèi)及2016年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》23日在京發(fā)布。報(bào)告顯示，2015年中國(guó)平板電視銷量小幅增長(zhǎng)，將達(dá)4400萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2016年消費(fèi)需求仍不會(huì)有明顯增長(zhǎng)。

　　愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)一步步將彩電行業(yè)整體推向利潤(rùn)下滑的邊緣。平板電視行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示，經(jīng)歷了2014年的市場(chǎng)低迷，各彩電企業(yè)早在2015年初就開(kāi)始布局謀變。隨著4K成為大尺寸電視標(biāo)配，發(fā)展新型顯示技術(shù)、差異化競(jìng)爭(zhēng)成為彩電企業(yè)破局的主要路徑，曲面、超薄、OLED、量子點(diǎn)電視、激光影院電視等新產(chǎn)品各自爭(zhēng)艷。但“蛋糕”并沒(méi)有變大，分的人卻更多了，品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生變化，最為明顯是外資品牌整體市場(chǎng)份額將進(jìn)一步縮小。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，外資品牌銷量占比下降到15%?；局挥腥?、夏普、索尼、LG，堅(jiān)守與退出只在一念之差。

　　線上市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)，家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模已經(jīng)占到整個(gè)家電消費(fèi)市場(chǎng)的17%，并且電商渠道的三、四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)還沒(méi)有完全開(kāi)發(fā)，所以仍有進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間。在線上平臺(tái)的大家電品類中，平板電視占比最高，預(yù)計(jì)2015年全年線上平板電視銷量達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)。

　　《報(bào)告》顯示，經(jīng)過(guò)幾年的不斷洗牌，電商行業(yè)的集中度已明顯提升，線上渠道平板電視份額中94.5%集中在幾大電商平臺(tái)，其中京東更以54.6%的占比一家獨(dú)大。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，線上線下渠道經(jīng)歷了幾年的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，現(xiàn)在明確誰(shuí)也無(wú)法替代對(duì)方。電商方便快捷的優(yōu)勢(shì)非常明顯，而實(shí)體店的體驗(yàn)?zāi)Ｊ綄?duì)用戶同樣重要?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，線上電商平臺(tái)和線下實(shí)體店互為彼此的補(bǔ)充和滲透，在一、二級(jí)市場(chǎng)渠道格局趨于穩(wěn)定。

　　對(duì)于彩電行業(yè)而言，2016年關(guān)注農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)也是重點(diǎn)。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室抽樣數(shù)據(jù)顯示，在農(nóng)村市場(chǎng)平板電視擁有率僅為26%，未來(lái)需要更新?lián)Q代的部分將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。不少彩電企業(yè)已經(jīng)紛紛將重心向三、四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，加速三、四級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品升級(jí)換代。

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