自去年以來，國內(nèi)家電行業(yè)就面臨日趨嚴峻的內(nèi)銷形勢，不復(fù)以往的快速增長，銷售放緩甚至出現(xiàn)明顯下滑，不少企業(yè)寄望于海外市場等夠撐起業(yè)績。但事實上，近年來由于世界經(jīng)濟不景氣和貿(mào)易低迷影響，當(dāng)前中國也面臨著外貿(mào)下行壓力。2015年10月家電產(chǎn)品進出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計如下。

　　據(jù)海關(guān)總署公布最新家電出口詳細數(shù)據(jù)，10月份當(dāng)月，大家電產(chǎn)品中，彩電出口量為750萬臺（液晶電視730萬臺），微增0.4%，出口金額下跌6.9%；空調(diào)出口量167萬臺，下滑8.5%，出口金額下跌6.8%。

　　洗衣機出口量184萬臺，下跌2%，出口金額下跌1.3%；冰箱出口量317萬臺，增長5.3%，出口金額下跌1.1%。

　　因此，10月份，四大類大家電產(chǎn)品的出口金額均呈下跌行情，顯示國內(nèi)家電出口還未現(xiàn)復(fù)蘇跡象。更多相關(guān)家電行業(yè)市場分析信息請咨詢中國報告大廳發(fā)布的《2015-2020年中國家電家居市場深度分析報告》。

　　綜合2015年1-10月份看，彩電出口總量達5952萬臺，同比去年量額齊跌，數(shù)量下跌4.9%，金額下跌6.7%。

　　空調(diào)、冰箱、洗衣機前十個月的總出口量分別為3664萬臺、3385萬臺和1751萬臺，除了冰箱量增2.3%額減1.3%外，空調(diào)、洗衣機也都是量額齊跌。

　　從這10個月的內(nèi)需和出口形勢看，2015全年大家電業(yè)的寒冬之勢幾乎已是定局。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，受宏觀經(jīng)濟環(huán)境不景氣、刺激政策退出后國內(nèi)家電行業(yè)步入調(diào)整期、更新需求成為主導(dǎo)等因素影響，2015年國內(nèi)白電行業(yè)景氣度仍偏弱。

　　權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，僅2015年上半年，國內(nèi)市場冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器零售量就分別同比下降7.58%、2.96%、4.68%、7.43%。尤其是空調(diào)行業(yè)受持續(xù)價格戰(zhàn)影響，零售額同比下降9.03%。

　　而分季度來看，二季度行業(yè)形勢環(huán)比一季度更加嚴峻，在空調(diào)、彩電等細分行業(yè)，三季度比二季度更低迷，多家空調(diào)、彩電制造商第三季度出現(xiàn)虧損。此外，在行業(yè)增量空間有限的背景下，家電市場的競爭也進一步加劇、白熱化。

　　針對家電行業(yè)走勢，中怡康表示，目前中國家電市場正在加速消費升級，促進產(chǎn)業(yè)升級，推動產(chǎn)業(yè)朝向高端化、智能化、節(jié)能化方向轉(zhuǎn)型，在消費者購買力提升和高端產(chǎn)品推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等多重因素影響下，預(yù)計到2020年我國家電產(chǎn)品平均單價相比2015年將增長18%。

　　中國家電市場經(jīng)歷了從市場導(dǎo)入到快速普及，從實體店到電子商務(wù)，從產(chǎn)品為王到渠道為王，再到用戶為王的發(fā)展變化，如今互聯(lián)網(wǎng)+以雷霆之勢迅速波及傳統(tǒng)家電制造行業(yè)，內(nèi)銷和出口都面臨新的困境，家電行業(yè)的變革還會繼續(xù)出現(xiàn)新的形勢和模式。

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