中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場播放量2022年同比下滑7.8%，當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)綜藝走入大綜藝時(shí)代。技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容創(chuàng)新，令行業(yè)發(fā)展未來可期。隨著新冠疫情逐步得到控制，文娛市場回暖，綜藝錄制、播放恢復(fù)正常。以下對網(wǎng)絡(luò)綜藝特點(diǎn)分析。

  在網(wǎng)絡(luò)視聽高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)綜藝作為一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域也將持續(xù)發(fā)展。近年來，隨著監(jiān)管政策趨嚴(yán)，網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來了新的創(chuàng)新點(diǎn)。同時(shí)，在持續(xù)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，獲取長尾效益，打造產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)化的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場規(guī)模將不斷增長，2018-2023年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告預(yù)計(jì)至2027年將突破200億元。

  國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝近年來沿著規(guī)范化、規(guī)?；?、精品化軌道發(fā)展，上線節(jié)目質(zhì)量穩(wěn)中有升，用戶欣賞指數(shù)和接受意愿進(jìn)一步增長，社會(huì)關(guān)注度和影響力持續(xù)走高?，F(xiàn)從節(jié)目價(jià)值多重化、節(jié)目發(fā)展原創(chuàng)化和節(jié)目受眾定位準(zhǔn)三大點(diǎn)來分析網(wǎng)絡(luò)綜藝特點(diǎn)。

  (一)節(jié)目價(jià)值多重化

  隨著大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，各式各樣的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也不斷涌入受眾視野，但卻存在著良莠不齊的問題，因而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目必須有其自身的特點(diǎn)，才能站穩(wěn)腳步，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的價(jià)值意義就顯得尤為重要，不能只顧一方面，要多方面的意義。娛樂化只是節(jié)目價(jià)值的一個(gè)方面，更多的是發(fā)掘節(jié)目的潛在意義，比如需要一定的社會(huì)內(nèi)涵，或者是弘揚(yáng)社會(huì)正能量，又或者是文化的力量等等;讓所選制作的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目都有其自身的標(biāo)志，才能更好地提升網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的價(jià)值含量。

  (二)節(jié)目發(fā)展原創(chuàng)化

  原創(chuàng)節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的動(dòng)力。在我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展過程中，更多的是節(jié)目的復(fù)制化和抄襲化，沒有自己節(jié)目的靈魂和原創(chuàng)本質(zhì)，只能成為一時(shí)紅火的綜藝節(jié)目，卻沒有更為長遠(yuǎn)的發(fā)展之道。唯有原創(chuàng)，才能找到真正的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展之道。如果網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是引進(jìn)的，要有所特色的創(chuàng)新，不能原版照抄，不然很有可能不符合受眾的需求，成為所謂的“爛綜藝”，《明星大偵探》就很巧妙地避開了這些問題。

  (三)節(jié)目受眾定位準(zhǔn)

  事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目講究產(chǎn)品思路，即小步快跑、快速迭代，尤其需要對基于用戶行為、態(tài)度、評論等數(shù)據(jù)的分析，隨時(shí)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容、傳播策略，直至最大程度地契合用戶偏好，因而如何區(qū)分受眾的需求、如何打造網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的精準(zhǔn)受眾成了主要問題。在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作寬松的背景條件下，可以根據(jù)制作節(jié)目的需求和依據(jù)不同受眾的要求去打造相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，這樣才能讓網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目一季一季地發(fā)展下去，而不是曇花一現(xiàn)。

  經(jīng)過中國改革開放后的網(wǎng)絡(luò)變化，網(wǎng)絡(luò)綜藝依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，以億萬網(wǎng)民為受眾基礎(chǔ)，與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目有著截然不同的發(fā)展路線和節(jié)目定位。從目前的發(fā)展形勢來看，網(wǎng)絡(luò)平臺的主要用戶群一直比較明確，對網(wǎng)絡(luò)綜藝來說，本科以上學(xué)歷的青年觀眾是主要受眾。

  以上就是網(wǎng)絡(luò)綜藝特點(diǎn)分析的大致介紹了，如需進(jìn)一步了解更多相關(guān)行業(yè)資訊可點(diǎn)擊中國報(bào)告大廳進(jìn)行查閱。