中國報告大廳網(wǎng)訊，暑期消費熱潮下，主題樂園成為市場焦點

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國主題樂園行業(yè)市場調查研究及投資前景分析報告》指出，隨著暑假旅游高峰到來，以北京環(huán)球度假區(qū)哈利·波特魔法世界、上海迪士尼瘋狂動物城為代表的沉浸式體驗項目持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，2025年主題樂園預訂熱度環(huán)比增長超51%，帶動周邊酒店民宿預訂量同比提升近四成，并輻射至零售、餐飲及交通領域。這一現(xiàn)象不僅凸顯家庭親子游與年輕群體的強勁需求，更折射出中國主題樂園產業(yè)在規(guī)?；瘮U張中的機遇與挑戰(zhàn)。

  一、主題樂園市場持續(xù)擴容，重點企業(yè)引領消費新場景

  2025年數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存主題樂園相關企業(yè)在業(yè)/存續(xù)數(shù)量已超40.7萬家，其中截至當前新增注冊企業(yè)約5.8萬余家。近五年行業(yè)呈現(xiàn)顯著增長趨勢，尤其在2024年達到階段性峰值。這一擴張態(tài)勢反映了市場對沉浸式娛樂體驗的需求激增：通過打造IP故事場景與互動項目，主題樂園成功將游客轉化為深度消費者。例如，暑期期間部分頭部園區(qū)的二次消費（餐飲、零售）貢獻率超過35%，成為企業(yè)營收增長的核心引擎。

  二、區(qū)域分布呈現(xiàn)結構性特征，中西部市場潛力凸顯

  從地理布局看，廣東省、山東省、河南省三省以合計超9.8萬家主題樂園相關企業(yè)領跑全國，占總量24.06%。但行業(yè)競爭已從東部向中西部擴散——專家指出，二三線城市憑借土地資源與政策支持，正成為新興投資熱土。數(shù)據(jù)顯示，2025年新增企業(yè)中約37%分布在非一線區(qū)域，反映資本對下沉市場的布局加速。

  三、主題樂園競爭白熱化，特色化發(fā)展成破局關鍵

  盡管行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張，但挑戰(zhàn)同樣顯著：當前大型綜合型樂園市場接近飽和，司法數(shù)據(jù)顯示涉及訴訟的游樂園企業(yè)占比達3.12%，主要集中在合同糾紛與知識產權爭議領域。在此背景下，專業(yè)化細分賽道（如科技主題、非遺文化融合）成為突圍方向。例如，部分重點企業(yè)在VR互動、區(qū)域IP本土化開發(fā)上投入增加，通過差異化內容降低同質化競爭風險。

  四、未來趨勢：從規(guī)模擴張到質量躍升的關鍵轉折點

  2025年的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國主題樂園產業(yè)正經(jīng)歷結構性轉型。一方面，頭部企業(yè)加速布局全產業(yè)鏈（如自營酒店、衍生品開發(fā)），另一方面中小型企業(yè)轉向細分領域尋求突破。專家分析指出，隨著消費者對文化內涵與體驗深度的要求提升，“先凝練故事內核再構建場景”的發(fā)展模式將成為新標準。同時，中西部地區(qū)的市場激活與數(shù)字化運營能力的升級，或為行業(yè)提供新增長極。

  主題樂園產業(yè)的多維價值持續(xù)釋放

  2025年數(shù)據(jù)清晰勾勒出中國主題樂園行業(yè)的雙重圖景——既有規(guī)模擴張帶來的經(jīng)濟活力，也面臨同質化競爭與區(qū)域發(fā)展不平衡的壓力。未來，唯有通過特色文化賦能、精準市場定位及精細化運營，才能在日益激烈的“快樂經(jīng)濟”賽道中實現(xiàn)可持續(xù)增長。從企業(yè)注冊的持續(xù)攀升到重點項目的創(chuàng)新實踐，主題樂園產業(yè)正成為觀察中國消費升級與文旅融合的重要窗口。