在線音頻用戶規(guī)模突破4億，增速達(dá)22.1%，相較于移動(dòng)視頻及移動(dòng)閱讀行業(yè)，呈現(xiàn)較快增速。在線音頻是指通過網(wǎng)絡(luò)流媒體播放、下載等方式收聽的音頻內(nèi)容，主要包括有聲讀物、網(wǎng)絡(luò)電臺、語音直播、互動(dòng)娛樂等形式。以下對在線音頻競爭分析。

　　2014年-2019年中國在線音頻產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷增長，2014年-2016年在線音頻同比增長率均在50%左右，2017年起增長率放緩，因2019年經(jīng)濟(jì)形勢不太樂觀，在線音頻行業(yè)分析指出，2019年在線音頻市場規(guī)模增長率降至20.2%，市場規(guī)模達(dá)124.4億元。

　　隨著版權(quán)內(nèi)容進(jìn)一步規(guī)范化，越來越多的IP改編將會(huì)涌現(xiàn)。在線音頻平臺趨于特色化、差異化、細(xì)分化發(fā)展，商業(yè)模式更加成熟與多元。現(xiàn)從三大平臺來了解在線音頻競爭分析。

　　當(dāng)前，在線音頻市場已基本被“喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM”三強(qiáng)瓜分，在線音頻競爭分析，其中，喜馬拉雅在活躍用戶數(shù)、行業(yè)滲透率等關(guān)鍵指標(biāo)上遙遙領(lǐng)先，整體市場呈“一超兩強(qiáng)”態(tài)勢。據(jù)易觀數(shù)據(jù)，從活躍用戶人數(shù)、啟動(dòng)APP次數(shù)以及APP使用市場的行業(yè)滲透率來看，喜馬拉斯已坐穩(wěn)霸主寶座，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均保持領(lǐng)先;而蜻蜓FM和已在美上市的荔枝正在爭奪第二的位置。截至2019年第三季度，喜馬拉雅活躍用戶為1.25億，用戶滲透率60.9%，占據(jù)第一梯隊(duì);蜻蜓FM、荔枝居第二梯隊(duì)，活躍用戶分別為2171.8萬、1908.9萬，用戶滲透率分別為20.8%、11.6%。

　　從上述數(shù)據(jù)不難看出，同為第二梯隊(duì)的蜻蜓FM和荔枝在不同維度的指標(biāo)上表現(xiàn)各有優(yōu)劣，前者的月活用戶和行業(yè)滲透率領(lǐng)先于后者，而在APP啟動(dòng)次數(shù)上，蜻蜓FM則低于荔枝。在線音頻競爭分析，從內(nèi)容生態(tài)來看，喜馬拉雅和蜻蜓FM以PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)模式為主，投入知識付費(fèi)領(lǐng)域;荔枝則區(qū)別于喜馬拉雅和蜻蜓FM主打的大IP及內(nèi)容付費(fèi)的PGC模式，在探索UGC內(nèi)容的同時(shí)發(fā)力“音頻直播”。據(jù)記者了解，在線音頻行業(yè)平臺內(nèi)容的獲取途徑主要分三種，第一種是平臺自己培養(yǎng)內(nèi)容原創(chuàng)者，第二種是向外引進(jìn)內(nèi)容，第三種是與企業(yè)合作獲取內(nèi)容版權(quán)。

　　相比較前兩種方式來說，第三種獲取內(nèi)容的方式要更加適合平臺的發(fā)展。但這三種途徑不外乎都會(huì)面臨政府部門對于內(nèi)容的把控與監(jiān)管。在線音頻競爭分析，2019年6月，國家網(wǎng)信辦會(huì)同有關(guān)部門就針對網(wǎng)絡(luò)音頻亂象啟動(dòng)專項(xiàng)整治，最終對包括荔枝在內(nèi)的幾款音頻APP采取下架30天的處置。

　　隨著未來在線音頻市場發(fā)展，其他平臺都深耕自己擅長的領(lǐng)域，其服務(wù)的目標(biāo)用戶也將會(huì)一直與喜馬拉雅重疊，用戶資源搶占問題將持續(xù);其他知識付費(fèi)平臺內(nèi)容也和喜馬拉雅存在重疊，即出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化;隨著AI及5G技術(shù)的發(fā)展，車聯(lián)網(wǎng)市場的爭奪及短視頻的沖擊，平臺擁有智能終端，也上線視頻功能。

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