牙膏是人們?nèi)粘？谇磺鍧嵶o(hù)理的最主要潔齒劑之一，2020年我國牙膏市場零售規(guī)模約291億元，行業(yè)專利申請數(shù)量達(dá)1135件，年均復(fù)合增長率2.38%，以下是牙膏行業(yè)投資分析。

　　社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生活水平的改善、健康意識(shí)提升以及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者越來越重視口腔護(hù)理，從而帶動(dòng)我國牙膏市場快速發(fā)展。根據(jù)牙膏行業(yè)分析數(shù)據(jù)，2020年，我國牙膏市場規(guī)模從2013年僅有的197億元增長到了291億元，預(yù)計(jì)2021年將超300億元。

　　從出口情況來看，2020年我國牙膏出口數(shù)量為163907噸，較2019年提升了1.8%，牙膏行業(yè)投資分析指出，出口金額為34767萬美元，較2019年提升了10.56%。

　　從進(jìn)口情況來看，2020年我國牙膏進(jìn)口數(shù)量為21187噸，較2019年提升了17.7%，進(jìn)口金額為16883萬美元，較2019年提升了26.74%。隨著我國消費(fèi)能力的提高，對進(jìn)口日化品的需求增多，近年來我國牙膏進(jìn)口增速明顯快魚出口。

　　各牙膏品牌延續(xù)了2019年的格局：繼續(xù)兩極分化。前4名黑人、云南白藥(含金口鍵)、佳潔士、高露潔已占據(jù)近60%的市場份額。黑人和高露潔的份額略有下降。占據(jù)行業(yè)市場份額前十名的企業(yè)與2019年完全相同，占比仍達(dá)80%以上。說明前十名的企業(yè)大多數(shù)發(fā)展比較穩(wěn)健。

　　低端牙膏定價(jià)主要在10元左右，如佳潔士鹽白、中華雙鈣防蛀、高露潔草本等系列產(chǎn)品。低端產(chǎn)品成本有限，牙膏質(zhì)量與廣告宣傳效果存在較大差距，且山寨產(chǎn)品泛濫，隨著社會(huì)生活水平的提高，逐漸失去了吸引力，目前市場份額僅僅達(dá)到13%。

　　中端牙膏定價(jià)主要在15-25元左右，如中華健齒白、兩面針中藥護(hù)齦、冷酸靈專研抗敏、高露潔健白防蛀、黑人茶倍健等系列產(chǎn)品。中端產(chǎn)品由于廣告投放充足，市場知名度較高，且牙膏質(zhì)量相對較好，因而成為吸引消費(fèi)者的“生力軍”，市場份額占比高達(dá)45%。

　　高端產(chǎn)品定價(jià)主要在30元以上，如黑人竹炭亮白深潔、云南白藥中藥牙膏等系列產(chǎn)品。牙膏行業(yè)投資分析指出，高端產(chǎn)品市場份額能達(dá)到42%，與其清晰的產(chǎn)品定位和良好效果口碑關(guān)系密切。

　　國家也陸續(xù)出臺(tái)了《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四五規(guī)劃綱要》、《中國制造2025》、《中國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》等發(fā)展規(guī)劃，對口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展形成有利的促進(jìn)環(huán)境。

　　牙膏的發(fā)展理念與保健食品相近，絕大多數(shù)專利牙膏都是以使用天然成分為概念，如植物提取物、礦物材料、動(dòng)物提取物、生物酶、多肽等，現(xiàn)代健康理念的更新，為中醫(yī)藥發(fā)展提供了很好的機(jī)遇，具有中國傳統(tǒng)特色的中草藥牙膏以其綠色天然、安全、功效獨(dú)特的優(yōu)勢順應(yīng)了現(xiàn)代人崇尚自然的消費(fèi)觀念，成為口腔護(hù)理用品發(fā)展的熱點(diǎn)。在綠色、環(huán)保新理念主導(dǎo)下，中草藥牙膏的開發(fā)具有很好的市場前景和長久的開發(fā)潛力，以上便是牙膏行業(yè)投資分析所有內(nèi)容了。

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