中國文具市場中，辦公耗材占41%，約615億元，文件處理用品占13%，約195億元，書寫工具類占10%，約為150億元，本冊類和桌面用品各占7%，均為105億元，教學及學生用品占9%，約為135億元。以下對文具行業(yè)競爭分析。

　　中國文具行業(yè)(不包括辦公設備和家具)市場容量約1500億元，約合215億美元，全球文具市場總量約2500億美元，中國文具市場占全球文具市場總額的8.6%。

　　中國文具市場中，辦公耗材占41%，約615億元，文件處理用品占13%，約195億元，書寫工具類占10%，約為150億元，本冊類和桌面用品各占7%，均為105億元，教學及學生用品占9%，約為135億元。

　　中國辦公文具產品消費市場主要集中在沿海經濟發(fā)達地區(qū)，其中70%左右集中在廣東、浙江、江蘇、上海、北京5個地區(qū)。具體分布比為浙江17.5%，江蘇18%，上海7.80%，京、津、冀地區(qū)12.50%，魯、豫7.00%，閩、皖5.80%，湘、贛、鄂地區(qū)5.50%，東三省4.50%，其他地區(qū)6.90%。

　　我國文具市場容量巨大，且未來仍有較大的增長空間。目前國際文具行業(yè)規(guī)模約為 2500 億美元，我國文具行業(yè)市場規(guī)模約為 1500 億元人民幣，占全球市場不到 10%，與我國占世界人口 19%的比例相比還有較大距離。

　　我國文具人均消費水平低，未來文具市場規(guī)模增長受益于消費升級。中國文具市場規(guī)模約 1,500億元(215億美元)，占全球文具市場規(guī)模(2,500億美元)的 8.6%，與 20%的人口占比不符。中國人均文具消費 105元/年，較世界平均水平 240 元/年偏低。我國居民人均可支配收入一直呈上漲趨勢，近年來增長率雖有所放緩，但仍保持在 10%左右。預計未來隨著人均可支配收入的上漲，我國人均文具消費將逐步趕上世界平均水平。

　　全面二胎政策有利于文具主力消費群體的擴大。去年 10月的五中全會提出全面二胎政策，將有利于文具的主力消費群體學生群體的擴大。據(jù)預測，去除符合“單獨二孩”條件的家庭，處于生育年齡的“全面二胎”受益家庭大約有 6,000萬左右，按照“單獨二孩”第一年 10%左右的申請比例，我們預計“全面二胎”對每年新增人口的影響為 600萬左右。

　　目前我國大多數(shù)文具制造企業(yè)采用 OEM 模式，沒有自己的品牌和自主設計能力，競爭層次較低。這使得我國文具行業(yè)整體毛利率僅為 10%-15%。隨著近幾年文具行業(yè)收入增長放緩，盈利水平較低的企業(yè)面臨退出的壓力，OEM 模式的生存空間正在被逐漸壓縮;而伴隨消費升級，品牌文具企業(yè)將獲得更多紅利，強者愈強的馬太效應將會促進行業(yè)集中度加速提升。

　　文具辦公用品行業(yè)持續(xù)高速增長，書寫工具是除辦公用品外最重要的細分品類。作為文娛用品大行業(yè)下轄的子行業(yè)，文具辦公用品行業(yè)從 2003 年至今持續(xù)保持高速增長，期間年平均增速超過 15%。2016 年，行業(yè)規(guī)模突破 1,000 億元，今年前 8 個月行業(yè)收入達到 766 億元，同比增速為12.10%，預計全年市場規(guī)模將突破 1,200 億元。在如此高速發(fā)展的背景下，行業(yè)內共有超過 8,000 家以上的企業(yè)，規(guī)模以上企業(yè) 1,500 家，但 90%的企業(yè)年銷售額低于 1000 萬元，收入超過 10 億元的企業(yè)僅有 4 家，分別為晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具，市場集中度極低，CR10 不到 10%。從具體的行業(yè)產品構成上看，除了在辦公場景下使用的產品外，書寫工具是文具辦公用品行業(yè)最為重要的細分領域。

　　隨著中國經濟的蓬勃發(fā)展，居民消費觀念的不斷升級，文具消費朝著個性化、時尚化和品牌化發(fā)展。我國在校學生和各類培訓生約5億人，隨著家庭收入水平增加和學生可支配收入的增加，學生文具市場快速增長，呈現(xiàn)出外觀時尚化、功能多樣化、結構層次化、檔次多元化的特點。

　　內需市場占比的不斷提升一方面是由于受全球經濟不景氣影響，出口增速緩慢;另一方面則是國內市場增長迅速。我國文具出口受阻很大一部分原因在于我國勞動力成本的上升，使得我國OEM產品不再具有價栺優(yōu)勢，部分訂單流向印度、孟加拉、越南等其他人力成本更低的國家。此外，原材料成本的不斷上升和國際匯率波動也影響著我國文具行業(yè)的出口。

　　仍全球發(fā)展情況來看，歐美、日本等國家的文具行業(yè)經過長時間的發(fā)展和積累，已經在全球文具行業(yè)中占據(jù)主導地位，占全球市場份額的60%左右。考慮到中國、印度、越南等發(fā)展中國家人力等生產成本較低，歐美文具企業(yè)將制造環(huán)節(jié)轉移至這些國家，而自己則仍是溢價水平更高的品牌運營、技術研發(fā)和產品設計等環(huán)節(jié)。近鄰日本也在精細化工和精密制造等相關配套產業(yè)的拉動下，逐步走向高端市場，在全球產業(yè)鏈中處于有利地位。以上對文具行業(yè)競爭分析。

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