微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的、具有完整故事情節(jié)的微時放映、微周期制作和微規(guī)模投資的視頻短片。微電影的發(fā)展非常迅速，這一點從包括土豆、優(yōu)酷、愛奇藝在內(nèi)的國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站微電影的發(fā)布以及觀看次數(shù)便可以看出。以下對微電影市場現(xiàn)狀分析。

　　2017-2022年中國微電影行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報告表明，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的不斷發(fā)展壯大，各大門戶和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競爭異常激烈，同時，網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化也競爭嚴(yán)重，網(wǎng)站需要尋找差異化的競爭路線，提升原創(chuàng)能力。在這種競爭環(huán)境下，自制微電影則是一個很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運營中享有更多主動權(quán)。

　　從我國的實際情況來看，免費服務(wù)始終是中國受眾的慣性思維，所以目前微電影還沒有收費模式，而要在激烈競爭的電影市場站穩(wěn)腳跟，只能依靠植入廣告的方式收回成本，甚至某些微電影就是為廣告商量身定做的廣告大片。

　　微電影由于篇幅較短，極易插播廣告，同時是免費觀看，與觀眾的經(jīng)濟利益并無糾葛;也因為其獨特的創(chuàng)意容易給人留下深刻的印象，因此微電影倒也沒有因為“廣告過多”而遭受批評。固此，微電影也成為各企業(yè)廠家和廣告商家的新寵兒。

　　自2010年微電影誕生以來，微電影以高速發(fā)展的態(tài)勢成為一個欣欣向榮的領(lǐng)域。雖然微電影正以迅猛的勁頭向前發(fā)展，但是由于自身的局限性，微電影跟傳統(tǒng)電影相比，和其他媒體一樣，正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　現(xiàn)在的微電影較初期而言，逐漸呈現(xiàn)盈利模式。早期的微電影盈利模式除了常規(guī)的廣告植入和贊助商鳴謝以外，其他的方式基本上就沒有了。微電影由于時間上的局限性，很難表達某一個深刻的主題，起承轉(zhuǎn)合也不能得到細致的表現(xiàn)，而其篇幅又難以應(yīng)付那些比較長而復(fù)雜的故事情節(jié)，題材和類型比較單一，一旦把握不好分寸就會影響觀賞性。再者，由于制作相對簡單，進入門檻較低，微電影作品的拍攝和制作水準(zhǔn)良莠不齊。 所以，在廣告投放選擇上商家也會選擇性的去投放廣告，到底是投入到常規(guī)電影還是網(wǎng)絡(luò)微電影中，而這最終決定權(quán)就在于誰的性價比高，微電影取勝的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是他的受眾，也就是網(wǎng)絡(luò)點擊率，那宣傳，提高點擊率就是必須注意的問題。常規(guī)電影都有大的投入，傳統(tǒng)媒體的大肆宣傳是網(wǎng)絡(luò)微電影所缺乏的。

　　由于微電影本身的投入并不大，所以在宣傳和推廣上也不會耗資過大。如任推廣和宣傳微電影是目前迫在眉捷的問題。對于一些影片政府的監(jiān)督力量是遠遠不夠的，近日有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻自制劇的發(fā)展，一些作品內(nèi)容通過情色、暴力的元素吸引觀眾眼球，產(chǎn)生了嚴(yán)重的負面影響。該調(diào)查稱，目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站的自制劇、微電影等都是靠自覺完成內(nèi)部審查，并沒有相關(guān)機構(gòu)對此進行管理。因此，對這一行業(yè)的監(jiān)管還需要相關(guān)部門及早跟進。

　　從以上觀點來看，中國微電影市場現(xiàn)狀還是不容樂觀，還需要一個過渡期來篩選。

　　微電影在很大程度上彌補了大銀幕的不足，有利于挖掘新人，促進中國電影的可持續(xù)發(fā)展。但是，由于草臺班子不注重質(zhì)量，為吸引眼球，暴力、色情、甚至偏激的內(nèi)容全都會產(chǎn)生。如果不加控制任由發(fā)展，未來當(dāng)這些亂象產(chǎn)生之后，他們肯定會挖掘出來一些含沙射影現(xiàn)代的東西，這樣的結(jié)果所產(chǎn)生的不良影響，將會引發(fā)嚴(yán)重的后果。

　　規(guī)范、有審核機制，構(gòu)架一個更規(guī)范的平臺，只有這樣才能讓微電影登上大雅之堂，才能讓微電影質(zhì)量逐漸提升，形成穩(wěn)定。

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