移動(dòng)軟硬件的普及成熟，讓社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)規(guī)模得到了快速提升。美國(guó)、歐洲和中國(guó)為三大社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，規(guī)模合計(jì)約為235億美元，約占全球市場(chǎng)的87%，以下是社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析。
在高人群量的社交訪問(wèn)及交流的促進(jìn)下，全球社交網(wǎng)絡(luò)規(guī)模不斷增加。2013-2018年，全球社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，由2013年的113.6億美元達(dá)到2018年的270.7億美元，相比2015年增長(zhǎng)27.21%。未來(lái)隨著社交人群的普及，全球社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)總規(guī)模將進(jìn)一步增加，估算2019年，全球社交網(wǎng)絡(luò)規(guī)模將達(dá)320億美元。
全球社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展周期較長(zhǎng)，近年來(lái)以我國(guó)為代表的發(fā)展國(guó)家網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模的增加，促進(jìn)了全球社交網(wǎng)絡(luò)用戶總規(guī)模的顯著提升。社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局指出，在短短十幾年的時(shí)間里，社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)規(guī)模得到了快速提升。2016年中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約244億元，同比增長(zhǎng)58.73%。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和網(wǎng)民用戶數(shù)不斷增加的影響下，2017年中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)規(guī)模達(dá)到289億元。
截至2017年6月，使用率排名前三的社交應(yīng)用均屬于綜合類社交應(yīng)用。社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)分析指出，微信朋友圈、QQ空間作為即時(shí)通信工具所衍生出來(lái)的社交服務(wù)，用戶使用率分別為84.3%和65.8%；微博作為社交媒體，得益于名人明星、網(wǎng)紅及媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與不斷強(qiáng)化，以及在短視頻和移動(dòng)直播上的深入布局，用戶使用率持續(xù)回升，達(dá)38.7%，較2016年12月上升1.6個(gè)百分點(diǎn)。垂直類社交應(yīng)用中，豆瓣作為興趣社交應(yīng)用的代表，用戶使用率為8.6%。
進(jìn)入2018年，直播快速發(fā)展，給用戶提供了更加實(shí)時(shí)、真實(shí)、可互動(dòng)的新交互形式，帶動(dòng)陌陌、YY等大批社交平臺(tái)在用戶規(guī)模、活躍度、貨幣化等方面顯著提升。2018年短視頻集中爆發(fā)，短視頻行業(yè)（獨(dú)立APP）從2018Q1到Q2用戶規(guī)模增長(zhǎng)約2000萬(wàn)（環(huán)比+11.5%），同時(shí)微信、微博、陌陌等巨頭也紛紛引入或完善短視頻功能與內(nèi)容生態(tài)。直播短視頻等富媒體形式作為提升社交交互真實(shí)性、完善泛娛樂(lè)內(nèi)容的重要環(huán)節(jié)，未來(lái)將成為社交媒體標(biāo)配。
目前，我國(guó)的社交應(yīng)用類型主要分為即時(shí)通信工具、綜合社交應(yīng)用、圖片/視頻社交應(yīng)用等。社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局指出，其中即時(shí)通信工具的使用率最大，占90.7%;綜合社交應(yīng)用的使用率為69.7%；工具性較強(qiáng)的圖片/視頻類應(yīng)用使用率為45.4%，排在第三。
2019年，社交網(wǎng)絡(luò)已成為覆蓋用戶最廣、傳播影響最大、商業(yè)價(jià)值最高的web2.0業(yè)務(wù)。社交網(wǎng)絡(luò)已成為人們獲取信息、展現(xiàn)自我、營(yíng)銷推廣的重要窗口，并在人們生活中扮演著重要角色。
隨著智能手機(jī)普及，移動(dòng)端社交產(chǎn)品日趨豐富，用戶黏性持續(xù)增強(qiáng)，移動(dòng)端社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為大勢(shì)所趨。2019年社交App在月度覆蓋人數(shù)、使用次數(shù)及時(shí)長(zhǎng)均大幅增長(zhǎng)，用戶注意力正向移動(dòng)端深度轉(zhuǎn)移。
隨著企業(yè)對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷的日益重視和社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)收入增長(zhǎng)的推動(dòng)作用，雖然主流社交網(wǎng)絡(luò)用戶增長(zhǎng)率將會(huì)有所下降，但社交網(wǎng)絡(luò)的廣告收入將會(huì)繼續(xù)大幅增長(zhǎng)。流媒體直播成為主流，并有望改變用戶之間的互動(dòng)方式，如直播競(jìng)答等的流行。未來(lái)，社交網(wǎng)站將不斷哀退，移動(dòng)社交將持續(xù)走強(qiáng)，占據(jù)主導(dǎo)地位。以上便是社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析所有內(nèi)容了。
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