
在消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)顯著的中國(guó)市場(chǎng),女鞋賽道正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革。數(shù)據(jù)顯示,截至2025年Q2,達(dá)芙妮品牌已連續(xù)18個(gè)月蟬聯(lián)抖音平臺(tái)女鞋類目銷量榜首,其2024年?duì)I收3.22億元(同比+23%)、凈利潤(rùn)1.06億港元(同比+71%)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)引發(fā)行業(yè)關(guān)注。這一老牌國(guó)貨通過(guò)輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型與精準(zhǔn)定位,在平價(jià)時(shí)尚賽道實(shí)現(xiàn)逆襲,成為觀察女鞋行業(yè)投資邏輯與發(fā)展風(fēng)向的重要樣本。
中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)女鞋市場(chǎng)專題研究及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)評(píng)估報(bào)告》指出,從2015年巔峰期營(yíng)收105億港元到2020年連續(xù)六年虧損超40億港元,達(dá)芙妮曾因傳統(tǒng)零售模式失效陷入絕境。其2024年的成功復(fù)蘇源于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向:聚焦平價(jià)時(shí)尚定位與線上渠道重構(gòu)。通過(guò)將產(chǎn)品價(jià)格帶鎖定在100-300元區(qū)間,達(dá)芙妮以"高性價(jià)比平替"身份切入下沉市場(chǎng),同步借力直播電商實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)——2023年僅抖音平臺(tái)即推廣超2000款女鞋SKU,覆蓋靴子、樂(lè)福鞋等全品類。這種快速響應(yīng)潮流趨勢(shì)的策略,使其存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)從2015年的215天銳減至當(dāng)前行業(yè)領(lǐng)先的水平。
達(dá)芙妮轉(zhuǎn)型的核心在于品牌授權(quán)+柔性生產(chǎn)體系。通過(guò)將制造環(huán)節(jié)外包給合作工廠,其許可權(quán)費(fèi)收入占比已達(dá)39.4%(2024年貢獻(xiàn)1.27億元)。這種"去庫(kù)存化"運(yùn)營(yíng)模式使企業(yè)擺脫重資產(chǎn)包袱,同時(shí)保持產(chǎn)品上新速度接近ZARA等快時(shí)尚品牌水平(從設(shè)計(jì)到交付周期壓縮至1-2個(gè)月)。數(shù)據(jù)表明,其線上渠道收入占比已超85%,其中奧萊店鋪貢獻(xiàn)最高銷量,驗(yàn)證了性價(jià)比策略在女鞋電商市場(chǎng)的有效性。
盡管達(dá)芙妮通過(guò)子品牌Daphne.Lab(定價(jià)突破千元)嘗試高端化探索,但其核心競(jìng)爭(zhēng)力仍聚焦于大眾市場(chǎng)。2024年財(cái)報(bào)顯示,1.95億元貨品銷售收入中87%來(lái)自百元級(jí)產(chǎn)品線,印證了價(jià)格敏感型消費(fèi)仍是女鞋市場(chǎng)的基本盤(pán)。然而行業(yè)挑戰(zhàn)并存:過(guò)度依賴授權(quán)模式可能削弱品牌獨(dú)特性,而線上同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加?。ㄈ绨着茝S商涌入)威脅長(zhǎng)期溢價(jià)能力。未來(lái)趨勢(shì)顯示,頭部企業(yè)需在全渠道體驗(yàn)升級(jí)與差異化設(shè)計(jì)間取得平衡——例如達(dá)芙妮計(jì)劃2025年在一線城市試點(diǎn)Daphne.Lab概念店,試圖以賽博朋克風(fēng)格重塑年輕客群心智。
總結(jié)
當(dāng)前女鞋行業(yè)呈現(xiàn)"兩極分化"特征:高端市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景體驗(yàn)與文化溢價(jià),平價(jià)賽道拼殺供應(yīng)鏈效率與流量運(yùn)營(yíng)。達(dá)芙妮的逆襲路徑揭示了三個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì):1)輕資產(chǎn)模式重構(gòu)傳統(tǒng)零售邏輯;2)直播電商重塑消費(fèi)決策鏈條;3)品牌需在大眾基礎(chǔ)與價(jià)值延伸間尋找平衡點(diǎn)。展望未來(lái),具備柔性供應(yīng)鏈、精準(zhǔn)定位及全渠道布局能力的企業(yè)將在女鞋市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊,女鞋購(gòu)買(mǎi)頻率高于男鞋,我國(guó)女鞋行業(yè)品牌逐漸向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。目前對(duì)女鞋企業(yè)而言,質(zhì)量是第一位的,款式是第二位的,如果沒(méi)有過(guò)硬的質(zhì)量,就會(huì)影響到品牌的信譽(yù)和美譽(yù)度,也會(huì)影響到產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量。以下對(duì)2022年女鞋行業(yè)政策分析。
國(guó)內(nèi)女鞋市場(chǎng)潛力巨大,從女鞋TOP100顏色占比來(lái)看,TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主,除了基本的黑白經(jīng)典色之外,褐色、酒紅色、數(shù)字青等紛紛上榜??钍椒矫?,單鞋和靴子的占比為30%和37%,以偏秋冬款為主。2022-2027年中國(guó)女鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告指出,風(fēng)格方面,時(shí)尚休閑占比44%,運(yùn)動(dòng)休閑占比38%,休閑款平底靴依舊是國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的款型。
時(shí)代發(fā)展之下,女性消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變,越來(lái)越多的女性消費(fèi)者不再偏愛(ài)高跟鞋,這也讓以高跟鞋為主的傳統(tǒng)女鞋企業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,居民可支配收入水平不斷提高,女性消費(fèi)能力逐步提升、品牌意識(shí)逐步增強(qiáng)、消費(fèi)檔次逐步.提高都推動(dòng)了中高檔女鞋消費(fèi)的快速增長(zhǎng)?,F(xiàn)從三包政策來(lái)分析2022年女鞋行業(yè)政策。
1、全天然皮革(真皮)三個(gè)月;
2、人造革面/布面兩個(gè)月。
1、未穿過(guò)的新鞋因以下質(zhì)量問(wèn)題,予以包換。
(1)左右腳不配雙;
(2)鞋面和鞋底有明顯的色車(chē)。
2、售出一個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)以下問(wèn)題的鞋子,予以包換。
(1)鞋面有嚴(yán)重退色者;
(2)正常使用而鞋面斷裂;
(3)正常使用而鞋底斷裂。
1、屬包換原因1的,若無(wú)同貨號(hào)或同款式可換,以原價(jià)退錢(qián)給消費(fèi)者。
2、屬包換原因2的,若無(wú)同貨號(hào)或同款式可換,以原價(jià)扣除每日0.5%的折扣費(fèi)退錢(qián)給消費(fèi)者。
3、在第一個(gè)月內(nèi)兩次修理無(wú)效者,可酌情按原價(jià)每日0.5%收取折扣費(fèi),予以退貨。
女鞋市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)訴求豐富,國(guó)產(chǎn)品牌女鞋占比銷量較大。現(xiàn)下,中國(guó)鞋類市場(chǎng)中女鞋成為增長(zhǎng)最快,最具市場(chǎng)占有率的品類。女鞋一直是經(jīng)銷商熱搶的蛋糕之一,不過(guò)在中國(guó)卻做不起,尤其是中國(guó)昂貴的生產(chǎn)成本,品牌缺乏精細(xì)化的管理,產(chǎn)品的附加值難以提升,像熱風(fēng)女鞋之類的女鞋發(fā)展一直受到局限。為了突破發(fā)展,不少針對(duì)加盟商設(shè)定了扶持政策。
以上就是2022年女鞋行業(yè)政策的大致介紹了,需進(jìn)一步了解更多相關(guān)行業(yè)資訊可點(diǎn)擊中國(guó)報(bào)告大廳進(jìn)行查閱。
女鞋,是現(xiàn)今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項(xiàng)。每個(gè)女人都希望擁有一雙屬于自己的鞋子。美麗不合腳的鞋子會(huì)讓你疼痛,流血。只適合自己腳的鞋子才不會(huì)讓腳流血。舒適才是最重要的。作為國(guó)內(nèi)知名的女鞋品種“星期六”近年的業(yè)績(jī)并不是很理想。企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。
據(jù)消息近日,中國(guó)內(nèi)地女鞋第一股星期六股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“星期六”)公布了2016年度業(yè)績(jī)快報(bào)。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示,2016年星期六營(yíng)業(yè)總收入14.8億元,比2015年的16.4億元下降了9.64%;利潤(rùn)總額為3299萬(wàn)元,比2015年的3322萬(wàn)元下降0.67%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2164.29萬(wàn)元,比上年同期下降3.96%。
對(duì)于從2015年就開(kāi)始的業(yè)績(jī)下滑,星期六解釋由于主要渠道百貨商場(chǎng)客流持續(xù)下降、 客群結(jié)構(gòu)變化等困難,另一方面,由于部分百貨商場(chǎng)結(jié)業(yè)以及公司主動(dòng)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)等原因,2016年公司自營(yíng)店和分銷店數(shù)量有所減少,從而導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)收入同比下滑,降低了公司的盈利能力。
近幾年,在電商與消費(fèi)者需求改變的沖擊下,百麗、達(dá)芙妮等鞋類大佬紛紛陷入業(yè)績(jī)下滑的窘境中,轉(zhuǎn)型則成了唯一的出路。
星期六瞄準(zhǔn)了發(fā)展非主營(yíng)業(yè)務(wù),試圖自救,在2016年以總價(jià)3.7億元收購(gòu)了美國(guó)CBSi媒體集團(tuán)旗下的OnlyLady女人志、閨蜜網(wǎng)兩個(gè)女性網(wǎng)站,計(jì)劃進(jìn)入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)IP,看準(zhǔn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。目前星期六旗下品牌集合店已聯(lián)合OnlyLady在多個(gè)平臺(tái)直播網(wǎng)紅變裝秀。
此外,星期六還在VR(虛擬現(xiàn)實(shí))行業(yè)投入了500萬(wàn)元,公司通過(guò)旗下時(shí)尚創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金參股了廣東南海鷹視通達(dá)科技有限公司。
面對(duì)各大鞋企的危機(jī),星期六連年的業(yè)績(jī)下滑,轉(zhuǎn)型之路多元化發(fā)展是否是一條可行之路,還有待觀察。
現(xiàn)在各大鞋企在電商與消費(fèi)者需求改變的沖擊下,已經(jīng)危機(jī)重重,作為國(guó)內(nèi)知名的女鞋品種“星期六”近年的業(yè)績(jī)并不是很理想。企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。至于轉(zhuǎn)型路上發(fā)展的多元化是否是一個(gè)可行之路,還需要繼續(xù)觀察。
| 排名 | 品牌 | 簡(jiǎn)介 | 網(wǎng)絡(luò)旗艦店專賣(mài)店 |
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1
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達(dá)芙妮DAPHNE | 創(chuàng)建于1990年,中國(guó)女鞋龍頭 | 達(dá)芙妮官方旗艦店 |
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2
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百麗 | 創(chuàng)建于1992年,中國(guó)鞋業(yè)龍頭 | 百麗官方旗艦店 |
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3
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千百度 | 創(chuàng)建于1995年,國(guó)家免檢產(chǎn)品 | 千百度官方旗艦店 |
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4
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他她TATA | 創(chuàng)建于2001年,百麗旗下品牌 | 他她官方旗艦店 |
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5
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思加圖Staccato | 源自意大利的高檔女鞋 | 思加圖商品大全 |
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6
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卓詩(shī)尼josiny | 專業(yè)女鞋品牌,張柏芝代言 | 卓詩(shī)尼官方旗艦店 |
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7
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天美意Teenmix | 1999年香港,百麗旗下品牌 | 天美意官方旗艦店 |
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8
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星期六ST&SAT | 創(chuàng)建于1990年,專業(yè)女鞋品牌 | 星期六官方旗艦店 |
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9
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Fed | 創(chuàng)建于1986年,臺(tái)灣品牌 | Fed淘寶專賣(mài)店 |
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10
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康莉 | 創(chuàng)建于1992年,臺(tái)灣著名品牌 | 康莉 |