隨著社會經(jīng)濟(jì)生活質(zhì)量的不斷提高，旅游便捷、全球化以及不斷拓展的知識面。使得當(dāng)代的酒店不僅是提供休息，睡眠的地方，它還是一種文化、一種思想、更多的是十種生活為式的體驗(yàn)，代表著現(xiàn)代人對待生活品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)。酒店家具是酒店不可缺少的一部分，而家具作為酒店設(shè)計(jì)風(fēng)格的載體之一，是體現(xiàn)不同的文化特征和提供不同功能服務(wù)的主要元素。那么，2013年中國酒店家具行業(yè)現(xiàn)狀是怎么的呢？

　　一、自主品牌酒店家具品牌缺少

　　品牌力不強(qiáng)，自主品牌少，缺乏核心競爭力是酒店家具出口的軟肋。廣東省相當(dāng)多的酒店家具企業(yè)產(chǎn)品出口過分依賴于OEM，較少實(shí)行ODM（自主設(shè)計(jì)制造）和OBM（自創(chuàng)品牌），因而品牌力不強(qiáng)是廣東省酒店家具出口的軟肋。即使生產(chǎn)的是國際知名產(chǎn)品，也只是長期停留在貼牌生產(chǎn)環(huán)節(jié)，只做到了“中國制造”，甚少看到“中國設(shè)計(jì)”、“中國名牌”。

　　二、酒店家具惡性競爭、打價(jià)格戰(zhàn)

　　目前的酒店家具企業(yè)在進(jìn)行競爭時，也存在著不少不合理甚至違法的現(xiàn)象。比如在產(chǎn)品板材、涂料、五金等的使用上，偷工減料、以次充好；模仿、抄襲競爭對手的新產(chǎn)品；先提高酒店家具產(chǎn)品的價(jià)格，再低價(jià)打折促銷的行為，等等。

　　宇博智業(yè)市場研究中心發(fā)布的《2012-2016年中國酒店家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景分析報(bào)告》指出，造成惡性競爭的最根本的原因就是企業(yè)戰(zhàn)略存在短視，盲目跟風(fēng)，看到任何一款酒店家具產(chǎn)品好賣，立刻投入生產(chǎn)，完全不顧企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品定位和消費(fèi)群定位，打短線提銷量，不考慮長期的業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃。一旦出現(xiàn)相同酒店家具大量供應(yīng)的狀況時，價(jià)格戰(zhàn)、客戶爭奪戰(zhàn)等惡性競爭手段就隨之而來，造成惡性循環(huán)。

　　三、酒店家具行業(yè)存在的問題

　　進(jìn)入21世紀(jì)，高新技術(shù)成為國際市場的一個競爭點(diǎn)，同時也是酒店家具行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的新增長點(diǎn)。面對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我國和發(fā)達(dá)國家都在紛紛投入資金和人力，用以開發(fā)高新科技纖維的和制品，搶先占領(lǐng)該類產(chǎn)品的市場。

　　1、酒店家具同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。酒店家具同質(zhì)化，使同類產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)、促銷、廣告等許多方面幾乎大同小異，產(chǎn)品彼此是可以互相代替的。酒店家具不再靠功用價(jià)值獲取消費(fèi)者信賴，而是依靠品牌形象力。因此，從競爭的角度來看，企業(yè)競爭從產(chǎn)品競爭將轉(zhuǎn)向品牌競爭，進(jìn)入形象消費(fèi)時代。

　　2、多元化經(jīng)營、追求流行經(jīng)營的經(jīng)營觀念。這使中國不少企業(yè)陷入了多元化跨行業(yè)擴(kuò)張和急功近利的經(jīng)營誤區(qū)，國內(nèi)企業(yè)的大起大落，99%以上是這種流行觀念的結(jié)果。

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