近幾年，中國廣告業(yè)進(jìn)入空前活躍時期，無論是廣告公司數(shù)量、從業(yè)人數(shù)，還是廣告營業(yè)額均呈現(xiàn)迅速增長的態(tài)勢。根據(jù)數(shù)據(jù)，中國五大廣告?zhèn)髅绞袌鲆?guī)模從2010 年的1，700億元增長到2015 年的3，600 億元，五年之內(nèi)復(fù)合增長率達(dá)到16%，遠(yuǎn)超GDP 增速，預(yù)計2018 年市場規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到5，524 億元。以下對廣告?zhèn)髅?a class="innerlink">市場分析：

　　廣告傳媒市場最新數(shù)據(jù)顯示，截至2017上半年，整體廣告市場出現(xiàn)了略微回升，傳統(tǒng)媒體的降幅明顯回穩(wěn)。市場進(jìn)入新一輪穩(wěn)定期。這也預(yù)示了今年廣告市場的下降趨勢有可能向趨緩方向發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2017年6月，傳統(tǒng)廣告?zhèn)髅绞袌霏h(huán)比在連續(xù)3個月的增長之后，下降了2.2%，但6月同比卻增長了2.7%。由于6月傳統(tǒng)廣告?zhèn)髅酵仍鲩L，上半年傳統(tǒng)媒體整體的降幅也收窄至4.1%。

　　廣告?zhèn)髅绞袌鲋校?017上半年，電臺是唯五增長的媒體，漲幅較去年同期大幅提升。電視的降幅同比略有收窄，但省級衛(wèi)視、省級地面頻道的降幅同比明顯擴大。

　　從上半年的趨勢看，今年的報紙廣告仍然不會擺脫下降的趨勢，但降幅有明顯收窄的趨向。2017年6月報紙廣告環(huán)比增長了16.5%，受環(huán)比增長帶動，同比降幅也收窄至18.8%。

　　作為傳統(tǒng)媒體廣告市場中唯一持續(xù)增長的主力，戶外廣告是一個280億美元的市場，控制了全球廣告市場約6%的份額。預(yù)計在未來5年，戶外廣告收入將按照每年4%的速度增長，至2021年將達(dá)到330億美元。

　　廣告?zhèn)髅绞袌鲋校瑧敉鈴V告與所有其他媒體類型（包括線上廣告）的市場份額在過去五年來一直保持穩(wěn)定，但在傳統(tǒng)媒體廣告（電視，紙媒，廣播，戶外）支出中的占比，已經(jīng)由8%提高到10%。戶外廣告是過去十年中唯一持續(xù)增長的傳統(tǒng)媒介，這一趨勢預(yù)計將持續(xù)。

　　不過，戶外廣告不合規(guī)亂象依然存在，隨著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)向好，國家在戶外傳媒領(lǐng)域也采取了新政策，轉(zhuǎn)型發(fā)展成為整個行業(yè)面臨的重要課題?，F(xiàn)實已經(jīng)倒逼戶外廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，但從市場數(shù)據(jù)上看不太樂觀，2017年上半年，中國整體廣告市場同比上漲了0.4%，傳統(tǒng)廣告市場同比下降了4.1%，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)表現(xiàn)搶眼，給傳統(tǒng)廣告行業(yè)帶來了沖擊。

　　另外，中國廣告業(yè)在全球廣告業(yè)中的貢獻(xiàn)與地位正在迅速增強。根據(jù)廣告?zhèn)髅绞袌龇治鰯?shù)據(jù)，2015 年中國廣告支出增長達(dá)到9.3%，是美國市場增速的2.4 倍，預(yù)計未來三年中國廣告市場支出仍將保持在8%以上，明顯高于全球平均水平。未來中國廣告支出仍將保持高速增長，預(yù)計到2018 年中國廣告市場增長750 億美元，占同期全球廣告支出增長的25%，而美國將貢獻(xiàn)全球廣告支出增長的24%。

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