近年來,中國消費者生活水平不斷提高。電動牙刷的市場份額也在逐漸增長,2017年電動牙刷擁有8.46%的市場份額。下面進行電動牙刷行業(yè)產業(yè)布局分析。
電動牙刷行業(yè)分析表示,在電動牙刷行業(yè)領軍企業(yè)及國家相關部門的知識普及下,消費者的口腔清潔保健意識也不斷增強,對于電動牙刷的消費意愿不斷升高,電動牙刷市場需求得到提升。
同時,中國電動牙刷行業(yè)出現了越來越多本土品牌,行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。隨著行業(yè)競爭水平上升、研發(fā)技術水平提升,中國電動牙刷行業(yè)將進一步擴張。中國電動牙刷及刷頭銷售額由2014年的24.7億元增加到2018年的54.2億元,年復合增長率為22.2%。
我國電動牙刷消費者年齡分布中,21-30歲消費者占比達到47.3%,31-40歲消費者占比達到31.4%,21-40歲之間的中青年消費者是我國電動牙刷的主要消費群體。
從電動牙刷的銷售情況來看,出貨量最多產品價格集中在125-150元之間,占比為11.9%;銷售總額占比最高產品價格集中在175-200元之間,占比為14.4%。我國電動牙刷銷售市場主要集中在性價比較高的產品領域。
由于飛利浦和歐樂B等國際品牌牙刷設計、刷頭大小等大多參考歐美消費者身體結構,尚未針對中國消費者推出更適合中國消費者的產品。同時這些國際品牌高端產品價格比較昂貴,超出了部分中國消費者的消費能力。
在這樣的情形下,經過多年發(fā)展,中國本土電動牙刷品牌在技術方面與國際品牌的差距有所減小,研發(fā)能力和產品性能都有所提升。借助在管理費用、勞動力成本和原材料成本上的優(yōu)勢,中國本土企業(yè)推出了一批性價比更高的電動牙刷產品。
隨著消費水平提高、口腔護理知識普及以及產品品類和功能不斷豐富,我國電動牙刷行業(yè)邁入了快速成長期,需求將迎來新一輪增長。2017年我國電動牙刷的零售額同比增速高達92%,預計到2020年,我國電動牙刷市場規(guī)模將達到500億元。以上便是電動牙刷行業(yè)產業(yè)布局分析的所有內容了。
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