中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)發(fā)展較晚，2022年我國(guó)多樣化的打印方式在各大廠商中得到普及。當(dāng)下，打印機(jī)的種類很多，打印機(jī)未來(lái)重心將再次轉(zhuǎn)向辦公場(chǎng)所。與國(guó)外相比，中國(guó)打印耗材企業(yè)自主創(chuàng)新能力還不夠強(qiáng)，整體產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量不高。以下對(duì)2022年打印機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析。

  中國(guó)打印機(jī)銷售額整體保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，2019年出現(xiàn)小幅度下降后2020年恢復(fù)增長(zhǎng)，2020年銷售額達(dá)320.6億元，全球約占比11.3%，同比增長(zhǎng)3.72%。2022-2027后新冠疫情環(huán)境下中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)專題研究及投資評(píng)估報(bào)告預(yù)計(jì)2022年將進(jìn)一步增長(zhǎng)至349億元。

  打印機(jī)行業(yè)屬于成熟行業(yè)，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定但增速放緩，中國(guó)家用打印機(jī)入戶率仍有上升空間。隨著國(guó)產(chǎn)品牌崛起以及設(shè)備換新潮，未來(lái)家用打印機(jī)市場(chǎng)將保持一定增速。現(xiàn)從五大方面來(lái)了解2022年打印機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析。

  1、整體競(jìng)爭(zhēng)格局

  打印機(jī)行業(yè)高壁壘，海外巨頭壟斷全球90%的打印機(jī)市場(chǎng)。打印機(jī)行業(yè)專利壁壘高，美國(guó)和日本的惠普、佳能、愛(ài)普生、兄弟等品牌壟斷行業(yè)多年。

  2、研發(fā)費(fèi)用率比較

  從各個(gè)公司的研發(fā)投入情況來(lái)看，佳能的研發(fā)費(fèi)用率最高，2018-2021年都保持在8%以上;其次是日本兄弟和納思達(dá)，2021年的研發(fā)費(fèi)用率依次為6.2%、6.4%;惠普的研發(fā)費(fèi)用率較其他三家廠商來(lái)說(shuō)較低，2021年研發(fā)費(fèi)用率僅3%。

  3、壁壘

  技術(shù)、專利、生態(tài)等多方面的壁壘造成鮮有中國(guó)公司能夠通過(guò)積累核心技術(shù)來(lái)進(jìn)入打印機(jī)行業(yè)。

  4、重點(diǎn)企業(yè)--納思達(dá)

  納思達(dá)于2000年在“世界打印耗材之都”珠海成立，在通用耗材業(yè)務(wù)迅速成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)后，開(kāi)展打印機(jī)專利及核心技術(shù)研究，外延并購(gòu)打印機(jī)和耗材相關(guān)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的同時(shí)，堅(jiān)持內(nèi)生培育發(fā)展自有業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)打印機(jī)核心技術(shù)自主可控。公司營(yíng)收方面，納思達(dá)的營(yíng)業(yè)收入近年都保持在200億元以上，2021年公司實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收227.92億元，同比增長(zhǎng)7.94%。從公司收入構(gòu)成看，主要由原裝打印機(jī)及耗材、通用耗材及配件、芯片和其他收入構(gòu)成。其中，原裝打印機(jī)及耗材是公司收入占比最高的部分，2021年的收入占比達(dá)73.5%。在原裝打印機(jī)及原裝耗材方面，公司旗下有利盟、奔圖品牌，在激光打印機(jī)領(lǐng)域有良好的業(yè)務(wù)積累，為公司收入增長(zhǎng)提供動(dòng)力。

  5、重點(diǎn)企業(yè)--惠普

  以海外打印巨頭惠普為例，原裝耗材已成為打印業(yè)務(wù)的主要收入來(lái)源。從惠普的商業(yè)模式看，其要求用戶使用本品牌的原裝耗材，通過(guò)出售墨盒與硒鼓來(lái)增加收入，這一模式幫助其完成了對(duì)市場(chǎng)份額的鞏固，即提高打印機(jī)的出貨量，也會(huì)帶動(dòng)原裝耗材的銷售。2021財(cái)年，惠普打印機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收201.28億美元，其中耗材收入126.32億美元，占比達(dá)到62.76%，而2019和2020財(cái)年的這一占比分別為64.39%和65.68%，耗材收入已經(jīng)成為惠普打印業(yè)務(wù)收入的主要來(lái)源。

  打印機(jī)快速響應(yīng)本地市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，2022年打印機(jī)行業(yè)重要性將日益凸顯?，F(xiàn)階段我國(guó)打印機(jī)行業(yè)內(nèi)部正進(jìn)行著更新迭代，我國(guó)打印機(jī)自發(fā)展以來(lái)，相關(guān)技術(shù)不斷提升。打印機(jī)辦公自動(dòng)化耗材行業(yè)的市場(chǎng)集中度逐步提升，市場(chǎng)向優(yōu)勢(shì)廠商進(jìn)一步集中。

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