整體來看,中國床墊行業(yè)受新房銷售規(guī)模擴大,存量房翻新提速和傳統(tǒng)睡眠觀念革新等因素影響,消費群體規(guī)模在持續(xù)擴大。下面進行床墊行業(yè)政策及環(huán)境分析。
隨著我國床墊產品海外市場的拓展,近年來我國床墊產品進口和出口都呈現不斷增長的趨勢,總體主要以出口為主,進口較少。我國床墊行業(yè)進出口的主要產品有海綿橡膠或泡沫塑料制褥墊、其他材料制褥墊和彈簧床墊。
床墊行業(yè)分析表示,隨著我國人民生活水平的日益提高,床墊的衛(wèi)生、舒適、美觀、耐用以及價格合理正在成為消費者選購的基本標準,在睡眠問題日益重要的今天,健康睡眠逐漸成為人們選購床墊的重要參考指標。
縱觀中國的床墊行業(yè),目前已是超500億元規(guī)模的領域,但全國性的床墊品牌鳳毛麟角,目前也尚未出現營收規(guī)模過百億的企業(yè),單個品牌市場的占有率都是各位數,且都超過5%,行業(yè)呈現出“大行業(yè)小公司”的特征。
隨著中西部地區(qū)的崛起,對床墊的認知購買欲望也在不斷上升,或將成為極具潛力的重大消費市場之一。不過,在西南地區(qū)早已形成區(qū)域性代表品牌,比如重慶地區(qū)的瑋蘭床墊和湖南地區(qū)的晚安床墊。
這類區(qū)域性品牌在當地市場的品牌認知度高,美譽度好,貼近區(qū)域消費者,給全國性品牌的擴張建立了一定的競爭壁壘,但資金、營銷和全國性渠道也限制了區(qū)域品牌的進一步擴張,較量已經開始。
此外,酒店領域已經成為了床墊企業(yè)的兵家必爭之地,作為占據中國高端酒店床墊市場半壁江山的金可兒來說,它在高端酒店中的地位是毋庸置疑的。內資品牌中,喜臨門在五星級酒店中的覆蓋率比較矚目,特別是在本土星級連鎖酒店中。
目前,有200余家星級酒店和人民大會堂、國家大劇院、釣魚臺國賓館等國字號單位都采用它。除了直接合作外,以夢百合為首,與酒店互利共贏,推出升級版酒店客房,類似“零壓房”的床墊品牌,也正以另外一種方式,從后方包抄。以上便是床墊行業(yè)政策及環(huán)境分析的所有內容了。
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