雙十一購(gòu)物節(jié)這天，網(wǎng)上瘋搶“戰(zhàn)況”激烈，情趣行業(yè)在當(dāng)天更是生意不斷，總體來看，隨著90后這一主流用戶群體逐漸步入社會(huì)，情趣用品消費(fèi)將成為一種新的趨勢(shì)。
國(guó)內(nèi)情趣電商他趣APP發(fā)布的報(bào)告稱，“雙11”當(dāng)日，他趣銷售總額達(dá)到562萬元，是去年“雙11”營(yíng)業(yè)額的3倍。另外，廣東省、浙江省、江蘇省在各省份銷售額排行榜中位列前三位，其中，情趣用品購(gòu)買力最強(qiáng)的城市為北京。
同日，老牌情趣用品企業(yè)春水堂也正式登陸新三板，公開掛牌轉(zhuǎn)讓。至此，三家行業(yè)龍頭已接連登陸新三板。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者仍然發(fā)現(xiàn)，目前這三家公司的盈利情況仍然處于虧損，但對(duì)此，幾大巨頭都表示出了扭虧的信心。
報(bào)告顯示，“雙11”當(dāng)日他趣銷售總額達(dá)到562萬元，是去年“雙11”營(yíng)業(yè)額的3倍。其中，在該平臺(tái)消費(fèi)情趣用品的花銷排名前三的省份依次為廣東省、浙江省和江蘇省，而從城市情趣購(gòu)買力來看，北京地區(qū)的消費(fèi)者在用于情趣消費(fèi)的投入最高。
此外，報(bào)告還顯示，從購(gòu)物行為偏好來看，手機(jī)客戶端為消費(fèi)者進(jìn)行情趣購(gòu)物的主要渠道，情趣消費(fèi)中對(duì)隱私安全的高需求是關(guān)鍵因素。在該平臺(tái)購(gòu)物欲最高的年齡層為19至26歲，成為今年掃貨團(tuán)的主力軍。其中，情趣消費(fèi)力最高的年齡為21歲。
他趣相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“雙11”期間的情趣消費(fèi)潮，離不開情趣電商企業(yè)不斷規(guī)范產(chǎn)品質(zhì)量與隱私服務(wù)，總體來看，隨著90后這一主流用戶群體逐漸步入社會(huì)，情趣用品消費(fèi)將成為一種新的趨勢(shì)。更多最新情趣用品行業(yè)市場(chǎng)分析信息請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2016-2021年中國(guó)女式情趣內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告》。
實(shí)際上，他趣作為手機(jī)APP，其數(shù)據(jù)與情趣市場(chǎng)的大數(shù)據(jù)相比，還是有一定出入。目前，中國(guó)情趣用品市場(chǎng)每年的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1000億元，購(gòu)買用品的男女比例分別為男性55.1%，女性44.9%。而年齡層次主要集中在25歲~34歲，其占比高達(dá)53.5%，這與他趣平臺(tái)“19至26歲，成為今年掃貨團(tuán)的主力軍”的情況并不同。當(dāng)然，在廣東作為情趣用品最大消費(fèi)省這一點(diǎn)上，他趣的數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)吻合。
曾有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，早在2008年，中國(guó)的性用品產(chǎn)業(yè)年銷售額就已經(jīng)達(dá)到1000億人民幣。藺德剛認(rèn)為這個(gè)數(shù)據(jù)有誤，根據(jù)他的估計(jì)，目前市場(chǎng)應(yīng)該在300億左右，而隨著國(guó)人觀念的越來越開放，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)越來越大。
根據(jù)淘寶的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年1月至6月，情趣用品銷售額共17.75億元。如果按數(shù)據(jù)翻倍計(jì)算的話，全年就是35.5億元?？紤]到還有天貓、京東和其他電商渠道的銷售額以及線下實(shí)體店銷售，50億至80億應(yīng)該是一個(gè)合理的數(shù)字。
性觀念開放打開需求空間，資本涌入豐富消費(fèi)生態(tài)，消費(fèi)需求將被進(jìn)一步放大，可以說國(guó)內(nèi)情趣用品行業(yè)正在從啟動(dòng)期過渡到爆發(fā)周期。
中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，近年來，隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，人們的思想觀念逐漸開放，尤其是年輕一代消費(fèi)者，他們對(duì)性健康和情趣用品的態(tài)度更開放、科學(xué)，對(duì)情趣用品的需求更為旺盛，促使情趣用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，以下是2025年情趣用品市場(chǎng)規(guī)模分析。
《2025-2030年中國(guó)情趣用品男用產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資規(guī)劃深度研究報(bào)告》指出，2025年全球情趣用品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破1191.38億美元，較2024年的1131.57億美元增長(zhǎng)5.3%。全球智能成人用品滲透率達(dá)34%，其中中國(guó)廠商在可穿戴設(shè)備與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域表現(xiàn)突出。例如，將AI技術(shù)與成人玩偶結(jié)合的“AI伴侶”產(chǎn)品，既解決生理需求，又能提供情感交互，拓展了市場(chǎng)邊界。
中國(guó)作為全球最大的情趣用品市場(chǎng)，2025年規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2081.3億元，占全球市場(chǎng)份額的25%以上。女性消費(fèi)者占比首次突破50%，成為核心增長(zhǎng)引擎?？茖W(xué)研究表明，女性生理需求高峰在35-40歲之間，這一階段很多女性在婚姻生活中難以獲得滿意的體驗(yàn)，促使她們借助成人用品改善體驗(yàn)。女用情趣用品增長(zhǎng)率達(dá)67.2%，遠(yuǎn)超男性市場(chǎng)。例如，北上廣深等一線城市女性購(gòu)買情趣內(nèi)衣的訂單量同比增63%，“悅己”取代“取悅”成為核心消費(fèi)動(dòng)機(jī)。
從國(guó)際高端品牌來看，LELO(瑞典)、Lovehoney Group(英國(guó))占據(jù)全球40%市場(chǎng)份額，主打1000元以上輕奢市場(chǎng)，設(shè)計(jì)兼具美學(xué)與功能性。從中國(guó)制造品牌來看，杜蕾斯(英國(guó)品牌，中國(guó)生產(chǎn))、杰士邦(澳大利亞品牌，中國(guó)運(yùn)營(yíng))、岡本(日本品牌，中國(guó)代理)通過全產(chǎn)業(yè)鏈整合控制成本，杜蕾斯中國(guó)市場(chǎng)份額超30%。從新興本土品牌來看，大人糖(中國(guó))、謎姬(中國(guó))通過差異化競(jìng)爭(zhēng)崛起。大人糖聚焦女性市場(chǎng)，2024年小紅書單平臺(tái)銷量破10萬件;謎姬以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)占據(jù)100-150元價(jià)格帶，2025年銷量將同比增長(zhǎng)1180.1%。
技術(shù)融合將更加深入。人工智能、生物材料、遠(yuǎn)程控制等技術(shù)將與產(chǎn)品深度融合，創(chuàng)造更智能、更安全、更個(gè)性化的使用體驗(yàn)。情趣用品市場(chǎng)規(guī)模分析指出，預(yù)計(jì)到2030年，智能化產(chǎn)品將占市場(chǎng)份額的70%以上。
健康屬性將更加突出。未來的情趣用品將不僅關(guān)注感官刺激，還會(huì)更加注重對(duì)身心健康的積極影響。預(yù)測(cè)結(jié)合健康監(jiān)測(cè)、心理疏導(dǎo)功能的產(chǎn)品將成為新熱點(diǎn)。
銷售渠道將更加多元。除了現(xiàn)有的電商和實(shí)體店，未來可能出現(xiàn)更多專業(yè)的情趣生活體驗(yàn)店、會(huì)員制俱樂部等新型渠道。體驗(yàn)式消費(fèi)將成為情趣用品行業(yè)的重要發(fā)展方向。
教育普及將成為重點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對(duì)性健康知識(shí)需求的增加，相關(guān)教育內(nèi)容的傳播將成為品牌建設(shè)的重要組成部分。到2027年，大型情趣用品品牌在內(nèi)容營(yíng)銷上的投入將占營(yíng)銷預(yù)算的30%以上。
總之，情趣用品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的黃金時(shí)期。它不再是一個(gè)隱秘的灰色產(chǎn)業(yè)，而是一個(gè)融合了消費(fèi)升級(jí)、科技創(chuàng)新、社會(huì)觀念變革的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，未來前景廣闊。隨著消費(fèi)觀念日益開放，情趣用品市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化、智能化和全球化的發(fā)展趨勢(shì)。
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