2016年,家電市場整體增速放緩,但是,廚電市場卻讓人驚喜。有數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)廚衛(wèi)電器市場規(guī)模逼近2000億元,年增幅超過10%,成為家電行業(yè)增長新引擎?!澳鎰菰鲩L”的廚電市場前景可見一斑。那么在轉(zhuǎn)型升級風(fēng)口下,2017年的廚電行業(yè)真的依舊能高速發(fā)展,一枝獨秀嗎?
自2017年以來,廚電市場延續(xù)高端化趨勢,成為相對寡淡的家電市場的重要領(lǐng)漲者。對于未來廚電市場的發(fā)展,業(yè)內(nèi)人士表示:“未來三五年國內(nèi)廚電市場仍看漲,會否是爆發(fā)式還看市場反應(yīng)。”2017年,廚電行業(yè)洗牌加速,企業(yè)服務(wù)模式有待升級。
線下實體廚電門店受電商及消費渠道多元化擠壓,傳統(tǒng)零售模式進入更嚴(yán)峻的被動狀態(tài),傳統(tǒng)的坐等顧客上門及店內(nèi)外活動優(yōu)勢不足,尤其是2016年廚電黃金三四級市場,坐等無人及顧客量縮減的現(xiàn)象,說明坐等模式進入被動狀態(tài),廚電企業(yè)必須迎合新零售模式,精準(zhǔn)定位地區(qū)消費需求,才能迎接趨勢破局生存。
廚電實體零售店,傳統(tǒng)零售模式“先零售后服務(wù)”,已無法取得更高,更具掌控性的銷售量,消費渠道多元化時代,傳統(tǒng)零售模式將會被進一步顛覆,進入先服務(wù)后零售時代,用服務(wù)帶動零售量,服務(wù)到家成為用戶的廚電管家,利用第三方服務(wù)工具走出門店,才能創(chuàng)造更多銷售機會。
服務(wù)是中國廚電市場發(fā)展幾十年后,所產(chǎn)生的后服務(wù)市場需求,需求是更多的消費需求點,在房地產(chǎn)帶來的新增需求不足的環(huán)境下,唯有開發(fā)后服務(wù)市場彌補短缺,才能讓實體店實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。
今年以來,廚電市場延續(xù)高端化趨勢,成為相對寡淡的家電市場的重要領(lǐng)漲者。對于未來廚電市場的發(fā)展,業(yè)內(nèi)人士表示:“未來三五年國內(nèi)廚電市場仍看漲,會否是爆發(fā)式還看市場反應(yīng)?!?017年,廚電行業(yè)洗牌加速,企業(yè)服務(wù)模式有待升級。
廚電行業(yè)洗牌提速雜牌出局加速2016年,中國廚電市場整體銷售量微增長,銷售額高增長,說明客單成交均價增長,高成交單價數(shù)量多,低成交單價數(shù)量縮水,充分證實正規(guī)品牌的銷售量額在增長,低端雜牌銷售量額縮水。今年整體市場機會是正規(guī)品牌,正規(guī)品牌的崛起迎合了消費回歸理性,整體消費品升級的趨勢,證明傳統(tǒng)的粗工劣造已不能滿足國人消費需求,消費者更需要品質(zhì)優(yōu)質(zhì)且科技含量高的廚電產(chǎn)品。
廚電市場分析師表示,2016年,廚電行業(yè)受到環(huán)保嚴(yán)打以及原材料價格大幅增長情況沖擊,多小微廠商已面臨倒閉危機,隨著消費品升級及環(huán)保治理速度加快,雜牌低端廚電品牌商淘汰出局速度也會同步。為此2017年度,對于正規(guī)創(chuàng)新能力強的廚電品牌是機遇,對于微小及低端路線為主的廠商是一次無法回避的挑戰(zhàn),精品時代正式到來,中國廚電市場2017年整體進入大洗牌之年。
報告大廳《2016-2021年中國廚電行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》顯示,2016年1-10月,吸油煙機零售額增長11.8%,燃?xì)庠钤鲩L8.6%,電烤箱增長38.4%,蒸汽爐、洗碗機增長翻倍。同期彩電零售額跌8%,冰洗分別下滑3.4%和1%。具體到企業(yè),如美的等品品牌,正是通過在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上把握廚電“紅利”,繼續(xù)領(lǐng)跑家電市場。
同時,報告預(yù)計,2017年,廚衛(wèi)整體規(guī)模將達(dá)1924億元,零售額同比增長9.9%,遠(yuǎn)超過白電、黑電兩大品類同比增長分別為0.5%、5.4%。對此,有業(yè)內(nèi)人士指出,2017年,廚電行業(yè)將迎來新拐點,以個性化、場景化為表現(xiàn),以產(chǎn)品的高端化和智能化轉(zhuǎn)型為核心的“廚房新經(jīng)濟”正在展開。
中國廚電行業(yè)已經(jīng)走過粗放式規(guī)模擴張的階段,應(yīng)該進入品質(zhì)、技術(shù)和國際化的必經(jīng)之路。2017年,在供給側(cè)改革的國家政策與消費升級浪潮下,廚電行業(yè)必將在不斷的實現(xiàn)自我升級,帶給我們更多驚喜,迎來更大爆發(fā)。
更多廚衛(wèi)行業(yè)研究分析,詳見中國報告大廳《廚衛(wèi)行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料,深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢,為您的決策提供堅實依據(jù)。
更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】,涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。