當(dāng)前，全球顯示產(chǎn)業(yè)和市場形勢(shì)都發(fā)生了深刻的變化，顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，LCD顯示技術(shù)正向OLED顯示技術(shù)過渡，行業(yè)內(nèi)外不少人已經(jīng)認(rèn)同一個(gè)聲音：‘2016年是OLED電視元年’。OLED的出現(xiàn)，令電視顯示技術(shù)再度迎來革新，也迎來新的春天。
OLED技術(shù)作為電視行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力、行業(yè)的突破口，是不少消費(fèi)者眼中的黑科技，也將是未來主流顯示技術(shù)，隨著技術(shù)提升、產(chǎn)線良率提高以及供應(yīng)鏈的成熟，柔性顯示技術(shù)OLED將成為平板顯示產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，并在很大程度上代替LCD，預(yù)計(jì)2017年“五一”將迎來首個(gè)行業(yè)暴發(fā)點(diǎn)。
柔性顯示技術(shù)OLED的普及應(yīng)用漸行漸近。LG正計(jì)劃將自己最新研制的“壁紙電視”運(yùn)往2017年CES展會(huì)一展風(fēng)采，有目擊者透露這款電視如壁紙一般可掛于墻上；與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)即將于明年面世的蘋果iPhone 8也將推出一款革命性顯示產(chǎn)品。
隨著技術(shù)提升、產(chǎn)線良率提高以及供應(yīng)鏈的成熟，OLED將成為平板顯示產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，并在很大程度上代替LCD，預(yù)計(jì)2017年“五一”將迎來首個(gè)行業(yè)暴發(fā)點(diǎn)。以電視為例，OLED對(duì)于LCD的替代將首先從高端產(chǎn)品展開，明年“五一”到618電商大促期間，OLED電視的市場占有率將有望提升至5%至8%。如果蘋果的iPhone 8如期啟用OLED屏的話，這一風(fēng)向標(biāo)式事件將令OLED的普及加倍提速。
OLED電視市場環(huán)境逐步成熟，OLED電視的認(rèn)知者中喜好者的比例高達(dá)78%，1-10月累計(jì)OLED電視銷量同比增長了5倍。預(yù)計(jì)2017年五一期間OLED電視將迎來第一個(gè)引爆點(diǎn)，國慶期間OLED電視銷量將同比增長10倍。此外，OLED面板良率不斷提高，以往人們擔(dān)心的壽命、穩(wěn)定性、均勻度等問題也得到解決，并且越來越多的面板廠和整機(jī)廠加入OLED陣營，劉總裁預(yù)測(cè)，OLED技術(shù)將成為產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。
劉棠枝告訴記者，預(yù)計(jì)OLED將在2017年“五一”迎來第一個(gè)暴發(fā)點(diǎn)。目前55英寸和65英寸的OLED與LCD的高端產(chǎn)品價(jià)格差距大概在2倍左右，預(yù)計(jì)明年“五一”價(jià)格差距將縮小到1.5倍，一旦價(jià)差縮至1.25倍，OLED將進(jìn)入快速普及階段，預(yù)計(jì)到2017年底至2018年初將實(shí)現(xiàn)。
作為彩電行業(yè)領(lǐng)軍品牌康佳一直在OLED技術(shù)上發(fā)力，并取得不錯(cuò)的效益。在今年上半年康佳OLED產(chǎn)品的銷量已經(jīng)超過去年全年的銷量目標(biāo)。2018年開始，OLED電視將占高端電視市場50%以上的份額，而中國作為全球重要市場，未來亦會(huì)占據(jù)全球市場的五分之一。
OLED因其特有的優(yōu)勢(shì)被業(yè)內(nèi)人士稱為“夢(mèng)幻顯示器”，也是公認(rèn)的下一代顯示發(fā)展方向。相對(duì)如今廣為應(yīng)用的LCD液晶屏幕，OLED因像素本身可以發(fā)光而可以做得更薄。OLED核心材料為厚度很薄的固態(tài)柔性有機(jī)材料，配合柔性基板和蓋板，可以制造出可呈現(xiàn)各種彎曲形狀的OLED柔性顯示器。
據(jù)中國報(bào)告大廳發(fā)布的2016-2021年中國OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展行業(yè)市場需求與投資咨詢報(bào)告表示，縱觀顯示市場，傳統(tǒng)的LCD市場已呈現(xiàn)一片紅海，頹勢(shì)已顯。OLED市場卻在銷量和應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)快速突破，無論是傳統(tǒng)的顯示設(shè)備廠商，還是未來具有無限潛力的可穿戴智能設(shè)備，對(duì)于OLED屏幕的需求較大，OLED市場也正逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，越來越多的廠商視OLED為行業(yè)發(fā)展和變革之鑰，開始加入OLED陣營。除了韓國的LG電子，其他諸如荷蘭的飛利浦、德國的美茲和Grundig、丹麥的Bang&Olufsen、土耳其的Vestel以及日本的松下等國外家電巨頭紛紛加碼OLED電視產(chǎn)品。在國內(nèi)市場，國內(nèi)彩電廠商諸如創(chuàng)維、長虹、康佳等也早已在中國市場推出多款OLED電視。
除了消費(fèi)者端的普及外，OLED的產(chǎn)業(yè)鏈也日趨成熟。在產(chǎn)線建設(shè)方面，LG Display、京東方、華星光電、夏普等已加入OLED建設(shè)陣營，投資都在千億級(jí)別。
今年11月，創(chuàng)維聯(lián)手京東方、海思推出“中國首款自主OLED電視”，采用京東方自主研發(fā)的OLED屏幕。今年上半年，京東方在四川綿陽投資465億元建立第6代AMOLED生產(chǎn)線；此外，京東方還有鄂爾多斯的5.5代產(chǎn)線、成都的兩條6代線。據(jù)京東方CSMO營運(yùn)企劃總經(jīng)理王瑾透露，未來綿陽和成都將成為其柔性顯示產(chǎn)業(yè)制造基地，公司會(huì)更加致力于柔性顯示技術(shù)的研發(fā)。
劉棠枝告訴記者，創(chuàng)維將在明年年中推出國產(chǎn)的OLED電視，雖然由于良率和產(chǎn)量限制，出貨量不會(huì)很大；但不要小看這一動(dòng)作，預(yù)計(jì)這會(huì)極大推動(dòng)中國整個(gè)OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
“以往在LCD顯示屏領(lǐng)域，國內(nèi)平板顯示廠商一直處于追趕地位；而在OLED領(lǐng)域，我們基本與國際廠商處于同一起跑線?！眲⑻闹ν嘎?，創(chuàng)維在OLED面板行業(yè)正在尋求好的合作方式，條件成熟時(shí)也不排除進(jìn)入OLED面板行業(yè)的可能。
而在OLED崛起的同時(shí)，液晶面板廠商的產(chǎn)能策略調(diào)整也帶來了LCD的單邊上漲行情。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年1至10月份，全球電視面板出貨量同比下降5%，由此造成了全尺寸液晶面板價(jià)格從2016年4月份至今出現(xiàn)了幾乎50%以上的漲幅，也進(jìn)一步激發(fā)了終端廠商啟用OLED的動(dòng)能。
值得注意的是，作為產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的蘋果也是OLED的擁躉。據(jù)稱，蘋果已與三星達(dá)成了2017年供應(yīng)OLED屏的協(xié)議。接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士均表示，OLED如果被iPhone 8采用，那么對(duì)于OLED的普及將有質(zhì)的提升。此外，OLED的柔性特征，為其未來在B2B應(yīng)用包括智能汽車顯示等方面，提供了更大的想象空間。
在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，OLED發(fā)展的政策和標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境也在日益完善。發(fā)改委與工信部在《關(guān)于實(shí)施制造業(yè)升級(jí)改造重大工程包的通知》中已明確，要重點(diǎn)發(fā)展低溫多晶硅（LTPS）、氧化物（Oxide）、有機(jī)發(fā)光半導(dǎo)體顯示（AMOLED）等新一代顯示量產(chǎn)技術(shù)，建設(shè)高世代生產(chǎn)線等。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)制定的《有機(jī)發(fā)光二極管（OLED）電視通用技術(shù)要求》及《有機(jī)發(fā)光二極管（OLED）電視測(cè)量方法》兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)也于日前正式發(fā)布。
一旦應(yīng)用普及，OLED也將反哺產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)變化所帶來的新的增量市場，包括OLED有機(jī)材料、柔性基板和蓋板、驅(qū)動(dòng)IC、水汽阻隔膜、3D玻璃、高精度金屬掩模板等。
目前，大尺寸OLED與LCD高端產(chǎn)品的價(jià)格差距約2倍，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，明年五一可縮小到1.5倍。隨著價(jià)差進(jìn)一步收窄，OLED將進(jìn)入快速普及階段。
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