在這樣的競爭生態(tài)下，各式營銷手段層出不窮，近幾年，各種新舊品牌都打出了公益牌，以期在最近的通過公益來建立品牌形象的潮流中分一杯羹。在這樣的環(huán)境中，參與者不僅包括寶潔、歐萊雅這樣的國際巨頭，也包括阿芙、木蘭初綻之類的小眾品牌。
日化行業(yè)的公益活動以寶潔公司拉開了序幕。1996年，寶潔攜手中國青少年發(fā)展基金會支持希望工程。截至2009年11月，已累計向希望工程捐款5300萬元人民幣，在中國28個省、市、自治區(qū)援建希望小學(xué)180所。而化妝品行業(yè)的巨頭歐萊雅以“真情互動”助學(xué)。從2003年起，就與中國青少年發(fā)展基金會合作，啟動了“真情互動”校園義賣賣計劃，專門資助來自西部的品學(xué)兼優(yōu)的貧困大學(xué)生。
雖然沒有國際巨頭的大手筆，一些如阿芙、木蘭初綻一類的小眾品牌也通過自己的方式參與進公益活動的浪潮。2014年5月10日，阿芙攜手明星江一燕共同發(fā)起了主題為“手心的溫暖”的愛心公益活動。該品牌產(chǎn)品將在江一燕愛心義賣網(wǎng)站進行拍賣，最終拍賣所得款項將全部用于江一燕“爬行者愛心基金”，助學(xué)山區(qū)貧困兒童。木蘭初綻2014年多次在北京發(fā)起“愛心口罩”公益活動。木蘭初綻的員工志愿者向人們講解PM2.5的相關(guān)知識，指引參與者進行環(huán)保簽名，木蘭初綻讓更多人關(guān)注環(huán)保，關(guān)注自然對我們生活的影響。同時木蘭初綻通過免費派發(fā)竹炭纖維口罩，提醒人們在惡劣環(huán)境下不要忽視對自我的身體防護。
有些品牌會將公益活動和自身產(chǎn)品或服務(wù)結(jié)合得更緊密一些，這樣的活動方式也更為巧妙。比如，木蘭初綻正在與華南某家木蘭園商談合作事宜。該品牌的所有產(chǎn)品都添加天女木蘭，天女木蘭特有的厚樸酚能顯著抑制黑色素的形成，同時抑制現(xiàn)有黑素體從黑素細胞轉(zhuǎn)運到角質(zhì)細胞，另外還富含獨特抗氧因子、抗菌功效和天然抗炎成分，被認為是修復(fù)肌膚的最佳成分。雖然木蘭初綻的天女木蘭成分均為日本進口，天女木蘭作為中國的瀕危植物，木蘭初綻這樣的公益活動與產(chǎn)品結(jié)合非常緊密。
據(jù)日用化工行業(yè)調(diào)查報告調(diào)查顯示，相對于國外大牌，國內(nèi)很多護膚品品牌都走得是天然路線，因此，它們的公益活動也更容易和自然、環(huán)保類的主題掛鉤。比如，木蘭初綻就是自然護膚理念的倡導(dǎo)者和踐行者，產(chǎn)品全部原料都從國外進口。擁有海外研發(fā)團隊，日本專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)、嚴格品管協(xié)助及監(jiān)督，法國研究中心提供最新技術(shù)、原料、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品發(fā)展信息交流，通過整合國內(nèi)外前沿的技術(shù)團隊共同策劃配方研發(fā)。
在化妝品品牌的公益活動的浪潮中，不僅是國際一線品牌，還是主打天然理念的小眾護膚品品牌，都在積極參與其中。品牌自身的特點、公司的資金實力、乃至品牌所在的區(qū)域因素，都決定了各個品牌選擇自己參與公益活動的方式。從寶潔、歐萊雅這樣的國際巨頭，到木蘭初綻這樣的小眾品牌，無一不是在這上面花盡了心思。寶潔、歐萊雅、阿芙、木蘭初綻等品牌的這些行動對于品牌形象乃至產(chǎn)品銷量是否真的有促進作用還有待考察，但是對中國的公益事業(yè)，卻是有實實在在的益處。
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