在線視頻正在從用戶規(guī)模和廣告收入兩個方面成為中國互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。

　　據(jù)可靠渠道透露，多家視頻網(wǎng)站已開始調(diào)整2014年廣告價格，提價幅度在30—80%之間不等。

　　另有其它渠道的消息表明，恒美、奧美等廣告公司在廣告投放上已經(jīng)開始削減對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告投入預(yù)算，并大幅加大對在線視頻網(wǎng)站的投放力度。

　　搶占客廳成為廣告提價籌碼

　　據(jù)報告網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，預(yù)計2013年、2014年中國在線視頻行業(yè)的增長率為40%、60%，2013年整個在線視頻廣告的市場規(guī)模為140億，2014年市場規(guī)模將超過200億。此外，該機構(gòu)還預(yù)測2014年視頻廣告的價格將出現(xiàn)30%的上漲。

　　實際上在線視頻行業(yè)的發(fā)展遠遠超過了此前預(yù)期。

　　包括優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、樂視在內(nèi)的多家視頻網(wǎng)站均大幅提高了2014年的廣告售價。

　　一位視頻行業(yè)高管表示，2014年廣告價格的增速高于往年。對方透露，視頻廣告的價格自2011年以來逐漸攀升，但過去2年的提價幅度均在30%以下，而今年的廣告提價幅度平均在50%左右，遠遠超過了往年。

　　據(jù)了解，2014年在線視頻廣告能夠大幅提價除了移動端的快速增長外，視頻網(wǎng)站通過盒子、互聯(lián)網(wǎng)電視等終端設(shè)備快速切分了傳統(tǒng)廣電的市場份額是一個重要原因。

　　在《經(jīng)濟學(xué)人》雜志引用的一份報告中顯示，2012年北京僅有30%的用戶收看電視，而2009年時北京收看電視用戶的比例超過70%。

　　樂視網(wǎng)一位高管坦言，正是樂視盒子、樂視超級TV和移動端這三家馬車的快速增長給了樂視提高廣告價格的底氣。對方分析，傳統(tǒng)PC端的在線視頻幾乎呈現(xiàn)飽和趨勢，而“搶占客廳”這個概念在廣告談判中對廣告主具有極強的說服力。

　　“可以預(yù)見，未來中國16-30歲主流人群的收視習(xí)慣將是通過互聯(lián)網(wǎng)電視或盒子來收看節(jié)目，而非過去的通過有線方式收看電視，而且現(xiàn)在的在線視頻廣告價格遠低于有線電視，這對廣告投放方而言太有說服力了?！痹摳吖苋缡钦f。

　　廣告主加大視頻投入預(yù)算

　　在線視頻廣告的提價已經(jīng)開始影響到傳統(tǒng)PC端的廣告收入。

　　一位不愿具名的4A廣告投放人士坦言，視頻廣告在未來幾年將逐漸吞噬傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的廣告份額。對方透露，包括可口可樂、寶潔、通用汽車在內(nèi)的多家跨國公司客戶已經(jīng)要求4A公司在互聯(lián)網(wǎng)廣告投入上加大對視頻網(wǎng)站的投入。

　　“這些跨國公司每年的預(yù)算就這么多，在網(wǎng)絡(luò)視頻上投入的預(yù)算多了，在其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的投放上必然會縮減，數(shù)據(jù)顯示中國在線視頻的用戶在未來幾年會突破7億，無論怎么看這都是個巨大的市場，廣告價值難以估量?！痹撊耸咳缡钦f。

　　事實上，以PC為終端的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)凸顯出凋零的勢頭。今年多家以PC端為主要載體的互聯(lián)網(wǎng)公司均不同程度進行了裁員，視頻網(wǎng)站的崛起已經(jīng)拉開了傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)廣告沒落的序幕。