對(duì)于去年才在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出第一款空氣凈化器的三菱重工來(lái)說(shuō)，可能很多人會(huì)覺(jué)得他們是這個(gè)行業(yè)的后來(lái)者，甚至?xí)?duì)三菱重工的空氣凈化技術(shù)或產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑。但是了解日本的用戶(hù)肯定知道日本對(duì)于空氣質(zhì)量的要求有多么的嚴(yán)格，國(guó)家對(duì)于空氣質(zhì)量的重視以及政府給予企業(yè)在空氣凈化領(lǐng)域的補(bǔ)貼讓三菱重工從很早就開(kāi)始了空氣凈化產(chǎn)品的制造與研發(fā)，而中國(guó)市場(chǎng)這兩年對(duì)于空氣問(wèn)題的關(guān)注，也讓三菱重工將空氣凈化產(chǎn)品引進(jìn)國(guó)內(nèi)。但是對(duì)于嚴(yán)格的有些苛刻的日企來(lái)說(shuō)，引進(jìn)的過(guò)程是謹(jǐn)慎而漫長(zhǎng)的，除了要將產(chǎn)品針對(duì)中國(guó)環(huán)境進(jìn)行改良之外，新產(chǎn)品的測(cè)試與質(zhì)量監(jiān)控也耗費(fèi)了大量的時(shí)間。

　　抱著學(xué)習(xí)和了解行業(yè)的心態(tài)，筆者進(jìn)一步采訪了三菱重工市場(chǎng)企劃部部長(zhǎng)戴梅女士，對(duì)于三菱重工進(jìn)入空氣凈化器行業(yè)筆者并不意外，作為一個(gè)新興行業(yè)，300%-400%的年增長(zhǎng)率用爆發(fā)來(lái)形容一點(diǎn)也不過(guò)份，隨便打開(kāi)一家電商網(wǎng)站你能看到不低于50個(gè)品牌的空氣凈化產(chǎn)品，反而是沒(méi)有選擇進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的品牌才會(huì)讓人感到意外。筆者更關(guān)注的是在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，你如何去贏得用戶(hù)的認(rèn)可以及市場(chǎng)份額。

　　行業(yè)暴利現(xiàn)象普遍 盲目選擇白花冤枉錢(qián)

　　目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，我們能夠看到來(lái)自中、日、韓、歐美等國(guó)家的空氣凈化器有很多，價(jià)格的差距也是天壤之別，就拿中關(guān)村在線家電頻道這次策劃的空氣凈化器橫評(píng)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間從799元到17900元，同樣是凈化空氣的產(chǎn)品，為什么價(jià)格的差距會(huì)如此之大？戴部長(zhǎng)作為業(yè)內(nèi)人士也非常坦誠(chéng)的告訴我們“不否認(rèn)目前行業(yè)內(nèi)存在一定的暴利現(xiàn)象，趁著消費(fèi)者對(duì)于行業(yè)和產(chǎn)品的了解尚淺，部分企業(yè)將粗制濫造的產(chǎn)品賣(mài)到幾千元價(jià)格，因?yàn)槿鄙傩袠I(yè)的標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)法律法規(guī)的約束，這種行為甚至有愈演愈烈的趨勢(shì)?！?

　　戴部長(zhǎng)告訴我們一個(gè)真正意義上能夠達(dá)到HEPA級(jí)別的過(guò)濾網(wǎng)成本至少也需要幾百元，市面上銷(xiāo)售的那些幾百元的空氣凈化器產(chǎn)品，基本作用與電風(fēng)扇類(lèi)似，根本沒(méi)辦法實(shí)現(xiàn)凈化空氣的作用。對(duì)于價(jià)格虛高以及低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品充斥的空氣凈化器市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，盲目的選擇導(dǎo)致很多消費(fèi)者花了冤枉錢(qián)甚至還不知道。

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失 空氣凈化行業(yè)亂象不斷

　　暴利其實(shí)只是目前空氣凈化行業(yè)的一個(gè)最普遍的問(wèn)題，消費(fèi)者目前對(duì)于空氣凈化器的選購(gòu)?fù)窒抻趶S商的宣傳以及產(chǎn)品標(biāo)識(shí)上的數(shù)據(jù)參數(shù)，外型相差不大的兩款產(chǎn)品，一款的適用面積為40平米，一款的適用面積甚至寫(xiě)著100平米，在相似價(jià)位的前提下，消費(fèi)者很容易就會(huì)選擇適用面積更大的產(chǎn)品。就像前不久央視揭秘的空氣凈化器凈化效率標(biāo)識(shí)混亂的情況，如今消費(fèi)者在賣(mài)場(chǎng)看到的凈化產(chǎn)品幾乎沒(méi)有低于99%的凈化率，然而實(shí)際的情況則是有些產(chǎn)品甚至連50%的凈化率都達(dá)不到。

　　面對(duì)行業(yè)的暴利現(xiàn)象以及標(biāo)識(shí)亂象，三菱重工并沒(méi)有跟風(fēng)給自己貼上各種虛假數(shù)據(jù)標(biāo)簽來(lái)贏得用戶(hù)，更沒(méi)有通過(guò)低價(jià)劣質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)迅速的搶奪市場(chǎng)，無(wú)論是在空調(diào)行業(yè)還是競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的空氣凈化器行業(yè)，專(zhuān)注于技術(shù)創(chuàng)新與不參與價(jià)格戰(zhàn)是三菱重工一直以來(lái)的理念。

　　高度集成 空調(diào)是否會(huì)取代空氣凈化器？

　　空氣凈化器行業(yè)的火爆并不僅僅吸引了大批新品牌的進(jìn)入，很多傳統(tǒng)家電品牌尤其是空調(diào)品牌也想要來(lái)分一杯羹。很多空調(diào)新品已經(jīng)將空氣凈化作為吸引眼球的宣傳點(diǎn)，對(duì)于大多數(shù)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，空調(diào)是家庭必需品，而空氣凈化器目前還不算，如果空調(diào)能夠兼顧凈化的功能，不得不為空氣凈化器的未來(lái)?yè)?dān)心，尤其是對(duì)既有空調(diào)又有空氣凈化器的三菱重工來(lái)說(shuō)，真的會(huì)碰到必須取舍的那一天嗎？

　　“空調(diào)和空氣凈化器是兩個(gè)完全不同的產(chǎn)品，如果想讓空調(diào)達(dá)到凈化器的凈化作用，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上要有很大的變化，結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生很大變化。不可能把一個(gè)產(chǎn)品做成所有功能都具備，這不太現(xiàn)實(shí)，各方面的要求也不太允許，同時(shí)對(duì)于老百姓來(lái)說(shuō)也不一定會(huì)需要這樣的產(chǎn)品”語(yǔ)氣依然十分淡定的戴部長(zhǎng)讓我發(fā)現(xiàn)擔(dān)心似乎是多余的，對(duì)于擁有多年空調(diào)制造的三菱重工來(lái)說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題他們的回答有絕對(duì)的權(quán)威。

　　但是具備空氣凈化功能的空調(diào)對(duì)于行業(yè)的影響還是存在的，只是沒(méi)有大家想的那么大。對(duì)于初級(jí)用戶(hù)或者南方空氣質(zhì)量較好的地區(qū)，這類(lèi)空調(diào)產(chǎn)品對(duì)于空氣中較大的懸浮顆粒能夠起到一定的凈化作用。但是對(duì)于目前深受霧霾威脅的北方大部分地區(qū)來(lái)說(shuō)，這種凈化作用就會(huì)小很多了。就像我們能看到很多空調(diào)會(huì)將空氣凈化功能做出明顯標(biāo)識(shí)，但是卻不會(huì)將凈化效果標(biāo)識(shí)出來(lái)一樣，稍微有些生活經(jīng)驗(yàn)的細(xì)心用戶(hù)一下就能看出其中的端倪。

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